Ved første øyekast ser statistikken ut som om de er i strid med hverandre - som om noen hadde blandet noen generasjonsmarkedsføringsnumre opp og ved et uhell plassert de som snakket med Boomers 'shoppingpreferanser ved siden av statistikk for Millennials.
Tenk på diagrammet fra NPD-gruppen som sier at 81 prosent av Millennials 'kjøp skjer i en murstein og mørtelbutikk. En annen statistikk fra Valassis ser ut til å mudre vannet videre. Det står at 51 prosent av respondentene i alderen 18-34 rapporterte at avisen var toppkilden hvor de oppdaget avtaler.
$config[code] not foundHva er integrert markedsføring?
Tech Savvy Generation
Det kan virke rart å finne ut at den mest teknologiske kunnskapsrike av alle generasjonene hopper fra digital til tradisjonell når de handler, men konseptet er gammel hatt til markedsføringsguruer som Mark Schmukler. Faktisk har Schmukler og andre forward tenkere lenge hatt et konsept som heter integrert markedsføring som etterligner preferansen for noe gammelt og noe nytt som en foretrukket måte å markedsføre både på og offline. Schmukler startet sin karriere innen ingeniørfag og byttet til markedsføring over tretti år siden, så han forstår mutter og bolter på dette spesifikke verktøyet.
"Jeg har jobbet i de eldre annonsebyråene som praktiserte utgående markedsføring og de nye digitale byråene som virkelig er innkommende, sier konsernsjef og medstifter av Sagefrog Marketing Group. "Vi har alltid trodd på optimalisering på tvers av alle tilgjengelige kanaler."
Smart filosofi
Det er en smart filosofi og en som fungerer perfekt med definisjonen av integrert markedsføring som en metode som kombinerer utgående tradisjonell markedsføring med innkommende markedsføring. Det er en bro mellom eldre stiler hvor annonser på fjernsyn, utskrift, radio og flygeblad og brosjyrer har meldt ut til potensielle kunder. Innkommende markedsføring er først og fremst digital og designet for å tegne klienter i.
Den innkommende versjonen tok tak i introduksjonen av søkemotorer generelt og Google spesielt i 1998. HubSpot var et av selskapene som bidro til å definere innkommende markedsføring i den nye digitale tidsalderen.
Disse Twitter hashtags som vises under reklame er et vanlig eksempel. De lokker folk på å se på tv for å samhandle og engasjere seg med merkevaren på nettet. Nylig har store navn som Porsche brukt popup-arrangementer på fotballspill og geo-målrettet mobilvennlig innhold for å la folk vite at disse hendelsene kommer opp og få dem til å dele meldingen.
Pendelsvingninger
Schmukler er rask til å peke ut der har vært noen trender gjennom årene da pendulen svinger frem og tilbake mellom markedsføringsteknikkene.
"Det som skjedde var trenden gikk fra tradisjonell til digital, og nå ser jeg at den begynner å sykle tilbake. Den vanlige tråden handler om å optimalisere på tvers av alle kanaler. Det er ikke en eller en verden. "
For små bedrifter som lytter til det integrerte markedsføringsevangeliet preget av folk som Schmukler, kan utbetalingene for å integrere innkommende og utgående teknikker være store. Core Solutions er en EHR-leverandør som brukte integrert markedsføring for å tredoble sin trafikk på mindre enn fem måneder og øke lederne med mer enn 700 prosent på bare ett år.
Godt mål
De gjorde dette ved å kombinere innholdsmarkedsføring med e-postmarkedsføring og sosiale medier med tiltak av mer tradisjonelle PR som ble lagt til for godt.
Likevel er det noen ting som ikke endres når småbedrifter ser ut til å samhandle markedsføringstyper sammen i disse integrerte plattformene. En er ønsket om å finne de beste lederne, og Schmukler har noen råd til små bedrifter på en av de beste grunnlagene for å starte med.
"Du finner de høyeste kvalitet, høyeste verdi fører med live arenaer, messer, nettverk og konferanser i din bransje. Digital markedsføring er bra for å få kvantitetsledere og levende steder er gode for kvalitet, sier han. "Hvis du er ute etter høyverdige kundekunder, er live-arenaene hvor du skal få mest mulig ut av pengene dine."
Integrert markedsføringsfoto via Shutterstock
4 kommentarer ▼
