I de siste par årene har influencere spilt en stor rolle i å fremme merkevarer - både lokalt og internasjonalt. Mens noen markedsføringskampanjer bare stolte på influencers, la jeg merke til at mange merker som brukes påvirker sammen med tradisjonelle kjendiser. Samtidig la jeg også merke til at flere og flere bedrifter tar en risiko for å investere i influencer markedsføring.
Dette førte meg til å tro at merkevarer i økende grad stole på influencers, og kan til slutt foretrekke dem over tradisjonelle kjendiser.Jeg tror på 2018, vi kommer til å se influencers som er rådende i markedsføringslandskapet, og overtakende kjendiser.
$config[code] not foundSå jeg bestemte meg for å kjøre en avstemning på Twitter, spør folk som de tror vil være vinnere i 2018 - influencers eller kjendiser. Her er resultatene:
Som du kan se, stemte 77 prosent av deltakerne for innflytelse over kjendiser. Men spørsmålet er - hvorfor? Hvorfor tror disse deltakerne at influencers vil dominere i 2018 i stedet for kjendiser?
I dette innlegget vil jeg gjøre en grundig sammenbrudd av forskjellene mellom kjendiser og influencers. Jeg vil også gjøre en sak for hver av dem, og forklare hvorfor influencers har den vinnende hånden.
Hva er forskjellen mellom kjendiser og influenser?
Jeg har lest mange artikler om influencer markedsføring. Og det jeg har lagt merke til er at det synes å være litt forvirring mellom influencers og tradisjonelle kjendiser. Mange eksempler på å forsøke å bevise effektiviteten av influencer markedsføring vil vise frem kampanjer som involverer kjendiser. Det er derfor jeg synes det er best hvis jeg begynner med å tydelig forklare forskjellene mellom kjendiser og influencers.
Det vi vet er dette - både kjendiser og influencers har en massiv sosial følge. Så det er ingen overraskelse at folk noen ganger forveksler de to. Den enkleste måten å skille mellom en influencer og en kjendis er den kanalen gjennom hvilken de bygget sin innflytelse.
Kjendiser bygget deres innflytelse gjennom tradisjonelle kanaler som TV, radio, magasiner, etc.
For eksempel, Selena Gomez, som har de mest etterfølgerne på Instagram fra nå av (132 millioner), er en tradisjonell kjendis fordi hun er en sanger som fikk innflytelse gjennom tv og radio.
På den annen side har influentene bygget sin innflytelse gjennom ikke-tradisjonelle mediekanaler, hovedsakelig sosiale medier, blogger og vlogs.
For eksempel er den mest populære YouTuber, PewDiePie, som for tiden har 60 millioner abonnenter, en influencer fordi han fikk innflytelse gjennom YouTube.
Kjendiser får vanligvis følgende fordi folk beundrer sitt talent og nyter musikk eller film. Influencers, derimot, har en tendens til å få deres etterfølger i en bestemt nisje ved å skape innhold som er relevant for den nisje. De har en tendens til å ha kompetanse i nisje eller er svært interessert i emnet. Så du vil ha innflytelsesrike matbloggere som lager innhold relatert til mat, for eksempel originale oppskrifter, matlagingstips, etc.
I dette eksemplet oppnådde Selena Gomez berømmelse og følge på grunn av hennes musikk. De fleste av hennes etterfølgere vil bestå av folk som elsker hennes musikk. Samtidig vil disse tilhengerne også ha mange andre interesser.
PewDiePie bygget hans etterfølger ved å lage vlogs og kommentarer hovedsakelig i underholdnings- og gaming nisje. Hans etterfølger vil bestå av folk som er interessert i spill og beundrer sin sans for humor.
Influencers vs Kjendiser
Saken for kjendiser
Nå, selv om jeg tidligere har nevnt at influencers vil seire i 2018, betyr det ikke at det å arbeide med kjendiser er ubrukelig. Uavhengig av deres troverdighet, tilbyr kjendiser fortsatt massiv eksponering. Og i de fleste tilfeller strekker deres rekkevidde til alle demografi.
