5 Hacks for Mission Impossible: Ta tilbake Facebook Organisk Reach

Damer og herrer. Vi kommer sammen i dag for å igjen sørge for tapet av Facebook organisk rekkevidde, for å dele sorgen vi alle markedsførere føler. Og kanskje, i den delen, kan vi finne styrken til å se fremover med noe håp.

Facebook organisk rekkevidde tar et stort treff

Ja, organisk rekkevidde på Facebook er uheldig og blir verre, takket være den nyeste kunngjøringen fra det sosiale nettverket som besøkes av mer enn en milliard brukere hver dag. Facebook vil vise flere morsomme videoer og babybilder lagt ut av familie og venner i stedet for nyheter og annet markedsføringsinnhold fra merker, bedrifter og utgivere.

$config[code] not found

Hvor dårlig er organisk engasjement på Facebook? I gjennomsnitt er det et sted i nabolaget på mindre enn en prosent.

Yikes.

Hver gang en gang, kan et av innleggene dine fortsatt få tonn økologisk engasjement. Men det blir fortløpende oppdrag umulig.

Facebook: Unhackable.

Facebook Newsfeed Hack # 1: Foretrukket målretting

Lytt opp: Foretrukket målretting av målgrupper er en helt ny Facebook-funksjon som fungerer akkurat som annonsemålretting, men for dine organiske innlegg. Det er riktig, Denne nye funksjonen lar deg målrette dine organiske oppdateringer som om de var annonser, gratis. Facebook lar deg målrette oppdateringen din, så bare de personene som mest sannsynlig vil være interessert i oppdateringen, vil se den.

Her er hvor det foretrukne målrettingsalternativet for publikum kan bli funnet:

Denne funksjonen er så kraftig fordi ikke alle som følger din Facebook-side, skal bry seg om hver eneste oppdatering du publiserer. Hvis du vil begynne å øke ditt organiske engasjement, må du stoppe kringkasting til alle dine etterfølgere og fokusere på de menneskene som mest sannsynlig vil engasjere seg med bestemte oppdateringer.

Tenk på det. Hvorfor følger folk store selskaper som IBM eller GE? Det kan være for noen grunner.

Facebooks foretrukne målgruppefunksjon er et rent geni for selskaper som har en rekke produkter og divisjoner, eller som opererer i flere land. Du kan begrense målretting basert på brukernes interesser og steder for å nå de menneskene du virkelig vil, uten å plage resten av tilhengerne dine.

Denne funksjonen har også fordeler for mindre bedrifter og utgivere. Ta meg for eksempel. Jeg legger oppdateringer på et bredt spekter av emner, inkludert online annonsering, entreprenørskap, sosiale medier markedsføring, SEO, branding og vekst hacking.

Foretrukket målretting av målgruppen tillater meg å bestemme hvem som ser innleggene mine - eller hvem som ikke ser innlegget mitt, bruker begrensninger for publikum:

Her er et annet eksempel. La oss si at du er en fransk klærforhandler med steder i Frankrike, Polen og Tyskland. Du kan gjøre det slik at kun fransktalende tusenårige kvinner som bor i nærheten av stedene dine, vil se innlegget ditt og annonsere dine siste tilbud.

Husk: Alle som liker siden din, er ikke målmarkedet ditt. Massevis av tilfeldige mennesker vil like siden din over tid, men bruk aldri oppdateringene dine, besøk din nettside eller kjøp fra deg.

Hvis du bare kan nå en prosent av publikum, bør du snevre målrette mot folkene som er virkelig interessert i hva du har å tilby. Å gi folk det de er interessert i, er hva stor markedsføring handler om - og i prosessen vil det hjelpe deg å øke Facebook-engasjementen din betydelig.

Facebook Newsfeed Hack # 2: The Unicorn Detector Pyramid Scheme

Unicorn Detector Pyramid Scheme er prosessen du kan bruke til å skille innholdet ditt unicorns fra eslene.

Hva er et enheds enhjørning? Vel, innhold blir en enhjørning når det er klart blant de øverste ett til to prosent av alt innholdet ditt. Dette er dine mest sjeldne og vakre stykker innhold som tiltrekker seg flest aksjer, engasjement og synspunkter.

Et innholdsøyle, derimot, skiller seg ikke ut i det hele tatt. På det meste er det gjennomsnittlig. 90 prosent av innholdet ditt vil være esler som får gjennomsnittlig engasjement - igjen er mindre enn en prosent det gjennomsnittlige organiske engasjementet på Facebook, noe som er sinnsykt lavt, ikke sant?

