Nylig tilbrakte jeg litt tid med Cleveland, Ohio's Mark Geyman. Mark eier og driver OhioBiz.com som er (og har vært siden 2000) Oislands største lokalt eide bedriftsregister. Mark er et aktivt medlem av Nordøst-Ohios teknologiske samfunn.
Spørsmål 1. Du opprettet en av landets første lokale / regionale bedriftskataloger tilbake på 90-tallet. (Ohiobiz.com) Siden da, hva har endret seg mest i din bedrift, og i lokalbedriftssøk?
$config[code] not foundMark Geyman: Endring skjer i et så eksponentielt raskt tempo nå, versus tilbake i 1995 da jeg startet min første lokale bedriftskatalog. Det er oppsiktsvekkende! Jeg tror at endringsraten og graden av raffinement av verktøyene som brukes til personlig menneskelig kommunikasjon, er de områdene som har forandret seg mest. Dette gjelder i mange næringer, enn si de av oss i den elektroniske kommunikasjonsindustrien. Nærmere bestemt går jeg fra å utvikle strenge forretnings- og e-handelswebsteder til hvordan du best kan integrere kundens markedsføringsinnsats med disse nettstedene og de nyere sosiale medier-plattformene - det er en flytende verden sammen med stadig nye utfordringer og muligheter.
I 1995 var vekten på å utnytte Internett "global, global, global", med svært liten vekt på lokale aspekter av virksomheten kommunikasjon via Internett. Etter hvert som søkevirksomheten har utviklet seg over den tidsperioden, har folks søk trendt mer lokalt og mer spesifikt i naturen. Bred, generell, en- og to-ordsøk var normen, og nå er de unntaket. Flere geospesifikke ordsetninger er nå den nye normale, som folk generelt har blitt mye mer sofistikert i sin kunnskapsoppdagelsesinnsats. Folk har stort sett fulgt fremskrittene i søketeknologi med en tilsvarende grad av søkfleksibilitet - det er en direkte korrelasjon.
Spørsmål 2. Et stort antall Ohio-bedrifter vises i din Ohiobiz.com-søkeliste. Hvilke ressurser brukte du da du startet, og hvilke ressurser bruker du nå, hvis forskjellig?
Mark Geyman: Whøne Jeg startet min første iterasjon av OhioBiz (Geymans nordlige Ohio Directory of Businesses) For 15 år siden ønsket jeg å fokusere på lokal nærvær på nettet. Å vokse opp i landlige Nord-Ohio og vite at det er mange flotte landlige Ohio-baserte selskaper, jeg ønsket å gi dem noen online eksponering også.
Tidligere var det ganske enkelt å "oppsøke" lokale bedriftsnettsteder for å inkludere i katalogen min. Det startet faktisk som en linkkatalog versus flere av en gul side-modell, så det ble lagt vekt på å oppdage og notere virksomhets- eller organisasjonens nettstedskobling. Det opprinnelige nettstedet morphed til Sitesonline Ohio rundt 1997 og ble faktisk OhioBiz.com da jeg startet min egen virksomhet i 2001.
Opprinnelig fant jeg koblinger ved å benytte motorer og store nasjonale kataloger på den tiden. Etter hvert som tiden utviklet seg, fant flere bedrifter om min lokale katalog og begynte å sende inn sine forretningssider til meg. Over tid ble prosessen mer sofistikert, da det nå er en kombinasjon av nettstedinnlevering, innkjøp av databaser med informasjon og re-purposing / tilpasse den til katalogen min. Sjelden vil jeg aktivt søke etter nye forretningssider, men det er en tidsintensiv prosess, og i disse dager, hvem har den typen tid?
Spørsmål 3. Konkurrerer du med Google, Bing og Yahoo.com?
