ESPN Magazine er i hovedsak utskriftskvivalenten til en førsteklasses reklamespor for store merker. Men i en publikasjon drevet overveiende av slående bilder og kule estetikk, kan det være nesten umulig å stå ut fra mengden. Det er der det er praktisk å ha konstant tilgang til en åttefot, 374 pund modell som er dekket av hår. Og små merker bør også ta notat.
Hvert år feirer ESPNs ikoniske Body Issue organer av alle former og størrelser - og i år besluttet bøllens jerky gigant Jack Link å hoppe på bandet vognen ved å kaste i en avslørende, dobbeltsidig spredning med selskapets langvarige sasquatch-talsmann.
$config[code] not foundDet tok ikke lang tid før stuntet gikk til viral, og det bidro til å bygge forventning rundt Jack Link tilstedeværelse i siste måneds ESPY Awards. Men dette har bare vært merkets siste utplassering av det som godt kan være $ 2 milliarder kjøttnekkerindustriens mest vellykkede og lengste løpende kreative kampanje.
Det vil definitivt ikke være det siste, heller.
Jack Link har tinkered med ulike branding øvelser de siste par tiårene, men ingenting har vist seg å være halv så formidabelt som merkets minneverdige "Messin 'With Sasquatch" -kampanje. Den prisbelønte serien av annonser produsert av Carmichael Lynch Spong er i utgangspunktet rullet ut i 2006, og har en gruppe av bransjens viktigste demografiske menn som spiller utrolige grufulle triks på en overraskende lykkelige manglende link.
Som TV-steder har annonsene en tendens til å løpe i spyd, og forsvinner ofte i flere måneder - eller til og med år - om gangen. Men de finner alltid veien tilbake på skjermene, enten TV eller online. Og mellom hver kampanje utnytter merkevaren sin kraftige kraft i sin endearingly dim Witted Sasquatch for å spydse ulike interaktive online og offline kampanjer.
Jack Link har utplassert Sasquatch for å fremme studentfilmkonkurranser, konkurransedyktig fiske og et bredt spekter av sportsarrangementer. Og med tanke på Sasquatch-kampanjens kult-lignende status på nettet, er det vanskelig å forutse at den hårete talsmannen forsvinner når som helst snart. Men hvorfor har kampanjen nettopp vært så vellykket?
Takeaway fra Jack Link's Branding Eksempel
På slutten av dagen, det hele koker ned til merkevare meldinger. Alt Jack Link sitter perfekt med det irriterende selskapets irreverente misjonsoppgave: "Feed your wild side". Meldingen er også hensiktsmessig for innstillingen der produktet vanligvis forbrukes - utendørs - og smelter et tydelig bånd med markedets viktigste demografiske: menn i alderen 18 til 49 år.
Ved å vite og forstå at demografiske har Jack Link vært i stand til å frigjøre riktig type humor på de riktige typene plattformer for å utvide sin rekkevidde og fange oppmerksomheten og lojaliteten til ville forbrukere.
Alt Jack Links overgår en plattform, som hjelper kundene til å feire selskapets merkeidentitet på flere steder, flere ganger om dagen. Du kan delta med Sasquatch på en live-hendelse, fange og merke ham på sosiale medier og deretter koble til med merkevaren på flere nettbaserte plattformer.
Småbedriftseiere kan ta en leksjon fra dette merketeksemplet. Brandidentitet og en dynamisk markedsmiks er kritiske - og det tar ikke en hårete åtte fots modell for å oppnå heller.
Først forstår hvem kundene dine er, hvem de vil være og hvordan de samhandler med merkevarer. Deretter legger du deg i skoene sine for å identifisere hva slags melding du synes de mest vil se.
Sasquatch Photo via Shutterstock
2 kommentarer ▼
