Det er januar, noe som betyr at du sikkert har lest om 200 ekspertspådommer om SEOs fremtid i 2017 nå. Men hvis du holder fast med meg, lover jeg dette innlegget vil ikke være som noen av de andre SEO-spådommene du har sett så langt. Du vet …
Når det gjelder å gjøre SEO-spådommer, tar mange eksperter den sikre ruten. Vi vet alle at mobil SEO skal bli stadig viktigere. Å snakke om det åpenbare er alltid trygt.
Hvis du er noe som meg, har SEO-spådommer for 2017 gjort deg føler deg undervurdert. Ingen har stakk halsen ut i år.
Mobil vil bli stor?
UX vil saken?
Egentlig?! Du sier ikke!
Jeg tror det er på tide for noen dristige spådommer - ni av dem faktisk. Disse SEO-spådommer vil være litt mer der ute - kanskje kan du til og med kalle dem litt gal.
Bare ikke klandre meg hvis / når disse spådommene blir virkelighet. Jeg er bare prognostiserende, baserer mine spådommer på de tingene jeg har sett i det siste - og der jeg tror at Google er på vei neste.
SEO Forutsigelser
1. Vi opplever den største Rankings Shift i historien til Google …
Store algoritmiske endringer er alltid en stor avtale - fra gamle klassikere som Florida og koffein til mer moderne algoritmiske oppdateringer som Panda, Penguin, Hummingbird og RankBrain.
Så her er min første SEO-prediksjon for 2017: Vi ser det største skiftet i rangeringer i Google-historien.
$config[code] not foundMaskininnlæring og AI var en ubestridelig kraft i 2016. Og jeg forventer at maskinlæringssignaler blir et større og større stykke kaken. Hvis du ikke er kjent med RankBrain, er det et forenklet diagram som bryter det ned:
RankBrain hjelper Google til å velge og prioritere signaler den bruker til rangering. Engasjement er et av de svært viktige signalene Google ser på for rangering.
Det har vært min teori om at RankBrain (og / eller andre maskinlæringselementer i Googles kjernealgoritme) i økende grad belønner sider som har høy brukerengasjement. Med andre ord: Google har bygget sin egen ultimate enhjørningsdetektor for å sikre at sidene folk klikker på og engasjerer mest, belønnes med bedre søkeposisjoner.
2. … Men ingen vil merke noe!
Husk hvordan i noen måneder før RankBrain ble offisielt annonsert i Bloomberg-artikkelen, visste alle i SEO-bransjen at en stor algoritmeoppdatering var brygging? Husk all diskusjonen på Twitter, Facebook og de beste søkebransjens publikasjoner?
Ja, heller ikke fordi det absolutt ikke skjedde!
$config[code] not found
Så her er min andre SEO-prognose for 2017: Selv om vi er i ferd med å se det største skiftet i Google-rangeringens historie, ingen vil legge merke til noe.
RankBrain er mer subtil enn oppdateringer som Panda og Penguin, hvor opptil 90 prosent av din organiske trafikk forsvant øyeblikkelig over natten. Det var lett å se en latterlig stor trafikkfall, som skjedde på en bestemt dato, i analysene dine.
Men med RankBrain skjer rangeringskiftet hver dag, litt etter litt, snarere enn alt på en gang i en stor oppdatering. Google skifter trafikk bort fra eslene dine (sider med gjennomsnittlig eller under gjennomsnittlig engasjement) og mot enhjørningene dine (sider som har 5-10 ganger høyere engasjement beregninger enn normalt).
Uansett hvilke SEO rangeringskontrollverktøy eller værmeldinger du ser på, er ikke satt opp for å legge merke til disse små og gradvise endringene. De går seg vill i støyen.
3. Google vil forene utvalgte utdrag og organiske oppføringer
Hvorfor er Googles utvalgte kodestykke så ofte forskjellig fra den høyest rangerte organiske oppføringen? I utgangspunktet sier Google til brukerne: "Vår første oppføring er egentlig ikke det riktige svaret, så bruk dette andre svaret i stedet."
Hu h? Hvorfor er ikke den første oppføringen bare "svaret" i stedet?
Min tredje SEO-prediksjon for 2017: Googles funksjoner utdrag og organisk notering vil konvergere.
Her er min teori. Snippets var bare et sandkasse / testmiljø der de kunne prøve ut brukerengasjementssignaler i søk og resten av rangeringene brukte dem ikke. Nå som de har kjøpt inn i denne ideen, kan de konsolidere de to konseptene.
4. Google vil drepe organiske posisjoner 6-10
Som et resultat av at nye bruker-engasjementssignaler blir brukt i søkerangeringer, klikker færre og færre personer på resultater i lavere stillinger, mens klikk på topplassene trender høyere. Sjekk ut denne overraskende klikkkurven WordStream satt sammen:
(Merk: Disse dataene ble hentet fra Google Search Console, spore det samme settet av søkeord i Internett-markedsføring nisje i tre separate 30-dagers perioder)
Dette diagrammet illustrerer virkelig ideen om en subtil endring, som omtalt i min andre prediksjon.
Hva betyr det? At det er på tide for min neste SEO-prediksjon: Google eliminerer den nederste halvdelen av søkeresultatene i 2017. (Bonus prediksjon: SEOs vil freak out BIG TIME!)
