Som en del av min forskning om emnet Million Dollar Unicorns, har jeg sporet Unicorns av forskjellige farger og flekker, så å si.
Blant dem er mine minst favoritt de som styrer gigantiske verdivurderinger uten inntektene for å sikkerhetskopiere dem. La oss se på hvor to av dem er faring.
Som jeg har nevnt før, har verdsettelse uten inntekter returnert med hevn. Klimaet i disse verdsettelsene var Facebooks 19 milliarder anskaffelse av WhatsApp. Et annet sosialt meldingsfirma Snapchat går gjennom lignende verdivurderingssykluser.
$config[code] not foundSnapchat tilbyr
Snapchat ble grunnlagt da Stanford-studentene Evan Spiegel, Bobby Murphy og Reggie Brown jobbet sammen på et prosjekt for en produktdesign klasse. Den første versjonen av prosjektet ble rullet ut under navnet Picaboo. Det ble til slutt omdøpt Snapchat.
I sin nyeste avatar, lar Snapchat brukere sende bilder og videoer av seg selv til sine venner som selvdestruerer fra mobilenheten innen få sekunder med visning. Brukere kan kontrollere tiden da vennene dine kan se meldingene sine - opptil 10 sekunder - før meldingen forsvinner for alltid.
Den midlertidige arten av meldingene på appen har tiltrukket 13- til 24-åringer. Snapchat avslører ikke sine interne beregninger, men analytikere anslår at det hadde 100 millioner brukere fra i fjor. Ifølge en comScore-rapport er Snapchat-appen rangert som den tredje mest populære sosiale medieappen blant de 18- til 34-årige demografiske. Snapchat anslås å ha en 32,9 prosent penetrasjon i dette segmentet.
Snapchats oppkjøp
For sent vokser Snapchat også uorganisk. Tidligere i måneden annonserte det et kjøp på $ 15 millioner av Epiphany Eyewear.
Epiphany er kjent for sitt fasjonable brillerutstyr som er innebygd med HD-videokameraer. Brillene er tilgjengelige i minnealternativer på 8 GB, 16 GB og 32 GB og detaljhandel for minst $ 299.
Snapchat har ikke gitt noen detaljer om hva den har til hensikt å gjøre med oppkjøpet, men analytikere tror at selskapet sannsynligvis ser på måter å integrere sin app med denne bærbare enheten. I juni brukte Snapchat 30 millioner dollar til å kjøpe AddLive, et selskap som bidro til å gi Snapchat muligheten til videochatttjenester.
Snapchat's Financials
Foruten interne beregninger holder Snapchat også økonomiske data skjult. Det har ikke mye å gjemme, skjønt. Snapchat undersøker fortsatt muligheten for å tjene inntekter. I motsetning til andre mobilmeldinger som stole på kjøp av annonser, annonsering eller som WhatsApp, en abonnementsinntektsmodell, hadde Snapchat hittil ingen definert modell.
De utforsker alternativer, inkludert reklame og virtuelle varer transaksjoner. Å tjene reklameinntekter gjennom Snapchat er utfordrende, spesielt siden meldinger er midlertidige.
I motsetning til en Facebook-annonse som er synlig for brukeren, uansett hvilken bruker som vil se den annonsen, kan en Snapchat-annonse bare vises av brukeren hvis de klikker på meldingen.
Men det har ikke stoppet Snapchat fra å utforske reklamealternativer. Det begynte å selge appannonserommet til en prislapp på 750 000 dollar for en annonse som kjører i 24 timer. Første svar er blandet. Universal Pictures drev en annonse for filmen, Ouija, og var fornøyd med de millioner av annonsevisninger som ble registrert.
Men andre har vært opptatt av at Snapchat ikke kan gjøre målrettet annonsering eller rettferdiggjøre annonseutgifter ved å vise detaljerte analyser, noe som gjør annonsering på tjenesten svært lik reklame på TV.
Fravær av inntekter har imidlertid ikke stoppet veksten i verdsettelsen. Snapchat er fortsatt finansiert med $ 648 millioner i finansiering fra investorer, inkludert August Capital, Yahoo !, GIC, Kleiner Perkins Caufield & Byers, Coatue Management, Tencent, SV Angel, Benchmark, General Catalyst Partners, Institusjonelle Venture Partners (IVP) og Lightspeed Venture partnere.
Den siste finansieringsrenten ble holdt i forrige måned da Snapchat økte 485 millioner dollar til en verdsettelse på 10 milliarder dollar, og ble ledet av Kleiner Perkins Caufield & Byers, GIC og Yahoo !. Det er en betydelig økning fra desember 2013-verdsettelsen på 2 milliarder dollar.
