Lokalt søk er et raskt utviklende område. Lokalt søk, det vil si å søke etter lokale bedrifter og destinasjoner, er en spesielt viktig trend for små bedrifter. De fleste små bedrifter gjør det meste av virksomheten lokalt innenfor en radius på 50 kilometer.
Markedsførere og søkemotorer som jobber for små bedrifter, samt småbedriftseiere som prøver å gjøre egen online markedsføring, må alle være oppmerksomme på utviklingen av dette området.
$config[code] not foundHvis du gjør det meste av virksomheten din lokalt, og ikke ønsker å kaste penger ned i dreneringen, bør du sørge for at du utdanner deg selv om lokalt søk og får det bra. For eksempel, hvis du gjør det meste av virksomheten din i nærheten av Detroit, Michigan, vil du ikke bruke dine hardt opptjente penger til å tiltrekke besøkende til nettstedet ditt fra Italia eller fra Miami, Florida. Det ville bare være bortkastet, ikke sant? Du vil isolere søkemotor optimalisering og online annonsering dollar for å tiltrekke seg trafikk fra områdene du kan tjene.
I går i Denver, Colorado deltok jeg på den lokale søkemotorstrategi-konferansen. Noen av de nyere søkemotorer som konsentrerer seg om lokal søk ble fremvist, og det var teknikker for å gjennomføre lokale søk med presisjon. Her er noen av de brede inntrykkene jeg plukket opp om spillerne i det lokale søket landskapet:
- De tre store søkemotorene - Google, MSN og Yahoo - støtter lokal søking i varierende grad. Google er langt og foran de to andre når det gjelder lokalt søk. Google støtter søk etter IP-adresse (målretting etter geografisk lokalisering av søkerens IP-adresse). IP-adressesøkingen kan skives og terninger på flere måter: stat, metroområde, radius, jevne polygonsøk som innebærer å plotte områder på et kart og søke innenfor grensene til disse punktene. Yahoo tilbyr for øyeblikket ikke IP-målretting, men neste utgivelse (Panama) vil tilby den. MSN tilbyr begrenset IP-søk, og søk etter metroområde - men den nye Live Local Search integrerer søkeresultatene med kart over lokale områder.
- En avling av nye søkemotorer som er fokusert helt på lokal søk, plukker opp trekkraft. Local.com og TrueLocal.com er to av dem. Deretter er det også kataloger og fellesskapssider av forskjellige slag. ShopLocal.com og Judys bok er to eksempler.
- De gule sidene er en annen kategori. Trykte gule sider bøker faller i bruk (selv om jeg er sikker på at de fortsatt vil bli brukt i årene som kommer). Når utskriftsversjonene avtar, går de gule sidene utgivere gjennom overganger til elektroniske versjoner. For dem er det et spørsmål om overlevelse. Mange av dem tilbyr en grunnleggende gratis notering for bedrifter, men tilbyr også forbedret søkesynlighet ved betaling av månedlige oppgraderingsgebyrer. YellowPages.com og SuperPages.com er to av dem.
Du kan finne en liste over lokale søkemotorer, katalognettsteder og gule sider på LocalSearchGuide.org. Sett til side en ettermiddag for å sjekke ut alternativene. Send inn nettstedet ditt hvis det ikke allerede er inkludert, og dra fordel av gratis oppføringer når det tilbys. Hvis du prøver noen av de elektroniske markedsføringsløsningene på disse nettstedene, må du prøve, teste, teste. Vurder dine resultater fra hver katalog eller søkemotor, til du identifiserer kjøretøyene som fungerer best for din type virksomhet og ditt lokale område.
