Tips for å lage PPC-helsepersonellene dine står ut på Google

Hvert år prosesserer Google (NASDAQ: GOOGL) en enorm 28 milliarder søkeforespørsler om helseproblemer fra hele USA. Nesten en fjerdedel av disse forbrukerbehovene løses av medisinske annonser, noe som resulterer i 1 milliard klikk på søkeannonser.

Helseomsorg er imidlertid en så bred kategori. Annonsører i helsevesenet konkurrerer mot sykehus, apotek, laboratorier og andre diagnostiske tjenester, farmasøytiske selskaper, vekttapsmerker og mer for deres andel av online forbrukeroppmerksomhet.

$config[code] not found

Helsevesenet annonserer et seriøst konkurransedyktig felt

Faktisk viser en ny infografisk fra Google de topp 20 amerikanske søkene i helsevesenet, og listen er over hele kartet. Sjekk ut bare topp 10:

Walgreens
Fitbit
CVS
PubMed
WebMD
Vektpassere
Quest Diagnostics
Express skript
MyFitnessPal
RiteAid

I vår siste analyse av gjennomsnittlig klikkfrekvens (CTR), kostnad per klikk (CPC), konverteringsfrekvens (CVR) og kostnad per handling (CPA) på AdWords i alle bransjer, fant vi ut at helsetjenester er en av de tøffeste vertikaler for PPC-annonsører.

Helsepersonellannonser har en lavere gjennomsnittlig klikkfrekvens på 1,79 prosent sammenlignet med gjennomsnittet 1,91 prosent på tvers av bransjer i søkenettverket.

De betaler mer for disse klikkene også. Som vist ovenfor, i den svarte linjen, betaler helsepersonellannonser en gjennomsnittlig kostnad per klikk på $ 3,17 på søkenettverket. Gjennomsnittet på tvers av bransjer er bare $ 2,32.

PPC Tips for helsetjenester

Forbrukerne ser overveldende på Google på helsevesenet

Ifølge Googles forskning, går 89 prosent av forbrukerne til søkemotoren når de ser etter å løse sine helsespørsmål. Selv om plassen er mettet med alle slags helserelaterte virksomheter, er det en stor mulighet for de med en smartere reklamestrategi for helseforsikring.

Så hva er en bedrift å gjøre så deres helsevesenet markedsføring og annonsering kutter gjennom den galne konkurransen?

For det første kan du utnytte den lokale naturen til mange helsespørsmål ved å bruke AdWords-verktøy og -funksjoner til din fordel. Google rapporterer det 63 prosent av søkerne gjør sine beslutninger basert på nærhet av en foreslått tjeneste til deres hjem eller kontor.

Hvor lett er det for søkerne å finne stedene dine? Bruk posisjonsmålretting i AdWords å by på mer for spørsmål som kommer nærmere din posisjon.

Dette gjør at du kan øke budene dine for enkelte steder eller ringe dem ned for andre. Avhengig av sted i helsevesenet, kan dette være super viktig. Hvis du for eksempel er en innkjøpsklinikk, vil du sannsynligvis ikke betale det samme for en out-of-state søkeklikk som du vil for noen som er bare noen få kvartaler unna. På denne måten forteller geografi mye om hensikt.

Dette øker også sannsynligheten for at annonsene dine kommer til å få klikkene, fordi du vises foran et mer målrettet, motivert publikum. Og som vi vet, er økt CTR viktig for å øke kvalitetspoenget ditt, som kan øke avkastningen og redusere kostnadene per klikk over kampanjen din!

Betydningen av mobiloptimalisering for helsepersonell

Gjør ditt nettsted og destinasjonssider mobilvennlige. Google forteller oss at 60 prosent av forbrukerne interessert i helsevesenets annonser skal besøke helsevesenet. Vi vet også at 53 prosent av søkene kommer fra en smarttelefon, og ytterligere 7 prosent fra tabletter.

Hvis webopplevelsen din ikke er optimalisert for mobil, kommer du til å miste potensielle kunder gjennom din manglende brukeropplevelse. Det er enda verre hvis du ikke har noen hjemmeside i det hele tatt, men med det sagt, kvaliteten er definitivt viktig.

Befolk ditt nettsted med rik, topp kvalitet, engasjerende innhold. Et sett-det-og-glem-det-nettstedet vil ikke kutte det. Hvis nettstedet ditt er en 2007-tilbakekalling, kan dagens forbruker fortelle; 71 prosent vil ikke gjøre noe hvis nettstedet ditt mangler den typen informasjon de trenger for å ta viktige helsevesenets beslutninger.