Mange små bedrifter stole på fotograferingstjenester for å legge til bilder av høy kvalitet til sine nettsteder og andre reklamemateriell.
Fordelene med flotte visualer er åpenbare og har blitt diskutert ad nauseum.
Dårlig bruk av lagerfotografier … vel.
Selvfølgelig viser det seg at presidentkampanjer også investerer i stock image-tjenester. Men nylige nyheter brøt at Sen. Ted Cruz-kampanjen kanskje definitivt har tatt prisen (hvis det er en) for hvordan IKKE å bruke et lagerfoto.
$config[code] not foundSjekk ut denne Tweet fra CNNs situasjonsrom med et lagerbilde og den uh-kreative lisensen kampanjen tilsynelatende tok med den ved siden av:
. @ marcorubio kampanjen slams @tedcruz for photoshopping bilde av ham med Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 pic.twitter.com/XHTIjzn4rM
- Situasjonsrommet (@CNNSitRoom) 18. februar 2016
Cruz-kampanjen tok tilsynelatende et enkelt lagerfoto av to forretningsmenn som rystet hender.
Deretter vendte kampanjeoperatørene fotografiet horisontalt. Da lagde de overhoderne til Sen. Marco Rubio - Cruz konkurrent for den republikanske presidentvalget - og president Barack Obama på aksjemodellene.
Tanken var å vise hvordan Rubio og presidenten, en demokrat, lå i et skritt på et kampanjeprosjekt. Og ideen var selvfølgelig å diskreditere Rubio. Men resultatene var ganske forskjellige.
Faktisk - fra et grafisk designperspektiv (og på annen måte) - de var en katastrofe. Hensikten med bildet var å male Rubio i dårlig lys.
I stedet har Cruz-kampanjen vært den forlegen og misfornøyd med et tydelig doktrert bilde og alvorlige spørsmål om kampanjens integritet og kompetanse.
Fallout fortsetter. Etter gaffe har kampanjen slått sin kommunikasjonsdirektør og svarer konsekvent på spørsmål om sin troverdighet.
Kampanjen har ikke vunnet en primærkonkurranse siden Iowa Caucuses, den første og eneste seieren. Og støtte ser ut til å falme etter en annen tredjepartsfinish i Nevada den 23. februar.
Misforståelsen har tjent som fôr til Cruz-konkurrenter Donald Trump og Rubio, som skildrer ham som uærlig og en løgner.
Så hva kan merker og små bedrifter lære av debacle? Her er noen leksjoner som læres fra Ted Cruz photoshop gaffe.
1. Ikke flip bilder
Flipping lager bilder kan skape vanskelige og unaturlige utseende resultater - og kan skape spørsmål i publikums sinn. Her resulterte det i at modellene ga hverandre et venstrehånds håndtrykk.
Dette er ikke vanlig, og det var virkelig en død gave at bildet var en falsk. Ulempen i det bildet trekker en lesers oppmerksomhet bort fra den virkelige meldingen bildet skulle formidles til.
(I kampanjens forsvar har det aldri påstått at bildet skal være ekte, bare et bilde for effekt.) Det var en dårlig effekt!
2. Bytte ut hoder? Aldri en god idé
Når du er på college studerer grafisk design, er et første instinkt å løfte et hode i et bilde og erstatte det med en annen.
Presidentpolitikken er ikke et høyskolekurs og det kjører heller ikke småbedrifter. Og det er det siste inntrykket du ønsker å gi kundene dine. Amatørtricks som dette er best igjen i klasserommet eller for rent humoristiske tilfeller.
I tillegg er dette ikke et enkelt Photoshop-triks for å få rett. Hvis du absolutt må gjøre dette, vær 1000 prosent sikker på at det ser så bra ut som det ikke ser Photoshopped ut.
3. Faktisk, bare la bildene alene
Det er mange flotte bilder på lager foto tjenester. Folk og bedrifter som lager mange av bildene du ser under søkene dine, blir opprettet av små bedrifter over hele verden.
De er gode på hva de gjør, og deres bilder er vanligvis av høy kvalitet. Det er derfor du må betale for disse bildene.
Når det er sagt, er det egentlig ikke mange grunner til hvorfor du bør gå på å endre disse bildene, med mindre det legger til tekst der det er hensiktsmessig eller beskjærer dem for størrelsesformål.
4. Stock People er ikke ekte mennesker
Jo, det er mange modeller på lagerfotografier. Og det er alltid hyggelig å ha folk på et bilde.
Men pass opp for å bruke slike bilder på noen måte som innebærer at de virkelig representerer deg, dine ansatte, dine kunder.
Hvis du kan skryte av hvordan kundene dine elsker produktene dine, eller til og med inkludere bilder med testimonials, må du ikke bruke lagerfolk.
Ingen kjøper den … virkeligheten av bildet eller produktet eller tjenesten, på det tidspunktet.
Unnlatelse av å bruke ekte mennesker i et ekte bilde kostet Ted Cruz mye troverdighet, og han fortalte ikke engang at bildet var ekte fra starten.
Ved å bruke en lagerfotomodell og påstå at det er kunden, er det et klart nei-nei.
5. Ikke velg det første bildet du ser
Det tok ikke særlig lang tid å finne lagerbildet som ble brukt av Cruz-kampanjen på et lagerfotograferingssted. Hvis du ønsker å skille seg ut fra resten, gå forbi side 1 av søkeresultatene på lagerleverandøren du bruker.
$config[code] not foundHvis besøkende på nettstedet ditt ser bilder som de har sett andre steder, vil det gi nettstedet ditt - og kanskje hele bedriften din - en veldig god kakeskytter. Det er sannsynligvis ikke bildet du håper varemerket ditt formidler til publikum.
6. Hver beslutning gjelder
Den ene store takeaway fra denne debacle har vært den sannsynlige split-second beslutning som gikk inn i å plukke dette lagerbildet. Det kan ha virket som et ubetydelig øyeblikk i løpet av en presidentkampanje. Men klart det var ikke tilfelle.
På samme måte kan du tenke valget av riktig bilde for den neste elektroniske artikkelen eller nyhetsbrevet, sammenligner ikke med viktigheten av hundrevis av andre beslutninger du gjør daglig i den daglige driften av virksomheten din. Tenk igjen.
Denne en tilsynelatende mindre avgjørelsen kan ha bidratt til å unravel det som noen betraktet som et svært troverdig bud for Det hvite hus. Det er definitivt kastet tvil på Ted Cruz-merket.
Hva kan et lignende opprør gjøre for småbedriftens omdømme?
Pass på å skanne hvert lagerbilde nøye før du bruker det. Og så vurder hvordan du skal bruke den. Spill Devil's Advocate og be andre om å gjøre det samme. Hva er det verste som kan komme ut av å bruke dette bildet for din bedrift?
Trump-Cruz Foto via Shutterstock , Forretningsmenn Shaking Hands Photo via Shutterstock , God bil kjøper bilde via Shutterstock
4 kommentarer ▼
