For ni måneder siden innførte Performance Marketing Association (PMA) en søksmål mot staten Illinois over en nylig vedtatt lov som krever utenforhandlede forhandlere som selger til innbyggere i Illinois for å samle inn og overføre salgskatt. Teorien bak loven er at ved å annonsere gjennom tilknyttede markedsførere som befinner seg i delstaten Illinois, etablerer en forhandler en "nexus" som ligner på en fysisk tilstedeværelse i staten - selv om den ikke har forretningssted eller ansatte der.
$config[code] not foundUmiddelbart ble loven beskrevet som ødeleggende og dømt til å føre til "ingen inntekter, tapte kontrakter … og tapte arbeidsplasser." For å unngå å samle inn skatt, og å ta hensyn til problemet, kort etter lovens passasje flere nettbutikker (inkludert Amazon, Overstock, Zappos og andre) avsluttet deres forhold til Illionois-baserte datterselskaper. For å holde seg i virksomheten, ble affiliate-bedrifter som FatWallet, en 50-personers liten bedrift, tvunget til å forlate Illinois helt og holdent.
I går skjedde det imidlertid noe betydelig. Den 25. april 2012 i Illinois Circuit Court slo dommer Robert Lopez Cepero ned loven. Han regjerte at Illinois-tilknyttede nexus-skattelovgivning bryter handelsklausulen i den amerikanske grunnloven, og erklærer at "aktiviteten som er beskrevet i vedtekten, fastslår ikke nexus."
Han bestemte seg for klær til fordel for PMA, en industrigruppe som representerer tilknyttede markedsførere, og til fordel for tusenvis av tilknyttede markedsførere i Illinois og hundretusener i hele landet.
Den pågående skattegraden mot nettbutikker som markedsfører gjennom tilknyttede selskaper, er et landsdekkende problem. (Se vår dekning av de mange tilknyttede skatteregninger og lover). Gårsdagens Illinois-domstolsavgjørelse, kombinert med en nylig Colorado-avgjørelse) betyr at problemet ikke vil bli overlatt til enkelte stater. Snarere handler det om handel i utlandet og derfor av nasjonal bekymring.
Dette er et polariserende problem, og det ville være lett å se på det bare gjennom en linse. Imidlertid er det minst tre iboende problemer med statsspesifikke tilknyttede nexuslover:
1. Det handler ikke bare om Amazon - Ja, i begynnelsen håper de som foreslår slike regninger, å få ekstra skatteinntekter for sin stat, og med Amazon.com som lander 25 cent av hver online dollar brukt i USA, er det ikke uvanlig at lovgivernes retorikk refererer til Amazon. Det er imidlertid ikke bare Amazon.com som påvirkes. Se på det større bildet. Det er 75 flere cent i hver dollar som går andre steder. Slike statslover påvirker alle nettbutikker som markedsfører gjennom tilknyttede selskaper.
2. Det er ingen "tilknytning" som i en offline mening - I frakoblede sammenhenger betyr "tilknyttet" ofte "direkte kontrollert" (gjennom eierskap, foreldreselskapsforhold, eller kommersielle og operasjonelle bånd). Online filialer er veldig forskjellige. De er prestasjonsmarkedsførere som uavhengig velger å investere sin tid, innsats og penger til å markedsføre en kjøpmanns tilbud, blir betalt av selgeren bare når resultatene (klikk, ledelse, samtale eller salg) skjer. De er ikke "kontrollert" av selgeren. De bør ikke sees som representanter (som er der ideen om "nexus" stammer fra), men snarere - som en type uavhengig reklamekanal.
3. Effekten er reversert - Stater håper å samle ekstra skatter ved å overta lovene. Det de ikke tar i betraktning er virkeligheten. Som i Illinois-situasjonen ovenfor, er det i den virkelige verden som ofte skjer: (en) selgere som ikke ønsker å samle inn skatt (inkludert de største aktørene), opphører forhold med tilknyttede selskaper som bor i staten, noe som igjen fører til (B) ekte tap av jobben se diagram her, og (C) en stat er tap av skatteinntekter på grunn av mindre penger som kommer inn i inntektsskatt se også denne artikkelen og dette innlegget.
Lovgivere og beslutningstakere trenger å forstå det ovennevnte. Likevel er presentasjon av alle sider nesten umulig uten proaktiv lobbying av - og lærerikt innsats fra - tilknyttede markedsførere selv. Affiliate markedsførere, hvor mange er småbedriftseiere og selvstendig næringsdrivende, må snakke ut for å sikre at alle sider vurderes.
Gratulerer med hele affiliate markedsføring bransjen på gårdagens viktige prestasjon i Illinois. La oss fortsette å kjempe, og utdanne !
12 kommentarer ▼