Som et resultat av maskinlæring tror jeg at Google vil bestemme at det ikke lenger trenger å vise stillinger 6-10.Den decluttered SERP vil bli befolket med flere annonser (som vil generere høyere CTR enn de organiske oppføringene de erstattet).
Tror det ikke kan skje? La meg påminn deg om den tiden da jeg kom tilbake tidlig i 2016 da Google drepte høyre side tekstannonser på skrivebordet. Men da du så på dataene, var det fornuftig hvorfor Google gjorde det: Bare 14,6 prosent av skrivebordsklikkene kom fra de riktige annonsene.
Hva skjedde etter at Google eliminert annonser på høyre side? CTR økte og trafikken forblir stabil.
Jeg antar at det samme vil være sant når Google eliminerer den nederste halvdelen av søkeresultatene. Den faktiske effekten for de fleste nettsteder bør være minimal fordi de fleste ikke klikker på de organiske oppføringene nå uansett.
5. Vi vil si farvel til lokal seo
Google Shopping (for eksempel produktsøk) pleide å være flott. Da endret Google spillet, og Google Shopping ble et 100 prosent betal-til-spill-system.
Det lokale SEO-toget har gått for langt. Dette er 100 prosent kommersielle spørringer og Googles neste store landgrep.
Det er ingen enkel måte å kutte slaget på for mitt femte SEO-prediksjon for 2017, så jeg sier bare det: lokal seo som vi har kjent det vil dø.
Google planlegger å foreta 5 milliarder dollar fra lokalt søk. Så det betyr en ting: farvel lokale økologiske pakker.
6. Black Hat SEOs vil skape falsk engasjement
Google har allerede en ganske lang liste over taktikker som er imot retningslinjene for nettredaktøren. Vel, forvent at listen skal utvides i (eller etter) 2017.
En ting vi har snakket mye om så langt i dette innlegget er viktigheten av engasjementstatistikker og hvordan dette kan påvirke SEO suksess. Dette inkluderer beregninger fra klikkfrekvenser, til dvaletid, til ferdigstillingsfrekvenser (f.eks. Konverteringsfrekvenser).
Vel, du vet hvordan det går. Når som helst ser noen suksess med en SEO taktikk, da alle begynner å gjøre det. Men et fåtal som ikke kan gjøre det taktiske arbeidet legitimt, kommer til å finne ut en måte å fake den på.
Dette er akkurat hvordan hele koblingsproblemet startet for 10 år siden. Folk visste at lenker økte rangeringer, slik at folk ble galne å kjøpe lenker, ikke bekymre seg for kvalitet, bare kvantitet.
Som bringer oss til SEO prediksjon nummer seks: CTR og engasjement hack vil bli den nye svarte hatten SEO.
Se etter stor spammereinnovasjon, en gang til at flere SEOer endelig begynner å innse at forbedring av klikkfrekvens og oppholdstid også kan bidra til å forbedre rangeringer i dagens maskinlæringsverden. Den svarte hatten revolusjonen vil ikke bli fjernsynt, men folk i vet vil vite alt om det.
7. Google vil erklære krig mot verktøyleverandører
Hvorfor har Google et TOS (vilkår for bruk) og ikke håndhever det?
Bedrifter som Raven Tools har blitt mobbet til å ikke inkludere rangering. Men Google tillater det på noen verktøy, men ikke andre?
Så, min syvende SEO-prediksjon er det Google vil erklære krig mot verktøyleverandører som bryter med deres TOS.
Hvorfor bør Google bryr seg mer om dette nå? Sannsynligvis fordi rangkontrollene skru opp CTR og spretter beregninger.
Noen få Google-folk har tweeted om dette faktisk.
Hvis Google ønsket å være virkelig mener om det, kunne de utarbeide en slags straff, der hvis de fant ut at du hadde overdreven rangering av domenet ditt, kunne de konkludere at du brøt TOS.
8. En SEO Company vil dø
Følgende på forrige prediksjon og andre faktorer, her er min neste SEO-prediksjon for 2017: En eller flere store SEO-leverandører eller servicefirmaer vil bli solgt.
Google noen ganger "gjør et eksempel" av et lite selskap de tror er oppfører seg dårlig ved å straffe dem så sterkt at de lukker.
9. SEO vil være mer verdifull enn noensinne
Selv om mye av dette innlegget kan virke som doom og dyster, er en ting sikkert: SEO vil ikke dø. (Selv om det er en ekstremt sikker innsats, vil hele treningen av SEO bli erklært død og / eller døende minst noen ganger i år!)
Til tross for alle utfordringene (og mange flere i horisonten), vil SEO bli en enda mer verdifull markedsføringskanal til de heldige vinnerne i 2017 og utover.
Min siste SEO-prediksjon: Færre og færre vinnere vil vinne større og større SEO jackpotter.
Så finn og fokus på enhjørningene dine!
Hva tror du?
Over / under for disse spådommene er 50 prosent. Hva velger du? Over eller under? Hvilke tror du vil bli oppfylt og hvorfor?
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilder: WordStream
Mer i: Utgiverkanalinnhold 4 Kommentarer ▼
