Internett, bortsett fra sin evne til å krympe verden, kan også forvandle en liten bedrift til en global enhet.
Dette gjelder spesielt når selskapet tilbyr elektroniske tjenester. Tenk på det: For å få tilbudet, trenger målklienten bare tilgang til Internett via en stasjonær datamaskin eller en mobil enhet.
Geografisk nærhet, eller mangel på det, er ganske enkelt ikke en faktor.
Imidlertid, mens Internett sikkert gir et stort potensial for å nå et mega-publikum, er det noen ganger nødvendig med en lokal tilnærming. Trikset er å vite når.
$config[code] not foundLøsningen er i stor grad avhengig av hvem målklienten er og hvor de befinner seg.
Gerard Durling, grunnlegger av Coal Creative, en online markedsføringskonsulent som uttrykker seg eksplisitt som "Nordøst Pennsylvanias kreative markedsføringskonsulent", er et eksempel på et selskap som tror på å fremme lokale virksomheter som en del av sitt oppdrag.
Durling, fra begynnelsen, har jobbet for å dyrke klienter i sin region i Pennsylvania, omtrent en to times kjøretur fra Manhattan og Philadelphia.
En viktig fordel han bringer sine klienter, er hans evne til å finne inspirasjon i disse byene. Lokale bedrifter, sier Durling, er generelt mindre kunnskapsrike om det nyeste og beste innen markedsføring på nettet og banebrytende teknologi.
Coal Creative tilbyr markedsstøtte i ulike formater: tradisjonell, online og "guerilla-stil", som Durling definerer som evnen til å kaste lokale hendelser som er litt edgier, noe som bidrar til brenselengasjement med målgruppen.
Han vil benytte alle tre markedsføringsformatene om nødvendig. Han trakk dette av i en utbredt kampanjekampanje for å slå av den store åpningen til en lokal nattklubbsklient.
Hvor ZU (uttalt "zoo") er basert i Nord-Pennsylvania, har nattklubber en tendens til å fokusere sin reklamemuskel på å publisere "aggressive drikke spesialiteter," Durling sa.
Så for ZUs store åpning tok han en side fra storbyens nattklubbs lekebok.
I tråd med ZUs navn og tema malte makeup artister forskjellige dyremønstre på kvinner som danset i burene på åpningsnatt.
Men for å bygge opp, skapte Coal først en time-lapse video som viser en bikini-kledd modell som er malt for å ligne en leopard av to makeup artister. Han postet videoen på en Facebook-side kalt ZU. Det eneste innholdet som følger med videoen var en linje som refererte til "den mest interaktive nattelivsopplevelsen i NEPA Nordøst-Pennsylvania."
En lokal rapport skrev om innsatsen:
"En spennende time-lapse-video ble lastet opp til Facebook i går kveld av en kvinne som ble forvandlet av makeup-artister til en leopard, og mens det nøyaktig det fremmer det fremdeles ikke er klart, har noen få tips blitt droppet så langt."
Arrangementet var et treff, noe som gir mye medieoppmerksomhet og bred dekning på sosiale medier, blant annet på SnapChat, Instagram og Facebook.
Når vi diskuterer detaljer i selskapets forretningsmodell med Small Business Trends, sa Durling: "Vi jobber som markedsføringskonsulent for lokale bedrifter. De kan ikke være klare til å ansette noen fulltid. Vi har folk i huset for å jobbe med oss, og vi frilanser også noe av arbeidet. "
Coal Creative jobber også med lokale skoler for å ta i praktikantene for å utdanne muligheter i lokalt baserte bedrifter.
Durling startet selskapet for omtrent fem år siden, da han anerkjente lokale virksomheter generelt, var "litt bak i tider på enkelte områder."
"Mitt fokus er på å prøve å få vårt samfunn i tråd med tiden. Det ser ikke bare på dem som klienter - det handler om samfunnsvekst, "sa Durling.
Coal Creative jobber for tiden med et videoprosjekt for å bidra til å bygge bevissthet om alle de morsomme aktivitetene som er tilgjengelige i Nordøst-Pennsylvania.
"Vi har mange ting rundt her, inkludert et badeland og et kasino, men det er en veldig negativ tankegang blant noen som tror at det ikke er noe å gjøre."
Selskapet bruker støtte fra lokale bedrifter til å bistå i denne innsatsen.
Durling har også en stor forståelse for direkte kommunikasjon, noe som betyr at ansikt-til-ansiktskatene sendes til dem, og at de sendes til e-post eller e-post. "Å være i stand til å jobbe med noen og føle deres entusiasme, er noe som kan relateres til mennesker."
Som online markedsføring guru Ivana Taylor, som kjører DIYMarketers.com, setter det: "Markedsføring online-tjenester lokalt gjør en god strategi hvis tjenesten kan brukes lokalt."
Medina, Ohio-baserte DIYMarketers.com klient blanding er halv lokal og halv global.
Som med enhver markedsføringsinnsats - online eller av, globalt eller lokalt - må vekten være på klienten, la hun til. "Målkunden er fokus for alt. Når du markedsfører elektroniske tjenester, dekker du virkelig en løsning på et bestemt kundes spesifikke problem. Kundene forstår at plasseringen er et element, men det er ikke det sentrale elementet. "
Et globalt fokus gir enorme fordeler. "Jeg elsker nettbasert servicemodell nettopp fordi det gir dyre markedsføringstjenester tilgjengelig for et bredere spekter av kunder," sa Taylor.
I Taylors tilfelle, "det er ikke mye forskjell på hvordan tjenestene mine leveres lokalt eller online praktisk talt. Jeg har ofte telefon- eller Skype-møter med kundene mine, enten de er to miles unna eller tusenvis av miles unna. "
Hva som i siste rekke bestemmer om markedsføringsarbeidet ditt er fokusert lokalt eller globalt, er "kunden med et bestemt problem" på hvem du fokuserer, la hun til.
DIYMarketers, Taylor lagt til, er en virtuell markedsavdeling som spesielt hjelper bedriftseiere ved å gjennomføre markedsføringsarbeidet de drømmer opp.
"Vi er bare hendene som gjør det skje."
Bilde: CoalCreative.com, vist fra L til R: Praktikanter Amanda Montigney, Luzerne County Community College; Karisa Calvitti, Lycoming College; Michelle Chavez, Cedar Crest College; Therese Roughsedge, Kings College; Josh Alberola, grafisk designer / markedsføringskonsulent; og Gerard Durling, grunnlegger
Mer i: Content Marketing 1
