Volkswagen bringer tilbake sin ikoniske Microbus, og blir den siste i en lang rekke merker for å utnytte kraften til nostalgi for å selge et helt nytt produkt. Og dette bestemte re-problemet kan lære småbedrifter en eller to ting om nostalgi i markedsføring.
Selvfølgelig oppdaterer Volkswagen kjøretøyet - det går helt på elektrisk kraft i stedet for gass. Og det kommer med noen andre mer moderne detaljer også. Men det generelle utseendet på kjøretøyet minner meget om de klassiske VW-bussene.
$config[code] not foundFor de som eide en klassisk VW-buss eller ønsket å, men aldri fikk muligheten, kunne dette nye tilbudet være veldig spennende. Det er her nostalgiens kraft kommer inn. Det lar forbrukere gjenoppleve en tid som de husker fondly.
The Surge in Nostalgic Products
Og det er derfor et overskudd av merkevarer har utnyttet denne taktikken de siste årene. Det er Nintendos utgivelse av noen klassiske spillkarakterer i spill laget for sin nye konsoll. Pepsi har frigjort sin Crystal Pepsi noen ganger i løpet av de siste årene. Og Volkswagen har allerede brukt en taktikk da den gikk tilbake til noen av de mer klassiske designelementene for sin ikoniske VW-Beetle.
Å bruke nostalgi er imidlertid ikke en idiotsikker taktikk. Forbrukere som var fans av disse klassiske merkene og produktene, kan ha en tendens til å være mer kritiske for nye versjoner, spesielt hvis det er store endringer eller oppdateringer. Så bedrifter må være forberedt på å ta på seg noe av den kritikken og også sørge for at deres nostalgiske produkter skal stå opp til intens kontroll.
Små bedrifter med en liten historie eller til og med en virksomhet som er i en bransje med litt historie, kan tappe inn i nostalgi-markedsføringsutviklingen. Hva med å vise bilder fra når virksomheten din først ble åpnet. Eller ta tilbake et utgått produkt eller en eldre logo som kundene husker. Nøkkelen, som vist av de store merkevarens treff og flops, skaper en unik opplevelse som fanger det følelsesmessige vedlegget og unngår å tromme opp dårlige minner.
VW Bus Photo via Shutterstock
