5 store spørsmål som vil hjelpe deg med å finne varemerkets formål

"Formålet løfter en gründer ut av å bare tenke på seg selv og deres ideer. Det gir dem en bredere kontekst som inspirerer til mer sidetanking. Det motiverer andre til å delta i jakten på det formålet. "

Det er klart at det er flere viktige måter at et målrettet merke kan være til stor nytte for din entreprenørinnsats. Det gir deg selv og dine ansatte noe å tro på. Enda viktigere, det gir kundene noe å tro på. I din bedrift har de nå en årsak som de kan støtte.

Hvorfor er hensiktsmessig kritisk for merkevarebygging?

Vanligvis, når man tenker på et selskaps merke, fokuserer de på produktene eller tjenestene som selskapet tilbyr. Det er lett å gjøre feilen ved å knytte et selskaps merke med sitt unike salgsprosjekt.

Men i denne dag og alder trenger merkene noe mer for å skille seg ut. Hvorfor? Fordi det alltid vil være selskaper som hevder at de kan gjøre det bedre, raskere og billigere. Det er ikke nok å fortelle de samme gamle hakkede historiene om hvorfor produktet eller tjenesten din er bedre enn konkurransen.

Ditt merke trenger (og fortjener) noe mer. Det trenger en hensikt.

Formålet er "hvorfor" bak merket ditt. Det er den virkelige grunnen din bedrift eksisterer. Et merke formål definerer "sjelen" i organisasjonen. Det er hva en bestemt organisasjon står for. Hvis du vil skille seg ut, må merkevaren stå for noe utover sine produkter og tjenester.

De 5 spørsmålene

Å finne merkevarens formål er ikke lett. Som jeg sa tidligere, krever det litt en sjel som søker og reflekterer. Du må oppdage hva dine sanne verdier er.

Når vi diskuterer måten en bedriftseier kan oppdage merkets formål, foreslo Di Somma at du spør deg selv om disse spørsmålene:

• Når du startet virksomheten din, hva så du at du ville endre?
• Hvordan kan forfølgelsen av den forandringen gjøre en større forskjell?
• Hvilken endring vil andre se i verden? Hvordan passer merket ditt inn?
• Hvordan kan du formulere en hensikt som vil inspirere publikum til å stole på og støtte merkevaren din?
• Hvordan vil din hensikt motivere de som du jobber med?

La oss ta en titt.

Hvilken endring vil du se?

Hva er problemet du vil at bedriften din skal løse? Hvordan er virksomheten din unik utstyrt for å bekjempe dette problemet?

For Dove er problemet lavt selvtillit hos kvinner. Siden de er et selskap som produserer hudpleie, hårpleie og andre skjønnhetsprodukter, er det fornuftig at de vil jobbe for å få kvinner til å føle seg bedre om hvordan de ser ut.

Hvordan kan firmaet gjøre en forskjell?

Når du vet hvilket problem du vil løse, må du finne ut hva bedriften din skal gjøre med det. Hvordan har du tenkt å gjøre ting bedre? Tross alt er det ikke fornuftig å klage på et problem hvis du ikke har tenkt å gjøre noe med det, ikke sant?

Se på Cheerios. Deres formål? De vil at barna skal lese mer. Det er det. Hvordan gjør de en forskjell? Ved å samarbeide med "Little Free Library Project". Denne organisasjonen plasserer små bokser fulle av bøker på enkelte områder. Folk oppfordres til å ta en bok ut av esken og donere gamle bøker ved å plassere dem i esken.

Dette er bare en av måtene som Cheerios viser sin forpliktelse til å få barn til å lese mer. På deres nettsted har de rikelig med innhold og materiale som støtter denne årsaken.

Hvilken endring ønsker folk å se?

Å ha et vellykket merkeformål betyr å kunne forstå hvilke endringer publikum ønsker å se. Hvilke problemer ser publikum så viktig ut i verden? Ved å finne ut dette, vil du kunne vedta et formål som folk allerede tror på.

Det er det som Green Giant gjør. Green Giant har valgt å bruke sitt merke for å bekjempe mobbing. Gjennom deres "Nominere en Giant" -initiativ oppfordret de over 12.000 mennesker til å bidra med historier som fremhevet folk som stod opp til mobbing i oktober i fjor.

Alle vet at mobbing har blitt et stort problem i vårt land. Ved å fokusere på hva folk er opptatt av, har Green Giant vært i stand til å gjøre en forskjell.

Slik kommuniserer du merkevarens formål?

Etter at du har funnet ut hva merkets formål er, må du finne ut en effektiv måte å kommunisere denne hensikten med. Dette krever en effektiv markedsføringsstrategi. En måte å gjøre dette på er å følge Panera Brøds eksempel på bruk av innhold for å forklare hva du står for, og hvorfor.

På nettsiden har Panera Bread en hel del dedikert til å diskutere hva mat skal være. De fremmer forbruket av sunne matvarer for å hjelpe sine kunder til å spise bedre.

Hvordan Ditt Formål Motiverer Teamet ditt

Selv om det er veldig viktig å ha en hensikt som tiltrekker et publikum, må du også vurdere de du skal jobbe med. En del av å ha en målrettet merkevare er å ha ansatte som kjøper inn i visjonen så mye som du gjør. Ved å ha ansatte som virkelig kjøper inn i merkevarens ultimate formål, vil du ha evangelister som gleder seg over å dele merkevarens verdier med andre.

Det er det Zappos gjør. Tony Hsieh, grunnlegger og administrerende direktør i Zappos, ser lykke som selskapets endelige formål. Som student av lykke har han bygget en kultur som har lykke som grunnlag.

På grunn av dette er hans ansatte villige til å gå til det ytterste for å gjøre kundene så lykkelige som mulig. I et tilfelle brøt en Zappos call center representanter ved å snakke med en kunde i over 10 timer!

Hsiehs besettelse med lykke har hjulpet organisasjonen til å gjøre mer for sine kunder enn å bare selge dem. Han har vært i stand til å skape en kultur designet for å gjøre kundene lykkeligere av å ha samhandlet med dem.

Konklusjon

Entreprenørskap er ikke lett.Alle som har startet en bedrift vet hvor utfordrende det kan være. En del av å være en vellykket entreprenør betyr å ha en hensikt som leder deg.

I likhet med mennesker trenger bedrifter formål. Det er kritisk. Et merkeformål er en viktig del av å bestemme bedriftens identitet. Det er en av de mest avgjørende komponentene i å skape et selvaktualisert merke.

Også merkeformål er mer enn bare noe som tiltrekker et publikum. Det er mer enn noe som vil motivere dine ansatte.

Det er det som vil veilede og motivere deg.

Et formål holder deg jordet og fokusert på det som er veldig viktig. Det hjelper deg med å ta de riktige beslutningene for din bedrift. Di Somma sa dette: