Walmart (NYSE: WMT) kunngjorde i denne uken at den har avtalt å kjøpe Jet.com, et e-handelsområde som ble hyped til å være en Amazon (NASDAQ: AMZN) morder, for $ 3,3 milliarder i kontanter og aksjer.
"Walmart.com vil vokse raskere, den sømløse shoppingopplevelsen vi forfølger vil skje raskere, og vi vil gjøre det mulig for Jet-merket å bli enda mer vellykket på kortere tid," forteller Doug McMillon, president og administrerende direktør i Walmart, sa i en uttalelse om motivasjonene for kjøp.
$config[code] not foundAndre mulige grunner Walmart ønsket å være den neste Jet.com-eieren
Jet.com begynte å selge sine første produkter lite mer enn et år siden (juli 2015) med vekt på bulkkjøp, en detaljhandelsfilosofi som passer godt med Walmart. Det kan ha vært det som først tiltrak selskapet til oppstarten.
Noen bekrefter imidlertid at Walmart primært var interessert i Jet's talentbasseng, spesielt grunnleggeren Marc Lore, samt i teknologien sin på grunn av å markere eCommerce-salget - 13,7 milliarder dollar i fjor sammenlignet med Amazonas 79,3 milliarder dollar.
Etter å ha bygget Soap.com og Diapers.com, som han solgte til Amazon i 2010 for 500 millioner dollar, er Lore absolutt ingen fremmed for e-handel, men er faktisk ansett som en av de ledende tankene i nettbutikkindustrien.
Jets teknologiplatform, som bunter shoppingvarer sammen for å redusere logistikkkostnader, antas også å være en grunn til at Walmart skaffet opp oppstarten. En annen kan være Jets kundebase, som hovedsakelig består av Millennials og urbanites - to manglende markedssegmenter ettertraktet av selskapet.
Lore blir nytt leder av Walmarts e-handelsaktiviteter og vil drive Jet.com som et tydelig merke, for å fortsette å målrette mot yngre kunder.
Selger på Jet Sammenlignet med Amazon, Etsy, andre markedsplasser
Jet.com er et marked der leverandører kan søke om å selge sine produkter.
Søknad er enkelt: Bare fyll ut et skjema som inneholder grunnleggende forretningsinformasjon, sjekk en boks som sier at du overholder Jets forhandlerpartneravtale og at du selger merkede produkter.
Å få godkjent kan være vanskeligere, spesielt hvis Jets potensielle leverandører er pålagt å overholde Walmarts strenge godkjenningsregler og -prosedyrer. Det gjenstår imidlertid å bli sett.
Ulike konkurrerende markedsplasser som Amazon og Etsy, Jet tillater bare merkevareprodukter, som kan ha en tendens til å favorisere større leverandører over mindre kjøpere.
For de som bestiller godkjenningsprosessen, er det heller ikke noe å få produkter på Jet's nettsted.
"I motsetning til Amazon har Jet ikke egne oppbevaringslager, men bygger på et nettverk av selgere (kjent som partnere i Jet-tal) for å oppfylle kundeordrer," sa Kiri Masters, grunnlegger av Bobsled Marketing, i et blogginnlegg som sammenlignet Jet.com med Amazon. "Så merker som for tiden bruker FBA (Fulfill by Amazon) systemet for ordreutførelse, må sette opp prosessen deres - enten det er gjennom eget lager eller en tredjeparts logistikkleverandør."
Mestere la til at merker som har infrastrukturen på plass, kan være til fordel ved å legge til Jet som kanal til deres markedsplassblanding.
"De ser ut til å verdsette deres detaljhandelspartnere, siden de ikke eier noen inventar i seg selv, og så forholdene betyr noe," sa han. "Og de tar opp vanlige smertepunkter med Amazon Sellers retningslinjer og systemer. … Mens det fortsatt er ukjente, presenterer Jet et ekte alternativ til Amazon for mer etablerte merkevarer. "
En annen forskjell mellom Jet og andre markedsplasser er at den ikke tar opp registreringsavgifter, månedlige avgifter eller noteringsavgifter, men tar en provisjon på rundt 15 prosent fra salgstransaksjoner.
Konklusjon
Ved å lovende bedre marginer og en kundebase som teller i millioner, posisjonerer Jet seg selv som en markedsplass hvor leverandører kan tjene. Og når det gjelder størrelse, behandles ingen forhandler annerledes enn en annen. "Den forhandleren som gir best verdi, vinner ordren," sier Jet i partnerportalen.
$config[code] not foundMen hvis Jet er rettet mot større leverandører, kan det være mindre en velsignelse for mindre kjøpere enn plattformer som Amazon, Etsy eller Shopify. Godkjenningsprosessen og behovet for å integrere med API-en kan også vise seg å være en bane. Det faktum at Jet snart vil bli assosiert med den største murstein- og mørtelforhandleren i verden, kan imidlertid gjøre søknad verdt likevel.
Walmart Photo via Shutterstock
