Atlanta, GA (PRESSEMELDING - 16. august 2009) - I dagens utfordrende økonomi står mindre franchisører overfor hva som virker som uoverstigelige hindringer for vekst. I normale tider går mellom 75 og 100 franchisegiver ut hvert år, og representerer 3 til 5 prosent av alle franchisegivere i drift.
Det er en rekke ledelses- og markedsførings grunner for disse feilene. Sistnevnte inkluderer manglende evne til å konkurrere mot veletablerte merker; vanskeligheter med å tiltrekke kvalifiserte potensielle kunder ineffektive PR / markedsføringsstrategier; og svekkelsen av merkevaren gjennom desentralisert reklame.
$config[code] not foundTil tross for disse hindringene, har mindre franchisegivere mye bedre muligheter i dag for å rive ned navnetkjenningsbarrieren mot vekst. Ifølge Michael Higgins, president for Design Coup, et Atlanta-basert markedsføringsfirma, "Nøkkelen til å vokse et franchisesystem er å se og oppføre seg som et nasjonalt merke. Dagens verktøy og teknologi gjør dette enklere enn noensinne. "
Design Coup Inc., har utviklet B.I.T.S., et system spesielt utviklet for å flytte mindre franchisører oppover stigen. B.I.T.S. står for Brand, Identity, Technology, Social Media / PR. "Vi tenker på B.I.T.S. som boret "biter" i vår markedsføringsverktøy boks, forklarer Higgins. "Du trenger en strukturert tilnærming til å trenge inn i markedsføringsbarrieren."
MERK er mer enn logo og fargepalett. Den omfatter den store merkevaren - hvordan selskapet ble dannet, grunnleggerens personlige historie, og fordelene selskapet bringer til verden. "For mange unge selskaper kommer merkevarehistorie senere," forklarer Bruce Miller, en design Coup-rektor, "men i praksis utgjør historien kjerned DNA for all markedsføring. Brand historie (tror Wendys, Papa John's, Chick-fil-A) er en del av bedriftens mytologi som franchisetakerne vil kjøpe inn. "
For Wing Zone, et av landets raskest voksende kjøpesenter / forsyningskjeder, økte Design Coup grunnleggernes historie til et stykke legenden. Hungry for et alternativ til levering pizza, University of Florida studenter Matt Friedman og Adam Scott startet ved å lage ekte Buffalo vinger i sitt brorskapskjøkken og levere dem til stipendiater. Historien spiller nå en fremtredende rolle i alle sine markedsføringsarbeid.
IDENTITET omfatter det visuelle utseendet og meldingen av alle markedsføringsmaterialer. Nøkkelen er å skape en identitetsmal som bygger merkevarekapital og kan enkelt brukes til reklame, innlegg og promo elementer. "Du ser ikke så mye som en Post-it notat på kasseapparatet i en stor kjede," sier Higgins. "Det er nivået på oppmerksomhet på detaljer som trengs for å opprettholde en konsekvent merkevareopplevelse."
Franchisetakere bygger lokale kampanjer som er sømløse med bedriftens merkevarestandarder ved å trekke fra en online katalog av elementer som danner identiteten - produktfotografering, designfiler, logoer, utskriftsmaterialer, tilpassbare TV-punkter etc. Dette minimerer også de store bedriftens ressurser som tradisjonelt trengs for å Fremme merkevaren på flere markeder.
TEKNOLOGI er den store equalizer. Med god design kan ethvert størrelsesfirma formidle en "big-company" -tilstedeværelse på nettet. Franchisegivere trenger, minst:
* Forbrukernettsted - Her ser vi merket i aksjon - med dristig meldingstjeneste, animasjon og holdning. * Franchising nettsted - Hosting franchising historien på en egen URL gir franchising selskaper å presentere en business-to-business melding til potensielle partnere. * E-markedsføring - Lojalitetsprogrammer, kundetilfredshet og e-kampanjer er rimelige å montere, men du trenger effektive opt-in-metoder for å fange kundens e-postadresser. * SEO eller søkemotoroptimalisering - Utsikter søker på Internett for investeringsideer. Du vil garantere at franchise-muligheten din er synlig via SEO, online PR og sosiale medier. * Online Digital Assets - La oss franchisetakere bygge markedsføringsmateriell med unifed merkevare konsistens.
SOCIAL MEDIA / PR handler om å bygge en medie tilstedeværelse. Design Coup-partnere med No Limit Media Consulting for å bygge merkevarebevissthet via sosiale og tradisjonelle medier. "Tradisjonelt media handler om pitching story ideer," forklarer Nick Powills, president for No Limit Media Consulting. "Sosiale medier handler om å skape buzz. Vi arbeider for å injisere klientens merke i Web-universet og inn i den større forbrukerdialogen. Blogging bygger online tilstedeværelse og øker søkemotorrangeringer; sosiale medier bygger merkevare lojalitet. Vi arrangerer også arrangementer, kampanjer og oppdrag for å skape spenning og å bli lagt merke til av de vanlige media. " Bunnlinjen er målet å vokse virksomheten. "Vi hadde tjuefem enheter da vi startet vår merkevarebygging," forklarer Matt Friedman, president for Wing Zone. "Design Coup var i stand til å gi vårt merke et liv som har hjulpet oss til å vokse til nesten 100 enheter i dag. Jeg setter særlig pris på det faktum at alle våre markedsføringsdeler plugges sømløst inn i vårt samlede merke. " Om Design Coup Design Coup, et Atlanta-basert markedsføringsfirma, skaper markedsføring / designkommunikasjon for ledende selskaper, franchisesystemer, organisasjoner og nye forretningsforetak. Ligger i Atlanta, GA (Decatur), har Design Coup vært i virksomhet siden 1998. For mer informasjon om Design Coup, besøk
