Fungerer visningsannonser? Hvis du går etter antall klikk, er svaret et bedøvelsesnummer. Faktisk er den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for visningsannonser på tvers av alle formater og plasseringer rett og slett abysmal, bare 0,06 prosent, rapporterer HubSpot. En studie fra januar 2014 viste at Millennials (18- til 34-åringer) var langt mer sannsynlig å avstemme displayannonser på sosiale medier og søkemotorer enn de skulle ignorere tradisjonelle TV-, radio- og utskriftsannonser, ifølge eMarketer. Verre, halvparten av alle klikk på mobilannonser er tilfeldig, rapporterer GoldSpot Media. Samtidig forventes annonsenavgiftene å overstige søkeannonsutgifter i 2016. Så, hva gir?
$config[code] not foundInternett er oversvømmet med visuelle annonser - og de fleste av dem er ganske subpar. Visst, vi har flyttet utover de prangende bannerannonsene rundt 2005 som skrek "Kjøp meg nå" i høye, sammenstøtende farger. (Høyre?) Men selv de mest attraktivt utformede visuelle annonsene kan fortsatt falle. Effektive annonser justerer enkelt, profesjonelt design med overbevisende meldinger og smart backend analytisk forfining. Disse annonsene utnytter kanalen på en måte som gir mening for bedriftens spesifikke mål og målmarkedsbehovet.
Kan det være at vi faktisk overtar tenkende annonser? ABCs av den perfekte visuelle annonsen er ikke rakettvitenskap. Slik får du tilbake til grunnleggende og reparerer dine visuelle annonseringsproblemer.
Visningsannonsering 101
Hold det enkelt
Bannersnacks samling av de beste eksemplene på displayreklame har alle enkle design som utnytter kraften til merkeelementer (som logo og farger) for å bygge tillit med seere og kjøre klikk. Gode annonser snakker til brukere. Den har kraften til empati for å forstå målgruppen, hva som gjør dem kryss, og hvilke elementer de reagerer på. Apple Music-annonsene er det perfekte eksemplet på enkel design som utnytter merkevaregjenkjenning og tillit med en klar melding om handling. Apple har allerede skapt mye buzz rundt Apple Music. Det er ikke nødvendig å forklare hvordan tjenesten fungerer. Her fungerer en enkel "Tilgjengelig nå" CTA best for å kjøre konverteringer.
Opprett et sans for brådskelse
Dagens kunnskapsrike tusenårsdager brukes til å vise annonsemålretting med flere tilbud. For å kjøre klikk gjennom, må du opprette en følelse av haster med annonsene dine uten å høres ut som spam. Adobes visningsannonser for Creative Suite er de perfekte eksemplene. Annonsene bruker overbevisende visualer til å tegne på hva Adobe allerede er best kjent for - fantastiske fotografier via Photoshop - og deretter legge til enkle CTA med begrensede tilbud. De blå "Bli med" eller "Komme i gang" -knappene visuelt kontrast til de mørkere bakgrunnene, og legger delaktig oppmerksomhet til CTA uten å være i ansiktet ditt om det.
Fokus på ett tilbud om gangen, A / B-test for den mest effektive meldingen
Bedrifter som Amazon og eBay tilbyr en rekke tjenester og produkter. Men annonsene deres er fullstendig strømlinjeformet. De hopper aldri for mye informasjon til en visningsannonse. Men bare fordi du lager ett tilbud om gangen, betyr det ikke at du ikke kan ha flere annonseutviklinger. Sjekk ut hva Amazon Prime gjorde med selskapets Prime Video-displayannonser. Mens teksten er den samme i hver av disse fire annonsene, varierer de designelementene (bakgrunnsfarge, CTA-knappfarge) for A / B-testing. Hvis du endrer for mange elementer mellom annonser, kan det være vanskelig å finne ut hvilket element som virkelig er ansvarlig for boostet (eller fallet) i klikk. Ved å fokusere på ett tilbud om gangen og kun varierende bakgrunnsfarge og knappfarge, er Amazon bedre i stand til å bestemme hvilken subtile designforskjell som har størst innvirkning på klikkfrekvensene.
Designannonser spesielt for retargeting
Brukere som er retarget, er 70 prosent mer sannsynlig å konvertere, rapporterer Digital Information World. For å maksimere effektiviteten til dine målrettede annonser, juster design med strategi: Hva må brukeren konvertere? For Asana betydde dette å øke bevisstheten om fordelene til appen, rapporterer Bannersnack.For Marin Software er målet deres litt annerledes: i stedet for å fremme fordeler, fremmer de rapporter med informasjon som er relevant og rettidig for publikum. For Moz er strategien enda enklere: prøv Moz Pro gratis. Alle tre av disse strategiene har vært effektive fordi selskapene forsto hva potensielle brukere måtte se for å konvertere. Ikke anta hva som fungerer for selskap A vil også fungere for virksomheten din. Lær hva som beveger nålen for brukerne dine og juster annonsemeldingene dine tilsvarende.
Bunnlinjen
Visningsannonser er mest effektive når flott design stemmer overens med merkevarestrategi og brukerbehov. Forstå hva som gjør at brukerne klikker på en annonse: Er det en følelse av haster å registrere seg for prøveversjon? Er det ute av nysgjerrighet å lære mer om et nytt produkt eller en tjeneste? Ved å komme tilbake til det grunnleggende, kan du maksimere virkningen av displayannonsene dine.
Misfornøyd bilde via Shutterstock
3 kommentarer ▼