For eksempel vil du ha en filmstjerne som folk over alle aldersgrupper, inntektsnivåer, geografiske steder etc. ser opp til. Selvfølgelig vil det bli en større konsentrasjon av viss demografi blant publikum. Men generelt ville de kunne nå et mer variert publikum enn influencers.
La oss ta en titt på publikumet demografisk av TV persona Jimmy Fallon, for eksempel. En Zoomph-analyse viser at han har nesten like mange mannlige og kvinnelige tilhenger. 45 prosent av publikum består av kvinner, mens 48 prosent består av menn. Og selv om 61 prosent av hans etterfølgere er årtusener, har han også betydelig rekkevidde blant Gen X-ers.
La oss nå se på publikum demografisk av NikkieTutorials, en svært populær skjønnhetsinflytende med 8,7 millioner YouTube-abonnenter. Ifølge en Zoomph-analyse av hennes Twitter-profil er et flertall av hennes etterfølgere kvinnelige (87 prosent). Hennes rekkevidde strekker seg hovedsakelig til tusenårene og noen få Gen X-ers. Hvite utgjør flertallet av tilhengerbasen, etterfulgt av Hispanics.
Dette viser at hun kan nå en svært spesifikk demografisk - hvit tusenårig kvinne som er interessert i skjønnhets tips og produkter. Som et resultat ville hun være svært egnet for merker som er relevante for bransjen. Men hun er kanskje ikke den perfekte kanalen for å fremme mer vanlige forbrukerprodukter som snacks, energidrikker, etc.
Disse eksemplene viser hvordan tradisjonelle kjendiser har en mer massiv rekkevidde sammenlignet med sosiale influenser. Millennials tendens til å dominere publikum demografisk av de fleste kjendiser og influencers. Men når man sammenligner de to, har det en tendens til å være en mer balansert aldersfordeling blant følgere av kjendiser.
Den største verdien en kjendis tilbyr, er eksponeringsnivået han eller hun kan gi. Kjendiser trenger ikke nødvendigvis å ha kunnskap eller troverdighet i et bestemt felt fordi de allerede er berømte. I tillegg samarbeider merkene med dem for deres personlighet og ikke for innholdsskaping eller kreativitet. Så hvis en merkevare sikter mot vanlig eksponering uten å målrette en bestemt nisje, ville kjendiser være svært verdifulle.
Saken for innflytelse
Influencers kan ikke hjelpe deg med å nå massene, men det de kan gjøre er å nå et svært relevant publikum. Derfor kan de sies å gi masseffekt. La oss ta en nærmere titt på noen av de største fordelene ved å jobbe med influencers, hvilke kjendiser ikke kan gi:
De er relatable
En av de mest fremragende egenskapene til influencers er at de er svært relatable. De er akkurat som vanlige folk, hverdagsbrukere liker publikum. På grunn av denne faktoren kan de lett hjelpe med å sette merkevaren fra hverandre når du velger å jobbe med dem.
Kjendiser pleier å være mer ute av rekkevidde, da de ofte presenterer personas som har blitt nøye konstruert for publikum. Så klarer de å vinne beundring av massene. Men selv om folk avgir kjendiser, kan de egentlig ikke forholde seg til dem.
Influencers, derimot, har en tendens til å presentere seg som de er. De har klart å bygge sin innflytelse ved å være "ekte", ved å være seg selv. Så de føler ikke behovet for å skape en annen person å presentere til publikum. Som et resultat kan deres publikum forholde seg til dem mer enn de kan forholde seg til kjendiser.
Influencers som Markiplier, for eksempel, ikke nøl med å dele dårlige bilder av seg selv med sine tilhengere. Vi vet alle at ikke alle er perfekte, og vi kan noen ganger ha dårlige bilder av oss. Dette er bare et eksempel hvor individer viser publikum at han er en ekte person, akkurat som dem. Han opprettholder konsekvent sitt goofy image, som ikke bare er underholdende for publikum, men også relatable.
I tillegg til dette er influencere mer tilgjengelige for merkevarer også. Mens du må gå gjennom en anstrengende prosess for å snakke med en berømthets publicist for godkjenning, kan du personlig koble med influencers for sponsing. Verktøy som Grin.co har gjort det lettere for merkevarer å lage og vedlikeholde direkte kontakt med influencers.
