Internettet er sulten for øyeblikkelig tilfredsstillelse - i hvert fall det er hva forskningen har ført oss til å tro.
Statistikker som GrowthHackers '"10 sekunders regel" for nettsider gir ideen om at vi må utvikle innhold som er kort, raskt og til poeng, eller vi risikerer å miste forbrukerinteressen og bli irrelevant. Ny forskning tyder imidlertid på det motsatte. Faktisk belønner Google merkevarer som legger inn omfattende, autoritativt og dyptgående, langformet innhold.
$config[code] not foundFordelene med langformet innhold
Høyere Googles søkrangeringer
Nylig analyserte Backlinko en million Google søkeresultater for å lære mer om de beste SEO-praksisene i dag. For mange markedsførere overrasker, er lang form innhold konsekvent rangert høyere i Googles søkeresultater - betydelig!
Den gjennomsnittlige ordtellingen for et Google-resultat på første side er 1.890. Dette er langt fra de mindre biter av innhold vi har forsøkt å pakke med søkeord for optimalisering. Langere innhold utført bedre på Google hver gang. Dette skyldes sannsynligvis at det genererer flere sosiale aksjer enn kortformet innhold og øker merkevarens relevans. Google rangerer nettsteder basert på deres myndighetsnivåer; Langformet innhold bidrar til å etablere innflytelsessfære.
Mer Brand Authority
Å skrive et omfattende innhold som tar tak i et emne i detalj, markerer ditt merke som tankeleder i bransjen. Det gir mer trafikk på nettstedet og tiltrekker seg folk som ønsker å lære mer om et emne, og det vil forbli en viktig kilde til informasjon langt inn i fremtiden. Evergreen-innhold, som denne typen materiale kalles, viser din forståelse på et emne og presenterer ditt merke i sitt beste lys. I stedet for å oppstå grunne og altfor interessert i å vinne, gir eviggrønne innhold deg en virkelig, langvarig verdi for forbrukerne. Til gjengjeld vil kundene belønne din innsats med varig merkevare lojalitet.
Større troverdighet
I motsetning til hva mange markedsførere mener, er langformet innhold et kraftig verktøy som kan brukes til å øke troverdigheten, tjene forbrukernes respekt og få mer fra innholdskampanjer. I et innholdsmettet nettmarked markedsfører nettstedets ledere hjernen deres for måter å skille seg ut fra mengden. Den beste måten å gjøre en positiv innvirkning på forbrukerne er å bevise at merkevaren din er en pålitelig kilde til relevant informasjon. Troverdige merkevarer tjener forbrukernes tillit.
Mer sosiale medier suksess
Quartz-redaktør Kevin Delaney foreslår at merkevarer skal publisere enten korte, snappy artikler som ikke er mer enn 500 ord eller lange analysebiter som er minst 1200 ord for den største sosiale medierytelsen. Han sier at alle publiserer artikler innenfor 500-800-serien, og artikler som står utenfor, unngår denne clichéen. Dybdefunksjonsartikler genererer flere sosiale medier, flere treff og mer trafikk enn kortere artikler - en oppskrift for å skape "viral" -effekten.
Lavere kostnader for innkommende markedsføring
Langformet innhold kan føles som en stor investering i tid og penger, men avkastningen er vel verdt det. Optimalisering av innkommende markedsføringsarbeid med langformet innhold sparer merkepengene dine i det lange løp. Ifølge en HubSpot-rapport sparer selskaper gjennomsnittlig 20.000 dollar per år ved å investere i innkommende markedsføring. Langformet eviggrønne innhold skiller merkevaren din fra konkurransen og genererer bedriftsledninger over lengre tid - maksimering av potensiell avkastning på investeringen.
Flere tilbakekoblinger og organisk trafikk
Tilbakekobling er en av de beste måtene å øke Googles søkerangering og generere organisk nettstedstrafikk. Når et nettsted med høy autoritet tilbakekobler til et stykke av innholdet, høster du umiddelbart fordelene ved å nå nye forbrukere i din bransje. Som Googles algoritmer fortsetter å gjennomgå store oppdateringer, merker det seg straffer for å inkludere tilbakekoblinger med lav autoritet på deres nettsteder. Bedrifter er hardt presset for å finne autoritative kilder til informasjon for å inkludere i innholdet deres for bedre SEO. Du kan være denne autoritative kilden for merkevarer i din bransje ved å produsere killer lang form kopi.
Mer bærekraftig innhold
Du kan hevde at langformet innhold er en mer kostbar investering enn kortvarig innhold, og du ville ikke gå galt. Langformet innhold oppnår imidlertid en bærekraft som den kortere følgesvenn ikke kan. For eksempel, se på Search Engine Lands stykke, "Hva er SEO / Search Engine Optimization?" Når du skriver "Hva er SEO?" I Google, er dette det første resultatet som dukker opp - ikke fordi det er den nyeste kilden, men fordi den har mest autoritet om emnet.
Større verdi
Hovedopptaket her er å gi verdier til forbrukere med langt forminnhold. Ikke bare sett flere ord på en side for å nå en høyere telling og regner med å se avkastningen. Langformet innhold fungerer fordi det gir gjengivelse til publikum igjen og igjen. Ditt store innholdsmål skal alltid være å gi verdi, uansett hvor lenge eller kort dine brikker er.
Kortfattet innhold vil alltid ha et sted i merkevareutvikling. Men virksomheter som utelukker langt forminnhold, mister den myriade avkastningen av å publisere lengre stykker. Fra større SEO rangeringer til bedre forretninger, er lang form innhold for stor en ressurs å ignorere i dagens konkurransedyktige markedsføringsindustri.
Letterpress 8 Photo via Shutterstock
5 kommentarer ▼