Snapchat har hatt flere potensielle kjøpere, men ingen av oppkjøpene ble noen gang fullført. I fjor var Google tilsynelatende øye med selskapet og hadde knyttet en verdi på 4 milliarder dollar, men avtalen ble ikke realisert.
Også, før det historiske WhatsApp-oppkjøpet, hadde Facebook angivelig tilbudt Snapchat $ 3 milliarder for å kjøpe selskapet. Selvfølgelig falt det forsøket også kort.
Analytikere tror nå at Snapchat kanskje ser ut til å bli offentlig. I fjor hyrde selskapet Imran Khan, en bankør for Credit Suisse, som hjalp med Alibaba-børsintroduksjonen, som sjefsstrategidirektør. Det kan tyde på en mulig IPO i fremtiden.
Men jeg er sikker på at markedet ønsker å se en vellykket forretningsmodell og detaljerte finansielle beregninger før det går med å investere i disse galne verdsettelsene.
Milliarder dollar Unicorn Club har flere andre selskaper med høye verdsettelser og lite eller ingen inntekter. Et slikt selskap er innholdsoppdagingsapp, Pinterest. Men det ser ut til at ting begynner å forandres som Pinterest-speider for en levedyktig forretningsmodell. Analytikere projiserer inntekter basert på de tidlige forsøkene.
Pinterests tilbud
Pinterest ble grunnlagt i 2009 av medgrunnleggerne Paul Sciarra, Ben Silbermann og Evan Sharp som lanserte den første prototypen av nettstedet i 2010. Snart lanserte de offentligheten.
I dag kaller Pinterest seg "et sted å oppdage ideer." Det er en innholdsoppdagingsplattform for prosjekter, interesser, aktiviteter og annet innhold som en bruker kan like.
Som andre sosiale medier og nettverksspillere forventer Pinterest at brukerne skal registrere seg gratis på nettstedet. Når de er registrert, kan medlemmer begynne å bruke visuelle bokmerker, også kjent som Pins, til innhold de finner på nettet. Disse pinnene er alle plassert på medlemmets sider, kjent som styret.
Brukere kan komme tilbake til styrene sine for å henvise til dette innholdet på et senere tidspunkt, og kan følge andre brukergrupper for å oppdage nytt innhold.
Ifølge Pinterest har de mer enn 30 milliarder pinner på nettstedet. Analytikere anslår at Pinterest har følgende 70 millioner brukere, hvorav nesten 40 millioner er månedlige aktive medlemmer.
Pinterest er også en av de raskere voksende sosiale medier nettstedene. Ifølge en global webindeksrapport er Pinterests registrerte brukervekstgrad den høyeste blant de sosiale plattformene med 57 prosent og er også den nest raskest voksende sosiale plattformen i aktive brukere med en vekst på 111 prosent i første halvår året før.
Pinterest's Financials
Det er bare nylig at Pinterest har besluttet å tjene penger på sine imponerende bruksmålinger. I fjor begynte Pinterest å utforske muligheten til å tjene inntekter gjennom en annonseringsmodell. Forhandlere og merker kan plassere sine annonser på plattformen i form av Promoted Pins. Analytikere anslår at Pinterest vil kunne generere 500 millioner dollar i inntekter innen år 2016 med disse annonsene.
Inntektsveksten tilskrives den samlede "usynlige" karakteren av Pinterest-annonser.
Hvor annonser på sosiale nettverk som Facebook og Twitter er tydelig identifiserbare som annonser, er Pinterest-annonser mer subtile ettersom de vever inn i selve historien. I tillegg ligger Pinterests høye potensiale i deres evne til å konvertere søk til et nettbasert salg. Ifølge analytikere gir søket omtrent 33 prosent av trafikken for de fleste detaljhandel nettsteder, noe som gjør Pinterest til en sterk reklameplass.
Pinterest er venturefinansiert. Bessemer Venture Partners, SV Angel, Andreessen Horowitz, Slow Ventures, Rakuten, Jack Abraham, Max Levchin, Kevin Hartz, Michael Birch, New York Angels, William Lohse, Jeremy Stoppelman og Jack Abraham. Den siste finansieringsrenten ble avholdt i mai 2014 da den økte 225 millioner dollar til en verdsettelse på 3,8 milliarder dollar, en betydelig økning på over 2,5 milliarder dollar verdsettelsen i begynnelsen av 2014.
Siden da har verdsettelsen økt ytterligere, og analytikere verdsetter nå dem til nesten 5 milliarder dollar. Markedet forventer at Pinterest skal sende inn en IPO snart.
Bilde: Snapchat
1
