Eller i det minste, det var det jeg trodde før jeg leste en bok som ble kalt "Link Building er Dead - Long Live Link Building!"
Dette er en ny bok skrevet av Sage Lewis. Sammen med sin kone Rocky, eier han et digitalt mediebyrå kalt SageRock Creative i Ohio, ikke langt fra vårt hovedkontor her på Small Business Trends. Han er noen jeg har kjent profesjonelt i årevis i virkeligheten. Hans firma er medlem av Nordøst-Ohio Software Association, der jeg var i styret i en rekke år. Så jeg var utover glad for å få en autografert kopi av boken hans som gave i posten en dag.
Boken er omtrent 200 sider. Jeg klarte å komme igjennom den om fire kvelder - kjørelengdeet kan variere.
Dette er en bok beregnet for forretningsfolk med et nettsted de vil tiltrekke trafikk til. Det er også for de som kan være relativt nye i søkefeltet eller til online markedsføring - nybegynnere til mellomprodukter. Det er ikke ment for de med avansert kunnskap. Det er ingen komplekse formler eller teknikker.
Snarere er dette en grunnleggende forankring av hvilken koblingsbygging som er, og hvordan en virksomhet kan gå om å adressere den. Når du leser det, kan du hente mange tips og pekere som er forklart på en måte som får deg til å føle at du kan bruke dem. Forfatteren har en evne til å beskrive ting i hverdagsord og eksempler. Han gjør selv de mest komplekse konseptene forståelige.
To overordnede meldinger
Det er et par overordnede meldinger vevd inn i denne boken.
Den første meldingen er at linkbyggingen har endret seg dramatisk de siste årene.
La meg sikkerhetskopiere et øyeblikk. Kanskje du bare har en vag ide om hva koblingsbygging handler om og hvorfor det er viktig. Link Building er prosessen med å få tredjepartssider å koble til nettstedet ditt. Hvorfor er koblinger viktige? Forfatteren skriver, "Alle søkemotorer verdier lenker som et mål på hvordan innflytelsesrike og viktige et nettsted er online. Ifølge søkemotorer må nettsteder med mange viktige, relaterte nettsteder som knytter til dem, være verdt, derfor fortjener en bedre rangering i søkelistene. "
Med andre ord, det er en god ting å ha viktige nettsteder som kobler inn på nettstedet ditt om relevante emner. Det vil hjelpe ditt eget nettsted bli funnet når folk søker i søkemotorer. Hovedvekten er "viktig" og "relevant". Målet er å få koblinger til nettstedet ditt fra anerkjente nettsteder som selv betraktes som viktige, og som er relevante på en eller annen måte for tema (er) på sidene dine. Lenker fra spammy nettsteder eller helt off-topic nettsteder hjelper ikke (eller i det minste ikke nesten like mye).
Lewis går over det som har endret seg de siste årene. Søkemotorene utvikler seg kontinuerlig. Metoder for å gjøre et nettsted populært i fortiden fungerer ikke lenger i dag. Nyere teknikker må læres, for eksempel bruk av sosiale medier for linkbygging.
En fascinerende seksjon heter "Alle lenker er ikke opprettet like." Han evaluerer noen innkommende linker, men ser på dem fra forskjellige beregninger. Han sammenligner hvilke koblinger som sendte flest besøkende, noe som resulterte i de fleste sidene per besøk, og hvilke som holdt de besøkende på nettstedet lenger. Etter å ha lest det avsnittet, får du større forståelse for hvilke lenker som er verdifulle. Konklusjonen: søkemotorrangeringer er bare en dimensjon. Andre fordeler med koblinger kan være mer verdifulle for din virksomhet. For eksempel kan trafikk direkte fra et nettsted som tiltrekker seg et publikum interessert i det du tilbyr, være mer verdifullt enn søketrafikken.
Dermed bør visningen av koblingsbygging ikke begrenses til å tenke på søkemotorer. Se på det større bildet. Det handler om å få den riktige typen synlighet og trafikk og oppmerksomhet.
Den andre meldingen er at du bør tenke på linkbygging som "accreting" -koblinger til nettstedet ditt. Det ordet betyr gradvis å samle noe over tid. Du må forestille en langsiktig serie aktiviteter som tiltrekker seg koblinger til nettstedet ditt, som bygger opp over tid.
