SEO-bransjen er utført med folklore. Mye av det som er sagt, kommer ikke med bevis for å sikkerhetskopiere det. Gitt, vi er ikke immune mot egne truism, og noen ganger er det ikke en dårlig ide å sette intuisjon først. Men det er en forskjell mellom truisms eller etiske stillinger og meninger som feiler som fakta. Jeg ønsker å debunk noen SEO myter i dag, så la oss komme i gang.
$config[code] not foundSEO Myter
1. Lenker er den viktigste rangeringsfaktoren
Dette er den ene SEO-myten som blir sagt så ofte aksepterer alle det som sannhet. Det er så allestedsnærværende at jeg ikke ville bli overrasket om vi ved et uhell fant oss selv å si det på et tidspunkt i fortiden. Lenker er bare så avgjørende og så vanskelig å tjene som vi pleier å tenke på dem som den viktigste rangeringsfaktoren.
Sannheten er veldig annerledes. Relevans er den viktigste rangeringsfaktoren. Ta en titt på den nyeste samlingen av rangeringsfaktorer fra Søkeberegninger:
Visst, ved første øyekast, ser det ut til at antall tilbakekoblinger er viktigere enn å ha søkeordet i tittelen. Tross alt hadde tilbakekoblinger en korrelasjon på 34 prosent og å ha søkeordet i tittelen hadde en korrelasjon på null prosent. De må være ubrukelige, ikke sant?
Ikke engang i nærheten. Korrelasjonen var null fordi tusenvis av søk hadde de 30 beste søkeresultatene alle søkeordet i tittelen. Det var ingen korrelasjon fordi det var en forutsetning for å rangere i topp 30.
Det er enkelt. For å få trafikk må Google hente siden din som et samsvar med spørringen før du selv kommer opp. Å ha søkeordet til stede i innholdet ditt, helst i tittelen, er uten tvil den viktigste faktoren.
For ikke å nevne, ta en titt på disse rangeringsfaktorene. Google + 1 er korrelert med rangeringer bedre enn koblinger og Facebook-aktivitet er knyttet til antall tilbakekoblinger. Faktisk nådde Search Metrics den samme konklusjonen tilbake i 2012. Dette er bare korrelasjon, ikke årsak, men husk at det er like sant for koblingsdata.
Den sanne sannheten er at betydningen av rangeringsfaktorer endres avhengig av søket, fordi ulike rangeringsfaktorer prioriteres under forskjellige forhold. Høykvalitetsforbindelser er viktige fordi de er vanskelige å få, men de er ikke den viktigste rangeringsfaktoren. Du må ta en mer holistisk tilnærming hvis du vil lykkes konsekvent.
2. Avvisningshastighet er en rangeringsfaktor
Denne SEO myten kommer opp mye oftere enn jeg noensinne ville forvente, og det er helt feil. Matt Cutts har flatt ut sa at Google ikke bruker avkastningsfrekvens som en rangeringsfaktor, og bruker heller ikke analysedata.
Dette burde være ganske overraskende, med tanke på at Google faktisk kan fortell om du har klikket tilbake fra et søkeresultat og hvor mye tid du har brukt på nettstedet. Så kanskje bruker de ikke avkastningsfrekvens, men bruker tid på stedet før de kommer tilbake? Dette sitatet fra Matt Cutts antyder at det også er usannsynlig:
Bounce rate måler ikke raske svar du får. Du får svaret og forlater, så det er ikke en god beregning for Google å bruke.
Et mer overbevisende argument er at Google bruker "pogosticking" for å avlede brukertilfredshet. Med andre ord, hvis en bruker klikker på siden din, går det raskt og deretter klikker på en annen side og holder seg på den i lang tid - så den brukeren var nok ikke veldig fornøyd med det du måtte dele.
Enda viktigere, Google har en stor samling av andre brukeradferdemålinger, noen av dem bruker nesten absolutt:
- Google har flatt ut innrømmet at de bruker Google Toolbar-data som et rangeringssignal.
- Google samler også ulike typer klikkdata fra Chrome, inkludert alt du skriver inn i adressefeltet med Google Instant-aktivert, bokmerker, Gmail og Dokumenter.
- Ex-Googlers har også innrømmet at Google kan spore hvert klikk i Chrome.
For ikke å nevne den voksende samlingen av Google+ og logget på brukerdata. Også klikkfrekvensdata blir brukt.
Men ikke din sprettfrekvens.
3. Domain Age er en viktig rangering faktor
Noen sverger etter domenealderen, og kan til og med kalle det en mer viktig rangeringsfaktor enn lenker. Men igjen har Matt Cutts kommet rett ut og sagt at virkningen på søkeresultatene er svært liten når du kommer forbi et par måneder, og at linkene er en mye viktigere rangeringsfaktor.
