Hemmeligheter Din Business Coach Aldri Fortalt Om Cannabisindustrien

Cannabisindustrien er denne generasjonens versjon av vill vest . I stedet for dekket vogner og en Oregon Trail dykker dystre entreprenører dykkerne først og fremst inn i en industri som utvikler seg ved lysets hastighet.

Den raske tempoet for endring er overraskende, med tanke på produktets forbud i USA, dateres tilbake til Marijuana Tax Act fra 1937. Det tok nesten 36 år for Oregon å bli den første staten i unionen for å avkriminalisere cannabis. Og i dag tillater 29 stater (inkludert District of Columbia) at cannabis brukes lovlig - enten rekreasjonsmessig, medisinsk eller begge deler.

$config[code] not found

Kreativ, konsistent markedsføring av en kraftig melding lønner seg

En av de viktigste ingrediensene til den siste utviklingen mot legalisering i USA har vært en herlig innsats av en allianse av politiske handlingskomiteer, bekymrede borgere og industrileder i å utdanne befolkningen og bekjempe byrdefulle regler ved domstolene.

Leksjoner Lært av Cannabis Marketing

Markedsførere i alle bransjer bør være nøye oppmerksom på hvordan cannabisindustrien har oppnådd reell trekkraft i en oppoverbakke, mot en rekke kraftige motstridende krefter. Det er flere leksjoner som skal læres - som kan brukes til nesten enhver markedsføringskampanje.

Få innflytelse ved å engasjere og rekruttere kraftige stemmer til din årsak

Influencer markedsføring, selv for ugress, er et kraftig våpen. Årsaken til at det ble en magisk kulde for cannabisindustrien, er at den er i tråd med forskrifter; "Selv i Colorado, hvor fritidsbruk marijuana bruk er lovlig, må du bevise at mer enn 70 prosent av en TV-stasjon er publikum over 21 for å få annonsen din lovlig vurdert."

Så nøkkelen er å implementere asymmetrisk reklame - pumpe informasjon ut over flere kanaler og forsterke digitalt innhold ved hjelp av enkeltpersoner som har store publikum på Facebook, Twitter og Instagram.

Hvordan engasjerer du influere?

I bransjen hører du begrepet "Prøv eller kjøp". Dette refererer til praksisen med å tillate fremtredende personer (noen med mer enn 100 000 legitime online-følgere) å oppleve produktet ditt - vanligvis en gratis prøve.

Hvis det ikke resulterer i en meningsfylt samtale eller rop, er neste skritt å tilby dem en krysspromotilbud. I motsetning til at de deler meldingen din med sine følgere, vil du tillate dem å legge inn en godkjent melding på en eller alle kanalene dine. Denne metoden innebærer vanligvis lite eller ingen økonomiske kostnader.

Til slutt, hvis alt annet feiler, er det på tide å tilby et økonomisk incitament til deres hjelp. Det er viktig å forstå at kostnaden for denne taktikken generelt er langt mindre hvis personen allerede er en lidenskapelig troende i din sak.

Kissmetrics har en utmerket grundig veiledning til influencer markedsføring som jeg anbefaler for nybegynnere.

All press er god press

En annen fordel som cannabisindustrien har hatt suksess med, er det gamle ordtaket: "All press er god press." Med andre ord, selv når noen snakker negativt mot produktet eller tjenesten, blir den offentlige bevisstheten fremdeles oppvokst til det faktum at merkevaren din eksisterer.

Brand og produkt anerkjennelser er uvurderlige. Og det er sikkert en støt fra "rebel-faktoren". Hvis en befolkning blir fortalt at de ikke skal eller lovlig ikke kan bruke produktet, vil en prosentandel av gruppen som er utsatt for meldingen, føle at muligheten til å rebel er et ganske sexy forslag.

Nivået på ekspertise på cannabisproblemer og utfordringer i den bredere markedsbransjen har vokst enormt. I dag er det hundrevis av spesialiserte markedsføringsbyråer som er dedikert til å fremme cannabisprodukter på nettet, på trykk og over airwaves.

Å engasjere en partner som forstår klimaet der produktet eller tjenesten din selges, er et viktig skritt i å få en kant over konkurransen. Og det kan være lukrativt å omfavne en mulighet til å lansere en kampanjekampanje som fungerer med publikums rådende synspunkter, i stedet for mot det.

Selv om det var noe rudimentært, tok denne populære meme full nytte av den populære oppfatningen at "alle ville røyke og byene ville bli ødelagt dersom det ble gjort lovlig." Den klare delen i dette meme er det, enten du er for eller imot legalisering, du kjøper inn i oppfatningen om at «alle gjør det». Og oppfattet popularitet beveger produktet.