Facebook har økt sine videoinnholdsfunksjoner i et forsøk på å konkurrere med konkurrent YouTube. Og det inkluderer Facebook videoannonsering. Som et neste logisk skritt i Facebooks videomarsj, har selskapet nå lansert et nytt alternativ for annonsører å by på 10 sekunders videovyer på en pris per visning.
Budprisen per visning (CPV) er utformet for annonsører "som verdsetter prisvekst for videovisninger eller verdier videovisninger som deres primære ytelsesstatistikk", og er nå tilgjengelig globalt.
$config[code] not foundFacebook anbefaler fortsatt annonsører å bruke sine merkevarekjøpsmuligheter, "som inkluderer rekkevidde og frekvens kjøp og auksjon optimalisert for videovisninger (oCPM), som de beste metodene for å kjøpe optimal rekkevidde og kjøre merkevarepåvirkning."
Ting å huske om Facebook Video Advertising
Facebook sier det forstår at å levere en merkevares "full melding" er viktig for annonsører. Det er derfor de som verdsetter visningsvarigheten, bør velge CPV-budgivning.
Det legger også til at som andre auksjonskjøp, vil CPV-budgivning ikke ha forutsigbarhet og kontroll som en rekkevidde og frekvenskampanje vil ha.
For de fleste merkevaremarkedsførere, auksjon optimalisert for videovisninger, er merkevarebevissthetsmålet og / eller kjøp via rekkevidde og frekvens de mest optimale budalternativene. Ifølge Facebook er disse de beste måtene å både forutsi og kontrollere levering, noe som forbedrer merketrykk og maksimerer avkastning.
Det er viktig å merke seg at CPV kun er tilgjengelig for annonsører gjennom videovisningsmål og -auksjon.
Forsøket på å tiltrekke seg flere annonsører
Facebooks eksperiment med videobudgivning ble startet i juni da det begynte å teste en ny måte å belaste annonsører på.
En Facebook-talsperson fortalte Wall Street Journal på den tiden at mens 10-sekunders annonsene ikke er den beste måten å investere i Facebook-annonsering, vil firmaet ønske annonsører å ha større fleksibilitet. "Vi tror ikke det er det beste alternativet når det gjelder å fange den beste verdien og merkevaremålene som markedsførere bryr seg om, men vi vil gi dem kontroll og valg over hvordan de kjøper."
Siden da har Facebook fokusert på å tilby mer verdi til annonsører som bruker nettstedet for videoannonser. Bortsett fra å være oppmerksom på antall liker, kommentarer og aksjer, observerer Facebook om lyden av en video er aktivert eller om den har blitt vist i fullskjermmodus.
Den sosiale media-giganten er fortsatt fast at selv svært korte videoinntrykk påvirker merkevarebevissthet, tilbakekalling og kjøpsvurdering. Men det er sikkert at annonsører vil ønske velkommen dette nye trekket for å øke annonsesynligheten og få mest mulig ut av Facebooks rekkevidde og popularitet.
Auksjonsfoto via Shutterstock
1