For å øke dine organiske engasjement på Facebook, må du legge færre, men bedre oppdateringer. Du kan teste innholdet ditt organisk på Twitter. Slik fungerer det.

Legg inn mange ting på Twitter - et sted rundt 20 tweets per dag. Men tenk at hver tweet har blitt smittet med et virus, en som til slutt vil drepe dem uten motgift innen mindre enn 24 timer.

Den eneste kur for disse infiserte tweets? De trenger å få et betydelig antall retweets, klikk, liker og svar.

Undersøk dine beste tweets i Twitter Analytics. De tweets med mest engasjement - din topp 5 eller 10 prosent - har overlevd!

Ditt innhold som har mest engasjement på Twitter, er også svært sannsynlig å generere lignende engasjement på Facebook.

Facebook Newsfeed Hack # 3: Post Engagement Ads

Du kan bruke Facebooks forlovelsesannonser for å gi innleggene litt av et trykk. Ja, det betyr at du bruker litt penger til å "tjene" noe ledig i nyhetsfeeden.

For eksempel, la oss si at jeg bare postet oppdateringen ovenfor på veggen min. Forlovelsen blir ganske lav. Kanskje et par hundre mennesker vil se det.

Så hva skjer hvis jeg bruker bare $ 20 for å markedsføre det? I dette tilfellet betalte jeg for mer enn 4400 visninger (klikk, følger, liker osv.), Men fikk også mer enn 1000 organiske engasjementer gratis.

Hvordan? Når noen deler ditt promoterte innlegg, resulterer det i flere personer som ser det organisk i sine newsfeeds og engasjerer seg i det.

Facebook Newsfeed Hack # 4: Legg til engasjerte følgere

Visste du at det er en måte du kan selektivt invitere folk som nylig har engasjert seg i med ett av dine Facebook-innlegg, for å like siden din? Dette er en verdifull, men lite kjent funksjon tilgjengelig for noen (men ikke alle) sider.

Du vil ha folk som engasjerer deg for å bli en del av Facebook-fansen din. Du kjenner disse menneskene som deg og er mer sannsynlig å engasjere seg med innholdet ditt fordi de har gjort det i fortiden.

Slik gjør du det: Klikk på navnene på personene som reagerte på innlegget ditt (likte, elsket, etc.). Du ser tre typer knapper (Inviter, Liked, Invited). Hvis du klikker på invitasjonsknappen, sendes en invitasjon til personer som er engasjert med et av dine Facebook-innlegg, slik at de liker virksomhetssiden din.

Virker det? Jepp. Mellom 15 til 20 prosent av menneskene jeg inviterer til å like min side, gjør det slik.

Åh, og nevnte jeg at det er helt gratis? Du kan lese mer om Facebook-invitasjonsknappen her.

Hvis du vil ytterligere øke din Facebook-følge, vil du kunne Kjør en remarketing og listebasert Facebook Fan / Page Promotion-kampanje, men jeg vil ikke anbefale det. Jeg tror ikke det er en god investering med mindre du har et latterlig lavt antall etterfølgere. Du har det bedre å gjøre ingenting.

Vårt mål er å øke engasjement priser for å øke fortjent organisk engasjement. Å tiltrekke seg feil typer fans kan skade, i stedet for å hjelpe, engasjementene dine.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Bruk videoinnhold

Nedgangen i organisk rekkevidde spegrer nesten oppgangen av video på Facebook.

Brukere ser mer enn åtte milliarder videoer hver dag på det sosiale nettverket. Og disse videoene genererer mye engasjement.

Bare se på denne nylige undersøkelsen fra BuzzSumo, som undersøkte gjennomsnittlig antall antall aksjer på Facebook-videoer:

Facebook gjør sitt beste for å prøve å drepe YouTube som den øverste plattformen for video. Hvis du ikke har det ennå, er det nå på tide å hoppe på bandet.

Stopp å dele vaniljeposter som blir lite eller intet engasjement. Legg til litt video i markedsføringsblandingen din! Det skal bidra til å forbedre ditt organiske engasjement fordi engasjement begynner engasjement.

Avsluttende tanker på Facebook Newsfeed-algoritmen

Facebook organisk rekkevidde er ganske forferdelig. Derfor bør du begynne å behandle dine organiske Facebook-innlegg mer som en betalt kanal, hvor du må være pickier og optimalisere for å maksimere engasjement, i håp om å få mer opptjent økologisk engasjement.

Vi kommer aldri tilbake på Facebook organisk rekkevidde vi har mistet de siste årene. Imidlertid vil disse fem hackene bidra dramatisk til å øke ditt organiske engasjement og redusere tapene dine fra den siste Facebook-nyhetsmåten endringen.