Mark Geyman: You konkurrerer alltid til en viss grad med "monstrene" i bransjen. Et nettsted som min konkurrerer om øyeboll, tid og kunnskapsoppdagelse. Heldigvis har katalogen min hatt rimelig gode søkemotorrangeringer i alle de store tradisjonelle søkemotorene for målrettede setninger som "Ohio-virksomheten", "Ohio-firmaene", "Ohio-virksomhetsoversikten", "Ohio-søk" osv. Vanligvis er dette gir virksomheter som lister i katalogen, stor ekstra markedsplass eksponering for lokal virksomhet søk rundt sine målrettede nøkkel setninger.
Av så mange grunner er det ekstremt viktig å holde katalogenes data "frisk." Det er den største utfordringen for enhver bedriftskatalog. Det er også en av de fremtredende faktorene som skiller OhioBiz.com fra konkurransen sammen med å tilby data som ikke er tilgjengelig på andre steder i et brukervennlig format.
4. Kjenner du til andre statsspesifikke bedriftsmapper?
Mark Geyman: Jo, det er mange av dem der ute. Som med enhver bransje er det noen kataloger som er bedre enn andre. Mange av dem er svært ufullstendige og tilbyr ikke et svært omfattende datasett. Noen er gule sider format, versus en link katalog.
Det er det jeg kaller "bottom-up" kataloger, for eksempel OhioBiz.com og The Michigan Business Directory. De er kataloger som startet med en slags nisje, i dette tilfellet, geografisk, og ikke prøver å være alt for alle. Det er også topp ned-katalogene som er nasjonalt i fokus, og deler deres nettsteder opp i mindre segmenter (etter stat), for eksempel USCity.net og LocalPages, for å forsøke å målrette mot mindre geografiske segmenter.
Spørsmål 5. Ser du tilbake, hva ønsker du at du ville ha gjort forskjellig, eller tidligere, som det gjelder OhioBiz.com?
Mark Geyman: Jegn ser tilbake, ærlig, jeg skulle ønske jeg kunne ha bedre markedsført og tjent penger på nettstedet før "lokal" faktisk fanget på. Å være et lite web konsulentfirma, har klientarbeid topp prioritet over personlige prosjekter.
Når det er sagt, trives jeg fortsatt veldig mye på nettstedet 15 år senere, siden jeg fortsatt er lidenskapelig om å hjelpe lokale småbedrifter til å søke større eksponering og mer salg i å målrette et lokalt publikum. Visst, jeg har tjent penger fra nettstedet både direkte og indirekte gjennom årene, men jeg vil heller bli husket som å ha hjulpet andre mot å tjene millioner av dollar!
Spørsmål 6. Hvilke råd vil du gi til lokale bedrifter som ønsker å bli funnet online, i dag?
Mark Geyman: Hvis du nettopp begynner, undersøk og utforsk så mange realistiske muligheter som mulig for å få navnet ditt og merkevaren der ute. Vet hvem dine kunder / kunder er og hvor de "henger ut" på nettet. Det betyr ikke bare å utvikle nettstedet ditt, men å ha en tilstedeværelse på Facebook, Twitter, LinkedIn, andre sosiale nettverk, blogger, delta i relevante fora, videoer, lokale kataloger og bransjespesifikke kataloger. Sørg for å kryss-fremme dine ulike online-hendelser.
Hvis du allerede har en tilstedeværelse der ute, må du kontrollere at grunnleggende bedriftsinformasjon er riktig og aktuell. Jeg kan ikke stresse det nok! Bruk en tjeneste som Universal Business Listing (ubl.org) for å forsikre deg om at bedriftsinformasjonen din er aktuell på alle store datatjenester, søkemotorer og kataloger. Pass på at du er nøyaktig oppført i Google Steder og Bing Local Listing Center.
Spørsmål 7. Hvis du hadde mulighet til å ha ansiktstid med representanter fra biggies, som Google og Bing, hva ville være det eneste spørsmålet du ville spørre dem?
Mark Geyman: Jeg ville definitivt spørre dem om det alltid vil være et sted for oss "små gutta" i den lokale søkemotoren? Og i så fall hvilke muligheter eller hvilke roller de ser oss oppfylle som kanskje ikke gir mening for dem?
3 kommentarer ▼