Hans poeng: Gjør din bedrift interessant, og nettstedet ditt vil tiltrekke seg koblinger. Fokuser på å gi folk en god grunn til å koble til nettstedet ditt. Og ikke forvent resultatene over natten. I sin naturlige tilstand vokser koblingene gradvis, ikke i ett fall.
Andre temaer dekket
Han dekker også kontroversielle emner som å kjøpe lenker. Forfatterens stilling: Du kan kjøpe lenker, men med to store forbehold. Først, hvis du kjøper en lenke, gjør du det for å få eksponering på Internett, for ikke å prøve å søke etter søk. For det andre, bruk en "nofollow" tag for å beskytte nettstedet ditt, da den taggen forteller søkemotorene du ikke prøver å bruke den betalte lenken til å spille dem. Hvis du vil vite mer om nofollow, må du lese boken.
Boken inneholder seksjoner om overvåking av hvilke nettsteder som knytter til deg, hvilke sider de knytter til, og hvorfor. Men verktøyene og overvåkingsteknikkene er alle som en relativ nybegynner kan bruke etter en kort læringskurve.
Det er noen korte steder hvor boken går av på mindre enn nyttige tangenter. En om å knytte til opphavsrettsbeskyttet informasjon er basert på et så unikt sett med fakta at det ikke vil gjelde 99,99% av tiden. En annen er en del om PageRank-skulptur. De fleste småbedriftseiere kan være helt vellykkede uten å vite noe om å skulpturere, unntatt dette: Ikke knytt ut til disreputable spammy nettsteder. Men det er små tangenter. De forringer ikke en ellers nyttig bok.
Mer om forfatteren
Til slutt vil jeg advare deg om at forfatteren er litt av et tegn. Jeg mener det bare på en god måte. USAs fjernsynsnettverk har en tagline "tegn velkommen." Jeg liker å tenke på småbedriftsmarkedet som en der tegn er velkomne.
De fleste småbedriftseiere pleier å være uavhengige typer. Vi marsjerer til våre egne trommeslagere. Derfor elsker jeg å håndtere andre bedriftseiere. Det er mange "tegn" i dette markedet, og jeg er stolt av å kjenne dem. Sage Lewis (@SageRock på Twitter) er bare den typen småbedriftseier. Det gjør ham interessant og minneverdig.
Forfatterens personlighet kommer gjennom i sin skrivestil. Når du leser boken, ser du hva jeg mener. Han skriver som han snakker, og han har en fargerik måte å uttrykke seg på. Han tar heller ikke seg selv alvorlig. For eksempel, han vitser om "alle fem besøkende" til bloggen hans for et bestemt tema - og gjør det til en leksjon om hva han gjorde galt og hva han burde ha gjort i stedet. Åh, og boken hans har et bilde av katten hans, Marty, i den. Hvordan kan du gå galt med en bok som har forfatterens katt i den?
Alle tuller til side, Lewis har vært i søkebransjen i nesten 15 år. Han har vært profesjonell i bolig på ett universitet og underviser i SEO-klasser ved et annet universitet. Hans bok kommer også med anbefalinger fra bransjeveteraner som Jim Boykin og Bruce Clay. Han fikk også vitnesbyrd fra tre nasjonalt kjente personer basert her i Ohio som jeg vet, inkludert markedsføringsguru Jim Kukral; Joe Pulizzi, grunnleggeren av Content Marketing Institute; og Mike Murray med hvem vi samarbeidet med en liten bedriftskonkurranse-studie nylig. Så Lewis kompetanse kommer godt anbefalt.
Hvorfor du bør lese "Link Building er Dead"
Ikke gjør feil. Du vil høre fra en erfaren utøver som kan gi deg en seriøs grunnlegging i hvordan du gjør din bedrift og nettstedet ditt mer populært, og tiltrekke seg koblinger. Og det kan hjelpe din online tilstedeværelse å vokse, og i sin tur hjelpe bedriften din til å vokse.
Enten du er en do-it-yourselfer eller en markedsføringsjef eller bedriftseier som planlegger å ansette et eksternt byrå for å forbedre din online-tilstedeværelse og bare vil vite de riktige spørsmålene å spørre - jeg anbefaler helhjertet Link Building er Dead - Long Live Link Building!
9 kommentarer ▼
