Har bedriften din et etablert samfunnsansvar (CSR)? Siden både kunder og ansatte legger større vekt på CSR, er det nå på tide å bli seriøs om å gi tilbake. I motsetning til Ice Bucket Challenge 2014, er CSR mer enn en forbipasserende trend. Når det er gjort riktig, bygger CSR et varig partnerskap mellom merkevaren og samfunnet ditt. Og det er ikke bare for store bedrifter, heller. Jeg har tidligere skrevet om hvor viktig CSR er for bedrifter av alle størrelser.
$config[code] not foundDessverre, til tross for de beste intensjoner, går CSR alt for ofte inn i kjæledyrprosjekter eller filantropiske donasjoner. Petprosjekter reflekterer de begrensede interessene til senior lederskap og mangler ofte de nødvendige arbeidsplassen eller samarbeidspartnerskapene som er nødvendige for å gjøre dem til en suksess, ifølge en CSR-vurdering fra McKinsey & Company. Filantropiske donasjoner, mens de er gunstige for veldedige mottakere, tilbyr begrenset verdi til din virksomhet. De beste CSR-programmene møtes i midten, og kombinerer personlige lidenskaper med bærekraftige samfunnsbaserte partnerskap som er tilpasset bedriftens merkeverdier.
Stipendsprogrammer er et av de mest populære eksemplene på CSR de siste årene som rammer denne balansen. Stipendene har direkte innvirkning på samfunnet ved å hjelpe verdifulle studenter til å ha høyere utdanning. Programmene øker også merkevarebevisstheten blant studenter tidlig i karrieren, og posisjonerer bedriften som et attraktivt sysselsettingsalternativ ved oppgradering.
Starte ditt eget bedriftskompetanseprogram
Tenker du på å starte ditt eget stipendprogram? Jeg satte meg nylig sammen med teamet på amerikanske medisinske og kirurgiske forsyninger for å lære mer om deres nyopprettede stipendprogram, inkludert hvorfor de bestemte seg for å starte programmet, hva har vært mest effektive hittil, og hvordan de planlegger å fortsette å vokse den. Vær oppmerksom på følgende:
1. Forstå konkurransedyktig markedsplass. For at CSR skal lykkes, er det viktig å nærme seg det som ethvert forretningsinitiativ. Dette betyr at du tar deg tid til å utforske dagens konkurransedyktige marked. Hvilke andre stipendier er for tiden tilgjengelige i feltet som er nærmest tilpasset virksomheten din? For USAs medisinske og kirurgiske forsyninger, betydde dette å vurdere hvilke andre spesialiserte helsetjenester stipend er tilgjengelige, hva stipendskravene er, og hvor mange studenter som mottar dem hvert år. Kaiser Permanente Northwest har for eksempel investert $ 2,3 millioner i sitt stipendprogram siden 2008. Sutter Health har tildelt mer enn $ 5,9 millioner til studenter gjennom Van R. Johnson Sutter Scholars-programmet.
2. Lag et program som samsvarer med merkeverdiene dine. For USAs medisinske og kirurgiske forsyninger betød dette at det var større gap mellom behovene til helsemarkedet og mangelen på kvalifiserte personer til å gi støtte og omsorg for andre. "Utdannelsesutgifter i dag er svært høye, og vi startet programmet for å hjelpe gi økonomisk støtte til studenter som går inn på medisinske og helsetjenester, "sier Bill Gustafson, USAs medisinske president. "Studieprogrammet er det første av flere programmer der USAs medisinske og kirurgiske forsyninger gir tilbake til helsevesenet og veldedige organisasjoner. Nåværende program gir $ 1000 til vinneren av en essaykonkurranse. Vi leter etter flere måter å utvide vårt studiestøtteprogram for å gi mer finansiering til medisinske og medisinske studenter. Stipendiet og andre veldedige bidrag fremhever vårt engasjement for å gi tilbake til helsemarkedet og å støtte studenter som arbeider mot en helsetjenester karriere. "
3. Fremmer ditt program. Bare fordi du gir bort penger betyr ikke at kvalifiserte studenter vil søke. Hvorfor? Dagens høyskoleapplikasjonsprosess er så tidkrevende, intenst og overveldende at elevene bare ikke har tid til å bruke uttømmende timer for å undersøke alle mulige stipendier. Hvis stipendiet ditt ikke kommer opp til toppen av Googles søkeresultater, er det lite sannsynlig at studentene vil finne programmet ditt og søke. Utvikle stipendprogrammet ditt akkurat som du ville et nytt produkt eller en tjeneste: se hvor elevene går for å få informasjon om stipendier og vær sikker på at du er oppført på så mange av disse nettstedene som mulig. Sett opp en dedikert nettside med detaljer om programmet og et elektronisk søknadsskjema. Se etter community-baserte partnere å kryss-fremme programmet med. For USAs medisinske forsyninger kan dette inkludere sykehus eller klinikker hvor elevene kan frivillige sin tid.
Bunnlinjen:
Stipendsprogrammer er et fantastisk alternativ for meningsfylt og effektiv CSR fordi de styrker neste generasjon ledere.
"Kvalitetshelsetjenesten endrer liv," sier USAs medisinske president Bill Gustafson. "Vi trenger utdannede, omsorgsfulle helsepersonell og kvalitetsforsyninger for å gjøre en forskjell. Kvaliteten på helsetjenester øker etter hvert som flere bedrifter gir hjelp til studenter og donerer forsyninger til organisasjoner i nød. "
Hvis det er en ting du kan lære fra USA Medical, er det det å lykkes; du må være et merke med en hensikt. Og det er akkurat hva et stipendprogram kan hjelpe din merkevare å oppnå.
Spargebok Foto via Shutterstock
1