De lager kvalitetsinnhold
Influencers bygget sin innflytelse ved å skape kvalitetsinnhold i den aktuelle nisjen, noe som viser at de er gode innholdsskapere. De legger tid og krefter på å komme opp med innholdsideer og deretter gjøre disse ideene til innhold som publikum kan konsumere.
Kjendiser, derimot, har bare sin personlighet og kommer til å tilby merkevarer, som nevnt tidligere. Så mens du kan få ansiktet i promo shooten for produktet ditt, er det kanskje ikke den beste ideen å stole på dem for innholdsskaping. Det beste de kan gjøre er å fortelle sin historie om hvordan produktet har hjulpet dem på en eller annen måte. Men hvis du vil vinne publikums tillit, må historien være autentisk.
Influencers lager innhold i egen stemme, med en vinkel som vil appellere til publikum. De kan opprette blogginnlegg, videoer, sosiale medier, etc. for å markedsføre produktet ditt samtidig som innholdet resonanseres med publikum. De vet hvordan de skal infusjonere produktet i innholdet på en slik måte at den ikke avviger fra deres vanlige innlegg.
YouTuber Jack Douglass, også kjent som Jacksfilms, er et utmerket eksempel på en slik influencer. Hvis det er noen merkevarer som sponser ham, vil han finne en måte å tilpasse sitt produkt til hans daglige YIAY (I går jeg spurte deg) videoer. For disse videoene, ville han spørre sine etterfølgere et spørsmål, og deretter kompilere svarene sine for å fremvise sitt publikum. YouTuber spurte en gang sine etterfølgere om å få hjelp til å fikse sitt bryllupsside ved hjelp av Squarespace. Han viste da noen av innleveringene i sin neste YIAY-video, som endte med at han markedsførte nettstedet. Han tok seg av å nevne at alle innleveringene han presenterte ble opprettet ved hjelp av Squarespace, og til og med ga sine seere en rabattkode på 10 prosent.
De har en svært relevant rekkevidde
Et annet bemerkelsesverdig aspekt ved å jobbe med influencers er evnen til å nå et relevant publikum. Selv om de kanskje ikke er i stand til å nå massene, kan individer appellere til en nisegruppe. Som nevnt tidligere har influencere en tendens til å enten spesialisere seg i eller ha stor interesse for en bestemt nisje. Derfor lager de innhold som er relevant for denne nisje. Og publikum de tiltrekker seg, består også av folk som er interessert i emnet.
Så å velge riktig influencer vil hjelpe deg med å nå en betydelig mengde personer som er høyst sannsynlig å være interessert i produktet.
For eksempel vil moteinflytende Aimee Song, også kjent som Song of Style, være perfekt for å fremme klær og tilbehør. Hun har for tiden 4,7 millioner Instagram-følgere. Og siden hennes innhold fokuserer utelukkende på mote, er det høyst sannsynlig at et flertall av disse tilhengerne vil være interessert i å se innlegg som fremmer klær og tilbehør.
De er mindre dyre
Den mest åpenbare fordelen med å jobbe med influencers er at de ikke belaster så mye som kjendiser. Mens de mest populære influencers kan belaste noen tusen dollar for et enkelt innlegg, må du bruke tusenvis av dollar for en enkelt kjendis-tweet.
I følge Webfluential Influence Estimator kan kjendiser som Selena Gomez belaste alt mellom $ 49.000 og $ 60.000 for bare en tweet om merkevaren din.
Endelig dom
Så jeg har klart forklart hvordan influencers kan dra nytte av din merkevare på måter som kjendiser ikke kan. Selv om kjendiser har sitt eget sett med fordeler, er den generelle virkningen av influencers mer ønskelig for de fleste bedrifter. Basert på disse punktene er det ingen tvil om at innflytelse vil dominere markedsføringslandskapet i 2018. Er du enig? Du er velkommen til å dele dine tanker i kommentarene.
Bilde via Shutterstock
2 kommentarer ▼