Så hvorfor er det at noen sverger etter domenealderen som en så viktig rangeringsfaktor?
Utvilsomt er eldre domener mer sannsynlig å ha akkumulerte lenker over tid. De har eksistert lenge nok for at flere brukerdata skal tas i betraktning, og deres konkurrenter har hatt mer tid til å bli straffet eller demotert for retningslinjebrudd.
Med andre ord, når domenealderen virker viktig, er det virkelig fordi sterkere rangeringsfaktorer har blitt påvirket av domeneets alder. Bare å ha et gammelt nettsted kommer ikke til å være til nytte for deg. Men å ha et nettsted som har bevist seg konsekvent i lengre perioder er en annen ting helt.
4. Du kan ikke konkurrere med resultater for høy domene myndighet
SEOs kan ofte finne seg besatt over domene myndighet, spesielt under konkurransedyktig analyse. I virkeligheten har vi ikke engang sterke bevis for at det er en ting som domenemyndighet. I det minste er det løst definert og definert annerledes av alle som bruker det. Vi har brukt denne terminologien selv, men egentlig er det bare en måte å generalisere potensialet for dine interne lenker.
La oss starte med Mozs egen korrelasjonsdata. Blant nettstedets brede faktorer er ikke selv deres egen domenemyndighetsmåling den beste faktoren å bruke. Den har en korrelasjon på 21%, mens det totale antall koblingsdomener med delvis matchende ankertekst har en korrelasjon på 25%.
Dette er faktisk identisk til korrelasjonen for antall kobling av rotdomener med delvis matchende ankertekst blant sidonivåfaktorer. Igjen, 25%.
Er det noen grunn til å mistenke at det vi kaller domenemyndighet er noe mer enn kraften til intern kobling?
Etter min erfaring har jeg ikke sett noen data som tyder på at domenemyndigheten finnes i meningsfylt forstand. Jeg er mer tilbøyelig til å tro at interne koblinger er egentlig like nyttige som eksterne lenker.
Hvis du kommer over en konkurrerende side på et nettsted med høy domene, er alt du trenger å gjøre, å se på linkene til den siden, enten de er eksterne eller interne. Behandle vertsdomene akkurat som alle andre.
Med andre ord, hvis den konkurrerende siden bare har en lenke fra hjemmesiden, er alt du trenger å gjøre, å få en link fra en side med mer autoritet enn deres hjemmeside, og du vil få dem til å slå.
Jeg forenkler selvfølgelig, siden det er så mange andre rangeringsfaktorer å håndtere, men så langt som "link juice" går, har jeg aldri sett noen bevis for at du burde tenke på det på en annen måte.
5. Den beste måten å øke trafikken er å øke rangeringer
Og til slutt kommer vi til en grunnleggende SEO-myte som kan riste noen SEOer rett til kjernen.
Vi tror sterkt på at det er viktig å forbedre rangeringspotensialet ditt med innkommende koblinger, relevans, målrettet innhold og mange andre faktorer, men rangeringer er ikke den eneste måten å øke trafikken på.
Jeg har vellykket forsiden eller det øverste stedet nok til å innse at trafikkestimatene for søkeord er i beste fall inkonsekvent. Googles søkeordverktøy er en dårlig guide, og den eneste måten å nøye estimere trafikk på er å kjøpe PPC-annonser og betale nok for å dukke opp hver gang. Siden det tar enorme ressurser for å forbedre rangeringene dine for konkurransedyktige søkeord, kan du ende opp med å hente mye bortkastet innsats inn i en enkelt rangering.
En mindre risikabel måte å øke trafikken er å fortsette å investere i kampanje mens du produserer innhold for relativt lave konkurranse søkeord. Når kampanjen mislykkes i å forbedre rankingen min, finner jeg det ofte mer nyttig å bare gå videre og produsere mer innhold på stedet.
Du vil ha et system som velger søkeord med relativt høyt trafikkpotensial med liten eller ingen kampanje for det enkelte stykket, samt forfattere og utviklere som kan sette sammen det beste innholdet på emnet. Du må tenke på dette som en prosess og få litt prosjektledelse på plass. Det er en god ide å bruke et verktøy som WorkZone eller heftier MS Project for å holde prosessen i kontroll.
Konklusjon
Vellykket SEO setter myter på prøve og tar ikke råd for gitt. Jeg håper dette har vært opplysende. Hvis du har motbevis eller andre SEO myter å legge til, vil jeg gjerne høre hva du må si.
Mytefoto via Shutterstock
37 kommentarer ▼
