Bedrifter innfører nye produkter rundt om i verden hvert år. Så hvorfor fortsetter mange kjente produkter å rulle hyllene år etter år å samle støv?
Disse feilene er ikke bare nedslående for et selskap, men ekstremt dyrt. Bedrifter bruker store prosentandeler av sine markedsføringsdollar som kommer opp med reklame og plassering av nye produkter. For å få den beste muligheten for en vellykket produktlansering, må bedriftene gjøre sine undersøkelser om hvordan, hvor og når de skal lansere et nytt produkt for maksimal eksponering og dekning.
$config[code] not foundTime Marketing
"Når" av denne formelen er kjent som tidsmarkedsføring. Det er prosessen bak tiden for utgivelsen av et nytt produkt til markedet. Avhengig av produkt og industri, må mange faktorer vurderes om tidspunktet for nye produkter. Hvilken dag, måned eller stadium av produktets livssyklus bør et selskap slippe et nytt produkt eller en tjeneste? Hva indikerer tidligere bruk av lignende produkter? Er det en nedgangstid og hvorfor skjer det?
Ofte er selskapene overrasket over suksessen de finner ved å fange muligheter som ikke syntes å lønne seg.
Bemerkelsesverdig eksperimentering og kontinuerlig analyse av markedsføringskampanjer er viktig for ikke bare å bygge på tidligere suksesser, men også å identifisere potensielle nye vindfarer. Du kan være sjokkert over å finne ut at en uklar ferie eller sesongmessig værhendelse presenterer en massiv nisjemarkedsføring. Så, få mest mulig ut av ressursene dine, hold øye med kalenderen, og koble deg til forbrukerne på måter som konkurransen ikke har tenkt på ennå.
Og bli ikke forvirret med …
Sesongbasert markedsføring
Dette er ellers kjent som feriemarkedsføring: kalkuner i november. candy canes i desember, og firecrackers i juli. De tradisjonelle årstidene som vinter, vår, sommer og høst har også sine åpenbare nisjemarkeder.
Hvem kjøper snøsko i august?
Men det er folk som kjøper bikinier i januar. Hvorfor? Fordi de går på ferie i tropene.
Hvor passer produktet eller tjenesten din i kalenderen? Ikke tenk hva du tilbyr, kommer til å selge konsekvent det samme hele året, med mindre det er tannkrem, tobakksbasert eller snackmat.
Selv noe som er konstant som kvinners slitasje, trenger en kunnskapsrik markedsplan for å bringe kunder inn i året. De øker ofte sin kundebase ved å tilby et enkelt "Shop by Event" -alternativ. Kan din bedrift gjøre det samme? I kaldere klimaer jobber rørleggere hele året, men en plenstjeneste gjør ikke, med mindre de også tilbyr snøryddingstjenester.
Kan virksomheten din bryte gjennom sesongbarrieren? Det bringer oss til vår tredje nyttige skilt.
Hjelpemarkedsføring
For eksempel, hvis et selskap selger sportsutstyr, kan de markedsføre dem før åpningen av hver sesong. Hvis de selger teknologiprodukter, kan de frigjøre sine nye produkter før skoleårets begynnelse, en av toppkjøpstidene for datamaskiner.
For noen selskaper, når du setter sammen en hjelpeplan for markedsføring, vil arten av produktet i stor grad bestemme den beste utgivelsesdatoen. For eksempel, i løpet av mye av USA, vil ikke den mest revolusjonerende snøskovlen selge til sen høst; men en sementbalsam som gjør det enklere å fjerne is og snø, kan ha en vellykket markedsføringskampanje i begynnelsen av september. En enhet som gjør planting grønnsaker lettere vil ikke få et andre blikk fra forbrukere i midten av januar; men et innendørs voksende sett for bønnespirer er bare tingen for noen som lider av hyttens feber.
Uansett hvilken tjeneste eller produkt du markedsfører, bør du alltid være på utkikk etter måter å utvide salgssesongen din. Ikke tenk når det gjelder kalenderen - tenk i forhold til det større bildet for det du tilbyr.
Produkt Launch Photo via Shutterstock
Mer i: Content Marketing
