I nesten 100 år tjente A-Treat karbonated soft drink merke som et ikon. Etiketten forblev uhyre populær i den lille regionen nordøstlige Pennsylvania hvor den ble distribuert.
Selskapet ble grunnlagt i 1918 av Egizio-brødrene, John og Jack, i garasjen i Allentown. Så, ca 15 år senere, i 1932, åpnet brødrene en plante ved 2001 Union Blvd. Anlegget vil fortsette å drive drift og jobber med sine kjente lokale drikkevarer til i løpet av januar.
$config[code] not foundI løpet av de mellom tiårene vant merket raskt sodavannere som bor innenfor sin riktige lokale rekkevidde.
Et lokalt papir, The Morning Call, forklarer hvor mye hjemstedet var elsket, selv over større nasjonale merkevarer som Coke og Pepsi. Da fabrikken endelig avsluttet dørene sine tidligere i år, ble papiret eulogisert:
"Farvel, A-Treat. Bursdagsfest og grilling, ekskursjoner og familiepiknik blir ikke det samme uten deg.
Det er hendelsene der generasjoner av Lehigh Valley-innbyggere lærte å elske de mange varianter av brus produsert i A-Treat's østlige Allentown-fabrikk: cola og kremsyre, birkølen og ingefærølen, grapefrukten og svart kirsebær og sarsaparilla og Big Blue - Den blå bringebærvaren som var farget som ingenting i naturen, men var kattemor til søttannede barn. "
Som du kan se, til sin lokale kundebase, var selskapet mye mer enn bare en annen rabattflaske.
Bortsett fra det brede sortimentet av smaker som tilbys, har A-Treat også bygget sitt rykte på sitt eget sett med standarder. Selskapets offisielle nettsted notater:
"Vi er spesielt stolte av dette omdømmet, siden vi generelt ikke bruker" utdragene "som tilbys av de forskjellige smakhusene, men produserer vårt eget smaksemateriale fra grunnleggende essensielle oljer eller anskaffer smaksstoffer fra utenfor kilder produsert i henhold til våre spesifikasjoner."
Mer enn 25 forskjellige smaker var tilgjengelige, inkludert en diettversjon av hver.
Så, en fredag i begynnelsen av 2015, kom alt til slutt da A-Treat-anlegget plutselig og stille stanset.
Rykter om anleggets mulige nedleggelse hadde begynt å sirkulere så tidlig som i november. På den tiden møtte A-Treat et knusende slag med lokal distribusjon. Vice president Tom Garvey fortalte lokale medier at selskapet hadde bestemt seg for å trekke sine drikkevarer fra lokale WalMarts når forhandleren insisterte på at hyllene skulle leveres daglig.
Det var noe det lille lokale drikkevareselskapet ikke var i stand til eller villig til å gjøre.
Men A-Treat møtte også andre utfordringer. Den ene var et karbonert kjøttmarked med jevn nedgang. Soda-salget har gått ned i det siste tiåret, ettersom forbrukerne blir stadig mer smaksatt vann og te, samt sportsdrikker.
Likevel, uansett virksomhetsfeil kan ha ført til dens død, er A-Treat-merkevaren fortsatt sterkt. Så hvilke kvaliteter gjør et merke verdifullt?
I et innlegg på TodayMade markedsføringsblogg skriver Julie Neidlinger:
"Verdifulle merker, internt og eksternt, tapper inn i hvordan folk føler. Lojalitet, lykke, gode årsaker, veldedighet, eksklusivitet, vakker, aksept, elsket, modig - svar på disse følelsene, og merkevarens verdi vil vokse. "
I dette tilfellet har A-Treat's besittelse av minst noen av disse egenskapene holdt merkevaren i live selv etter at firmaet døde, som førte det til offentligheten. Et Facebook-fellesskap ble til og med lansert for å fremme sin mulige retur.
Så det burde nok ikke vært en overraskelse da lokal utvikler David Jaindl annonserte planer om å ta A-Treat tilbake.
Jaindle gjorde kunngjøringen til den lokale pressen som nylig ringte A-Behandle et "elsket lokalt merke." Han forutsier kunder ville kunne finne den igjen på deres lokale hyller ved tidlig høst.
Et spørsmål som oppstår: Er A-Treat's merkevarekapital sterkt nok til å returnere drikkevareetiketten til sin tidligere popularitet, selv etter at firmaet som bygde opp, mislyktes så helt?
Basert på utgivelsen av støtte fra A-Treat forbrukere, kanskje så.
Merket ble tilsynelatende aldri besmittet av selskapets distribusjonsproblemer, for eksempel. Flere forhandlere har allerede uttrykt sin hensikt om å lager A-Treat når den er tilgjengelig igjen.
Og lokal entusiasme for produktet virker også uendret. Merker kan noen ganger være uløselig knyttet til omdømmet og suksessen til bedriftene bak dem. Men A-Treat kan være et eksempel hvor branding virkelig vinne ut.
Bilde: La oss holde A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 kommentarer ▼
