Det er ingen hemmelighet at Google vil tjene penger på søkeresultatsiden så mye som mulig. Så Google eksperimenterer alltid for å se hvilke deler av SERPene som kan kommersialiseres uten alvorlig å svekke brukeropplevelsen. I det som ser ut til å være den nyeste testen, spiller Google rundt med å gi brukere kommersielle resultater i Google Svarboks.
Hva gjorde de til Google Svarboks?
Forsøket ble først tatt i bruk i helgen av kognitiv SEO på Twitter:
$config[code] not found
Som du ser, ble skjermbildet fra kognitiveSEO-tweet hentet fra en mobilenhet for søkeordet "minste bilkamera." Imidlertid er testen ikke begrenset til mobile søk, da vi kunne kopiere resultatet på et skrivebordssøk:
Den kommersialiserte Google-svarboksen vises der de tradisjonelt informative svarboksresultatene vil vises, og ser stort sett ut det samme - unntatt det bemerkelsesverdige tillegget til et stort bilde av produktet! Dette føles nesten som en blanding mellom et tradisjonelt svarboksresultat og en Shopping-annonse.
Det er imidlertid ikke noe annet å foreslå for brukere at dette er et promotert resultat. Det er for øyeblikket ingen indikatorer for at dette er en betalt plassering, for eksempel "Sponset" -taggen som ble vist på Shopping-resultater eller "Annonser" -flagget sett sammen med søkeannonser. Dette gir mening Hvis Google vil prøve en ny annonsefunksjon, er det lettere å teste det ut som et organisk format først, fordi du ikke trenger å registrere annonsører for betaen.
Kanskje den mest overraskende tingen om denne testen er at svarboksen alltid har vært en informativ funksjon av SERP. Det er der for å gi superkompakte svar på spørsmålstegnende spørsmål som åpenbart peker til søkeren som ønsker et enkelt, spesifikt svar, for eksempel "Hvor høy er Bruno Mars?"
Følgelig mange spørsmål som tjener svar bokser er "Hva er X?" Skrive spørsmål, og Google trekker ofte teksten fra Wikipedia. (Hvem kunne glemme Dan Barker's morsomme brenne på Matt Cutts?)
I den "minste bilkamera" SERP ovenfor ser vi på en helt annen type spørsmål. Svarboksen viser vanligvis på hvilke søk som ikke er enkle å tjene penger på. Rent informasjonsforespørsler får vanligvis mest om ikke 100 prosent organiske SERPer, fordi annonsene er sløsing med plass; ingen klikker dem. Dette er definitivt en spørring med kommersiell hensikt skjønt - faktisk er alt annet over brettet et betalt resultat.
Hvis du er en bedrift, og du er heldig nok til å score svarboksresultatet for en kommersiell forespørsel med høy intensitet (som "beste CRM-programvare" eller "mest effektiv søvnhjelp") som kan kjøre galte mengder klikk og salg - så det er fornuftig at Google til slutt vil at du skal betale for den plassen!
Er en kommersialisert Google-svarboks god for brukere?
Selvsagt er kommersialiseringen av Google Svarboks god for Google. Det gir dem en ny mulighet til å tjene penger på SERP uten drastisk brukergrensesnittendringer som potensielt kan opprøre brukerne. Selv om det gir mening for Google, kan det også bidra til å berike søkeopplevelsen for brukere.
Mens de fleste søk kan kategoriseres som informasjons- eller transaksjonelle, er det noen spørsmål som faller inn i et grått område et eller annet sted.
Tenk på det som online-ekvivalenten av å snakke gjennom et potensielt kjøp med en salgsforbindelse på en storboksbutikk som Best Buy. De fleste går ikke inn i en elektronikkbutikk med en bestemt merke og modell av produktet de vil kjøpe - de har en grov ide om hva de vil, men de kan ikke være oppmerksomme på spesifikke egenskaper eller spesifikasjoner for individuelle produkter.
Dette er en flott mulighet til ikke bare å presentere et produkt som oppfyller prospektets behov, men også tjene som en pedagogisk mulighet til å hjelpe potensielle kunder å lære mer om et bestemt produkt. I tilfeller som dette kan en kommersialisert Google Svarboks være en god form for spørsmål som er både informasjons- og transaksjonsmessige.
Vil Kommersielle Svar Box Spørsmål Bli et nytt annonseformat?
Selv om det er for tidlig å si sikkert, tror jeg at vi vil se Google introdusere den kommersialiserte svarboksen som et annet annonseformat i fremtiden. Google har ikke vært redd for å eksperimentere med å tjene penger på andre deler av SERP i fortiden. Husk da Google testet innføringen av betalte lokale annonser i fjor? Eller når de fjernet videoplipp fra SERPene, viser de annonsene som presenteres kort før introduksjon av YouTube? Eller når de tok bort forfatterskaps bilder fra søkeresultatene fordi de sannsynligvis hadde negativ innvirkning på klikkfrekvensen av betalte resultater?
Jeg tror vi vil se mange mer kommersielle resultater i Google Svarboks før lenge. Mange annonsører vil være ivrige etter å betale for denne førsteklasses eiendommen på SERP, spesielt gitt hvor kjente brukere er med svarboksen og dens nærhet til organiske resultater. Selvfølgelig, akkurat som med mange av Googles tweaks til SERPene, er det også mulig at Google bestemmer ellers, men jeg er villig til å satse på at denne funksjonen er her for å bli.
Hva synes du om kommersialisering av Google Answer Box? Har du vært i stand til å kopiere disse resultatene med andre søk?
Publisert med tillatelse. Original her.
Google Foto via Shutterstock
Mer i: Utgiverkanalinnhold
