Alle elsker en god historie og ikke bare en fortalt i print. Historie forteller i video kan ha stor innvirkning på videoene samlet suksess og også gi fordeler til din bedrift og nettside også. Still inn som Scott Mitchell, administrerende direktør og medstifter av LoopLogic, blir med Brent Leary for å forklare hvorfor historiefortelling er viktig og deler hans innsikt i å spore visninger, engasjement, interesse og hvordan man høster SEO-fordeler.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Jo, jeg har vært i teknologi i over to tiår. Jeg var en gang en programmerer. Faktisk er jeg sannsynligvis fortsatt 75% nerd, men 25% virksomhet. Min medstifter og jeg, vi startet dette selskapet, LoopLogic, for å gjøre video på nettet bare litt enklere.
Small Business Trends: Kan du snakke litt om historien som forteller om aspekt av video?
Scott Mitchell: Når du tenker på video, bruker den enten for virksomheten din, som selvfølgelig er fokus for publikum, eller til og med hjemme, vil du ha en historiebue.
Det spiller ingen rolle om du lager et høyt produsert stykke eller hvis du skal lage noe så enkelt som å slå på telefonen for å gjøre et raskt 30 sekunders intervju. Du vil alltid tenke på det som en begynnelse, midt og enden.
De tre handlingsstrukturen har eksistert lenge siden av en grunn, og du vil sørge for at du gjør det. Lag en buildup for å gjøre poenget og slutten å ha en god konklusjon. Slik at seeren er i stand til å gå bort fra det, føler seg informert og overtalt.
Small Business Trends: Er det en stor forskjell i å fortelle en historie som vil hjelpe en bedrift i motsetning til å fortelle en historie fra et personlig synspunkt?
Scott Mitchell: Når det gjelder strukturen, er det kanskje ikke så stor forskjell - når det gjelder innholdet, er det veldig annerledes. Med innholdsmarkedsføring for bedrifter er fokuset mindre og mindre på produktet i bedriften, og mer og mer på menneskelige behov hos mennesker.
Kjennetegnet ved moderne markedsføring og kjennetegnet ved moderne video og ting som e-postmarkedsføring, har vært et skritt unna, "Hei, her er en mengde funksjoner." Prøver å forklare hvordan man bruker verktøyene for maksimal fordeler i bedriften.
Den typen innholdsmarkedsføring, den typen historiefortelling til kunden din i denne moderne tidsalderen, er mye mer tiltalende. Vi har sporet dette med vår teknologi.
Small Business Trends: Hvordan går du fra å ha en ferdig video til å bruke den til å kjøre ledere og bygge relasjoner fra det?
Scott Mitchell: Det du vil forsikre deg om er at hvor du legger inn videoen, kan du spore hvem som ser på den. Når ser de på det? Hvor lenge? Slik at du bedre kan forstå hvordan videoen fungerer. Er det engasjerende folk?
Den andre tingen du vil gjøre er ikke bare å plassere den på ett sted, du vil prøve å distribuere den via flere kanaler, å kunne sette den videoen på et syndikat av tilknyttede nettsteder.
Men igjen, når det blir lagt ut på disse nettstedene, kan det være viktig å kunne analysere på disse nettstedene om seere. Så det du kanskje finner ut er at videoen utfører svært dårlig på bloggen din, men lav og se, den fungerer veldig bra på et av dine tilknyttede nettsteder.
Et annet sted som vi har sett flere og flere personer som bruker video, er å legge dem inn i deres e-postmarkedsføring. Tidligere ville det vanligvis bety at du hadde e-postmarkedsføringsmeldingen din som ville si at du har vært rundt oss i 30 dager, og vi vil lære deg litt mer om X, Y eller Z, og her er lenken til en video.
Vel folk klikker på disse linkene på omtrent halvparten, eller til og med så lavt som et kvartal, av tiden de vil klikke på en fin tommelsømspik av videoen, inne i massepostprogrammet ditt.
Small Business Trends: Du har mulighet til å sette noen svar basert på hvem som ser på videoen, og hva de har sett i videoen. Jeg tror det er den kritiske delen fra et forretningsperspektiv.
Scott Mitchell: For noen gir postering av video til YouTube mye SEO-kjærlighet tilbake til nettstedet ditt. Hvis du er ute etter å få noe av den kjærligheten tilbake til nettstedet ditt, legg absolutt innlegg på YouTube. Det vi egentlig kan gjøre er at vi alltid kan legge inn en wrapper rundt den YouTube-videoen. Så du vil få all den YouTube-kjærligheten, men du vil få all sporing du snakket om.
Tilbake til sporing, la oss si at du sender ut en video gjennom massepostprogrammet ditt. Vi kan spore det ned til en navngitt person. Grunnen til at det er viktig, er at du kan begynne å skyve folk inn i ulike grupper.
Her er en gruppe mennesker som ikke engang klarte det, bra. Her er en gruppe mennesker som ser på videoen, men de så bare på det i noen sekunder, de presser spill. Så her er en gruppe mennesker som ser på 50% av det. Ok, folkene som presser spill og de som ser på 50%, de er veldig forskjellige mennesker, når det gjelder et nivå av engasjement.
Jeg kan ha en helt annen samtale med de to gruppene. Det er problemet med en "visning av en video." Mange ganger, som på YouTube, viser den hvor mange som så på det. Men du vet egentlig ikke ned til den navngitte personen hvor mye de så på.
Det vi har begynt å gjøre, bruker analysene til å faktisk utløse handlinger i de andre systemene dine. Når noen passerer den 50% terskelen, eller la oss si 75% terskel, legg til en tag i CRM-systemet som sier, super interessert i X.
Så passerer de 90% terskelen, super, super interessert i X. Nå kan du bruke disse kodene for å gjøre fremtidig e-postmarkedsføring. Eller hvis du er heldig nok til å bruke et av disse automatiserte markedsføringsverktøyene, kan du automatisk utløse sekvensene.
Small Business Trends: Hvor kan folk lære mer?
Scott Mitchell: Sjekk ut vårt nettsted og gå til LoopLogic.com.
Dette intervjuet er en del av vår One on One-serie samtaler med noen av de mest tankevekkende gründere, forfattere og eksperter i virksomheten i dag. Dette intervjuet er redigert for publisering. For å høre lyden av hele intervjuet, klikk på høyre pil på den grå spilleren nedenfor. Du kan også se flere intervjuer i intervju-serien.
Scott Mitchell - Looplogic av smallbiztrends
Dette er en del av One-on-One Interview-serien med tankeledere. Transkripsjonen er redigert for publisering. Hvis det er et lyd- eller videointervju, klikker du på den innebygde spilleren over, eller abonnerer via iTunes eller via Stitcher.
5 kommentarer ▼
