Hva er verdien av ektheten?
Den nylig avslørte Caitlyn Jenner er i ferd med å lære … eller kanskje har hun allerede, eller allerede visste?
Lærdommen hun overfører til verden nå, har blitt gjentatt tidligere. Det er en som noen småbedrifter kan ha nytte av - forbli tro mot deg selv, fordi det å være ekte selvtillit kan være uvurderlig.
Selvfølgelig er det selvsagt at noen småbedriftseier forstår betydningen av å være autentisk.
$config[code] not foundEn nylig studie om forbrukernes holdninger til autentiske produkter bekrefter det. Stanford Graduate School of Business professor Glenn Carroll sier i sine funn:
"I avanserte forbrukerøkonomier kjøper forbrukerne på grunnlag av deres tolkning av produktet og historien."
I de første dagene siden hun viste seg for første gang offentlig - på forsiden av Vanity Fair magazine - har Jenners personlige profil og merkeverdi blitt eksponentielt økt. I hovedsak er Caitlyn Jenner mer populær nå enn hun var som sitt tidligere selv, olympisk gullmedalje Bruce Jenner.
Bare ta en titt på Caitlyn sin Twitter-profil. Den ble opprettet nylig, men har allerede 2,49 millioner tilhengere. Og til nå har hun bare sendt syv tweets!
Hun tweeted følgende snart etter at hennes Twitter-konto ble opprettet:
En annen Jenner verdensrekord, og på 65? Hvem trodde det! Humbled & ære å ha nådd 1M følgere i 4 timer. Takk for støtten.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1. juni 2015
Selvfølgelig kan mange av disse tilhengerne ikke være ekte eller støttespillere, men uansett, tall som det er vanskelig å ignorere.
For Bruce Jenner, hadde rampelyset gått og glansen av det olympiske gullet hadde lenge siden falmet. Det er sannsynligvis hva Caitlyn ønsker, skjønt. Fordi hun har gjort det klart at hennes suksess i fremtiden vil være basert på å gjenoppfinne hennes merke.
I et intervju med ABC News flere uker før Vanity Fair, sa Jenner:
"Jeg sier farvel til folks oppfatning av meg og hvem jeg er. Jeg sier ikke farvel til meg fordi dette alltid har vært meg. "
Jenner er ikke den første kjendisen til å måtte gjenoppfinne hennes merke på en måte som i begynnelsen fant noen uakseptable for å skape et mer autentisk bilde som representerer hvem de egentlig er.
Se tilbake til karrieren til Ellen DeGeneres. Før april 1997 var DeGeneres en spennende stand-up-comedienne og sitcom-stjerne.
Hennes show hadde til og med fått alvorlige anerkjennelser. Deretter kom TIME Magazine coveret som stunned landet. Omslaget leser bare, "Ja, jeg er Gay", og siden da har DeGeneres karriere nådd utænkelige høyder. Men den suksessen var ikke øyeblikkelig.
I begynnelsen hadde DeGeneres beslutning om å være mer autentisk vanskelige konsekvenser.
DeGeneres hadde tegnet hun spilte på sitcom gjør det samme som hun hadde gjort, kom ut som homofil. Sponsorer og nettverket støttet vekk og 'Ellen' var ute av luften.
Selvfølgelig er det sannsynligvis ikke rettferdig å sammenligne de to og deres transformasjoner. Men husk, i 1997 ble Ellens åpenbaring også betraktet som en stor historie. Siden da har DeGeneres blitt et husstandsnavn.
Hvis bare Bradleys arm var lengre. Beste bilde noensinne. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3. mars 2014
Autentisiteten til hennes nye merke, som Jenner, er sannsynligvis årsaken.
Ifølge nettsiden BrandingforResults, er DeGeneres 'siste suksessrate stort sett på grunn av at hun er tro mot seg selv. Nettstedet bemerkninger:
"Den største gaven hun har gitt seg selv - og i sin tur til alle sine millioner av fans - tillater seg selv - å være autentisk."
Småbedriftseiere må komme til en lignende beslutning.
I begynnelsen kan det være vanskelig å la kundene se merkevaren din for hva den er. Det er spesielt sant hvis din merkevare, produkter og tjenester er dramatisk og unapologetically annerledes enn konkurransen.
Men husk, vær sant mot merkevaren din og til ditt autentiske selvtillit har belønninger også og kan føre til suksess utover det du har forestilt deg.
Bilde: Caitlyn Jenner / Twitter
1
