Den første delen av denne serien diskuterte grunnleggende om integrert markedsføring og hvordan metoden blander tradisjonelle teknikker med digitale deler. Den forrige artikkelen så på hvordan dette moderne verktøyet kombinerte elementene i mer konvensjonell utgående markedsføring med innkommende markedsføring.
Denne andre avdelen ser på hvordan du tar et steg tilbake og se hvordan disse bevegelige delene samhandler, ved å se på noen få hypotetiske kampanjer som bryter gapet mellom cyberspace, print, radio og tv.
$config[code] not foundEksempel på integrert markedsføringskampanje
Noen av de beste integrerte markedsføringskampanjene oppfordrer kundene til å støtte lokale småbedrifter. For eksempel kan en begivenhet som fremmer små forhandlere på et sted som Pennsylvania, starte med en hashtag som #ShopPenn som en kampanje.
YouTube-videoer
At twitter hashtag kan peke på noen YouTube-videoer om bestemte lokale bedrifter i Pennsylvania-området, og kanskje til og med en live-begivenhet som skal holdes på et offentlig sted der butikkeiere kan distribuere brosjyrer og flygeblad, gjennom en sentralt organisert kampanje.
Sagefrog Marketing Group har lenge vært ledere i det integrerte markedsføringsområdet. Deres 2017 B2B Marketing Mix Report fremhever behovet for å bruke denne integrerte teknikken for å engasjere både yngre og eldre demografi.
Undersøkelsen viser:
- 55 prosent av bedriftene har ikke en formell markedsplan.
- De øverste lederkildene har e-postmarkedsføring, sosiale medier markedsføring, PR og messe hendelser alle deler plass som store drivere for suksess.
- Online markedsføring og messer og arrangementer har god avkastning.
Mark Schmukler, Konsernsjef og medstifter av Sagefrog Marketing Group, ser delene av disse kampanjene som sammenhengende og fokuset skifter kontinuerlig.
Pendulum
"Jeg tror det hele er en pendel virkelig," forteller han småbedrifter. "Da digital først kom sammen, var det så nyskapende og kraftige folk trodde at alle de gamle kanalene var døde." Han fortsetter med å si at mens digitale ruter er gode for å måle avkastning, ser folk på å kjøre inntekter også, og det er der disse mer tradisjonelle verktøy kommer inn
Det er flere enn noen få eksempler som beviser Schmuklers poeng. Redusere fokuset bidrar til å få meldingen ut over forskjellige kanaler til målmarkedet. Ikke alle må være på Facebook eller Pinterest. Å bestemme hva som passer for din virksomhet og målmarkedet er kritisk.
Derfor står det til grunn at et godt markedsføringskommunikasjonsmiks kan ha flere elementer som:
- En pressemelding.
- Produktutgivelser på sosiale medier som knytter seg til en rekke begrensede kuponger.
- Et nettsted som er oppdatert med nye tilbud.
- Demoer og hendelser der produktet eller tjenesten din blir demonstrert.
Her er et annet eksempel på en kampanje som vil ha dine varer og tjenester som flyr av hyllene.
Selger Fornyet Datamaskiner?
La oss si at du har en liten bedrift som selger renoverte datamaskiner - et godt eksempel som kombinerer digitale bruksområder med et fysisk produkt. Et nettsted vil måtte være en del av en integrert markedsføringskampanje, og det er en god ide å tilby noen form for pause på frakt, slik at du kan konkurrere med de større aktørene i nettområdet.
En god gammeldags pressemelding kan markere det faktum at du skal gi et gratis seminar om beste praksis som skal brukes i skyen. Når du har logoen din strategisk plassert på ladestasjonene på det lokale datautstillingen, sørger du for at du dekker alle basene.
Reklame boks
Det siste ordet her går til ekspertene. Schmukler er klart at du ikke bør anta at din småbedrift kommer til hvor den må gå uten å tenke utenfor den tradisjonelle reklameboksen.
"Jeg tror det er muligheter for selv tradisjonelle murstein og mørtel bedrifter å se på online inntektsstrømmer," legger han til. "Det som er varmt nå, er betalt sosiale medier der jeg kan sponsere et innlegg på din tidslinje."
Business Team Photo via Shutterstock
3 kommentarer ▼
