Det er overveldende. Det er overbelastet. Noen ganger er det bare flatt ut for mye! Det er informasjonsalderen, og vi har svar, tips, råd og tynt veiledte markedsplasser for den siste "denne-den-den-andre" som kommer fra oss i alle retninger. Og noen ganger elsker vi det. Fordi (hvis markedsavdelingen gjorde jobben sin riktig) håper vi det dette mirakelproduktet vil gjøre vår virksomhet så lønnsom som vi drømte.
$config[code] not foundNettbasert markedsføring
Men når det gjelder elektronisk markedsføring (og informasjon generelt), trenger vi bare sannheten om hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Og sannheten er at det ikke er noe mirakelprodukt for vår virksomhet - noe som betyr at mens det er gode ting på markedet, ingenting eliminerer strategiarbeidet som småbedriftseier er ansvarlig for.
Så hvordan får vi et håndtak på online markedsføring? Jeg foreslår at vi starter i hjertet av saken og jobber ut. Faktisk har Mike Blumenthal, "Professor Maps" og mannen bak forståelsen av Google Maps og lokalt søk, skapt et infographic som hjelper oss med å gjøre nettopp det.
Core Marketing
Mike tror på å bygge din kjernemarkedsføring først. Han lærer småbedriftseiere, via GetListed Local University, å fokusere først på markedsføringselementene du kan kontrollere og deretter bygge derfra. Med andre ord begynner markedsføringskjernen din med ting som firmanavnet ditt, telefonnummeret ditt, nettstedet ditt og bloggen din. Bygg et sterkt fundament der og deretter gå videre til de sosiale nettverkene med en plan. Hans infographic hjelper deg til se dette konseptet.
Jeg intervjuet nylig Mike og lærte noen flere ting om ham og dette fine, lille verktøyet. Han føler at når vi får det "store bildet" av hva vår online markedsføring er for og skal se ut, er det enklere enn vi tror. Mike er "En stor tro på at ikke bare små bedrifter trenger å forstå sammenhengene med markedsføringen deres, men de må investere i sin markedsføring på en slik måte at de ikke gir bort fremtidig egenkapital uten å vite det."
Det du ikke vet om online markedsføring, om å bli oppført i kataloger, om nedgangen av de trykte gule sidene, og økningen av online lokale søk (for alt fra nærmeste restaurant til nærmeste renser) kan skade deg.
Opplæring for online markedsføring
"Årsak og informasjon er livets valuta," Mike sier. Hvis han har rett, så kan vi bedre bruke det penger klokt. I følge han, "Hver markedsføringsinnsats bør utnytte hva som foregikk før." Jeg er enig. Og for å hjelpe oss (lære å) utnytte, trenger vi en enkel og systematisk måte å forstå den overordnede strategien på. Her er tre verktøy fra Mikes verden for å hjelpe med dette:
GetListed er et enkelt nettsted som tester virksomhetsoppføringen din i søkemotorene. Hvorfor? Fordi det er relevant for små bedrifter. I disse dager, når vi gjør oss klar til å gå et sted, trekker vi ut våre smarttelefoner og Google det. Eller vi kartlegger det på våre bærbare datamaskiner og skriver ut det før vi forlater huset. Eller vi lar GPS-guiden gå. Poenget er at vi bruker Internett for å finne lokale virksomheter, og det er også våre kunder. GetListed hjelper deg med å finne ut hvor virksomheten din står og gir deg råd om hvordan du kan forbedre den.
GetListed Local University er levende og i personopplæring som fokuserer på mindre byer som Birmingham, Alabama og Spokane, Washington. Det er en halvdagshendelse som er designet for å gi småbedriftseiere "Up-to-the-minute, tonefri utdanning om online markedsføring." Som en ivrig pedagog på GetListed Local Universities mener Mike det "Sosialt engasjement er viktig, men hvis potensielle kunder ikke kan finne en bedrift i øyeblikket de er klare til å kjøpe, vil virksomheten være i trøbbel." Med andre ord, etablere nettstedet ditt og bli oppført i katalogene først. Sosiale medier (Facebook, Twitter, etc) kommer andre.
Mike's Infographic: Web Equity - Eie din lokale web-tilstedeværelse er en enkelt visuell. Mike designet det til å vise "Markedsmulighetene som er tilgjengelige for små bedrifter."
Jeg liker dette verktøyet. Det tar litt å tenke på å fordøye det. Men med sine kortfattede forklaringer og et lite fokus blir konseptet bak en effektiv online markedsføringsstrategi tydelig. Og for meg er det et frisk pust.
14 kommentarer ▼
