Tenk på et scenario hvor du har kommet opp med innhold som du vet, legger til stor verdi for målgruppens liv. Du har brukt tid, penger og krefter på banebrytende forskning for din bransje og skapt en eviggrønn ressurs.
Men det er et problem - det ser ikke ut til å levere avkastningen du leter etter.
Hvorfor skjer det? Får du ikke markedsføre din markedsføring? Er din optimaliserende innholdsfordeling? En av de vanligste måtene for distribusjon av innhold er eid media som et nettsted. Det er mange merker som gjør god bruk av et nettsted for å publisere innhold og markedsføre det på tvers av sine sosiale kanaler. Hva hindrer deg fra å gjøre det samme?
$config[code] not foundSlik markedsfører du innhold
Lær av Greats
The Guardian gjør en nesten perfekt jobb med innholdsmarkedsføring fra distribusjonsperspektivet.Det gjør det beste ut av innholdet og sikrer at det når et bredere publikum. De har selv lansert sitt eget branded content agency - Guardian Labs - som spesialiserer seg på å fortelle merkevarehistorier.
Men det er The Guardian, med et låst sett med lesere. Noen vil si at det er lettere for et velkjent publiseringsmerke å markedsføre innholdet. Hva med de ikke-så kjente merkevarene, de små bedriftene og oppstartene?
Markedsføring for oppstart eller små bedrifter er vanskelig fordi du har et begrenset budsjett øremerket for markedsføring. Men det er en ting som alltid fungerer i din favør: strategi. Det er ingen monopol på strategi.
Gitt, du trenger fortsatt å komme opp med en plan som lar deg konkurrere med de store guttene i sitt domene. Det høres ut som en bokser som kommer inn i en ring med en hånd bundet bak ryggen, men det er slik det er. Det er bedre å ha en hånd som kan kaste en slag enn å bare stå der og bli pounded.
Det er her leanness og fleksibilitet hjelper deg. Smart distribusjon går inn i bildet. Ikke bare skriv en blogg og legg den inn på sosiale medier. Godt undersøkt, autoritativt innhold har flere takers enn du skjønner. Alt du trenger er en liten fantasi for å la publikum få vite om det. For eksempel:
- Opprett en eBook og sett opp en nedlastingskobling på nettstedet ditt - Ikke bare vil dette ta innholdet ditt til nye målgrupper, du vil også vokse din epost abonnentbase.
- Publiser gjesteinnlegg på anerkjente blogger og nettsteder.
- Send ut e-postoppdateringer til databasen din med ditt nyeste innhold.
- Optimaliser SEO på siden for blogginnleggene dine for å sikre at den står bra på relevante søk.
- Bruk flotte bilder i innholdet ditt og SEO dem. Du vil bli overrasket over hvor ofte bildene dine vil tjene din clickbacks.
- Slå blogginnlegget inn i en podcast eller en video og legg inn den på YouTube. Visste du at YouTube er verdens nest største søkemotor?
Spre ut
Små bedrifter trenger å få mest mulig ut av innholdet. Mens du deler dette innholdet på sosiale medier, er det en stor del av innholdsmarkedsføring, må du ta skritt for å forsterke dette innholdet. Du kan selvfølgelig kjøpe Facebook-annonser eller Promoted Tweets til dette formålet, men det finnes andre rimeligere måter å markedsføre innholdsmarkedsføringen på.
Ta frakoblingsruten og prøv nettverk med nisjeinfluensører på konferanser. Snakk med dem, bytt notater og del informasjon om merkevaren din og del kontaktinformasjon. Send dem regelmessig ditt nyeste innhold spesielt biter som du vet er de mest interessert i.
Influencers pleier å være opptatt.
Tror ikke de har tid til å lese gjennom alle reams av sider du har bygget opp over tid? Bruk et verktøy som PDF Split & Merge for å sende dem en kortfattet versjon av innholdet ditt ved å plukke ut relevante deler av ebøker eller whitepapers som du har publisert, noe som er direkte å gjøre med deres kjerneområde og sende dem en hodet opp.
Gjør det et poeng å samhandle med dem på sosiale medier, og sørg for at du får tilbakemelding om innholdet du har publisert. En rop ut fra dem til deres sirkler vil føre til umiddelbar innholdsviralitet.
Noe annet du kan gjøre, er å lage, publisere og distribuere innhold og deretter gå og se etter flere innlegg på samme emne skrevet av tankeledere. Snakk om artikkelen din i kommentarfeltet, noe i tråd med " Hei, flott innlegg, men du har kanskje gått glipp av et viktig poeng, forresten, som har blitt diskutert i min artikkel (gi en lenke). "Hva du egentlig gjør er å få oppmerksomheten til tankeveilederen eller påvirkeren og også legionene av lesere som følger hans eller hennes oppskrifter.
Hvis du tar en nærmere titt på denne prosessen, vil du innse at du nå ut til domeneproblemer og gjør dem til en del av innholdsfordelingsprosessen. Hvis du er god i det, og du virkelig har noe verdt å si, vil disse influencers ikke tankene å bygge et gjensidig fordelaktig forhold med deg.
Grav Dybere inn i innholdet
Selv om du diskuterer et hackneyet sett med "tips", må innholdet ditt være det siste ordet på de. Pass på at innholdet ditt diskuterer emnet for samtale threadbare. Ikke utelat noen viktig informasjon.
Velg et innlegg publisert av Buffer på bloggen sin. Hvert innlegg er omfattende og det endelige ordet om emnet. Buffer er vant til å lage EPIC blogginnlegg. Nei, dette er ikke lett, men det er ikke umulig.
Forskning er nøkkelen til å skape et innlegg som resonanserer med publikum. Noen markedsførere av innhold begrenser forskning for å utforske innholdsemnet. Mens det er integrert i å komme opp med et autoritativt innlegg, er det mange andre fasetter til forskning, inkludert:
- Avdekke smerte poeng av publikum.
- Analyserer publikumsmotivasjoner.
- Ser gjennom deres eksisterende meninger (hvis noen) på innholdsemnet.
- Analyse av lignende innhold presset ut av dine konkurrenter.
- Fortell en historie (Ja, det innebærer også forskning!).
- Identifisere det perfekte innholdsformatet for ideen din og finne ut om ditt lag av innholdsskapere faktisk kan lage innhold for det formatet.
Hvis du vil opprette og publisere innhold som gir resultater, må du dekke alle basene dine. Holistisk forskning hjelper deg med å gjøre det og mer.
Din tur
"Målet for månen. Hvis du savner det, kan du slå en stjerne. "- W. Clement Stone
Tro på din evne til å levere innhold som er bedre enn noe annet målgruppen din vil lese. Det høres vanskelig og det er. Men det er nytt, det er det vanlige når det gjelder innholdskvalitet. Og din beste innsats er kanskje ikke nok.
Betyr dette at du gir opp? Selvfølgelig ikke! Du må fortsette å skyve konvolutten og forsøke å komme med innhold som ingen andre har publisert til dato.
Ekstra bilde via Shutterstock
Mer i: Populære artikler 4 Kommentarer ▼
