Du tror alle bøkene ville være like. Ikke så. Hver klarer å nærme seg emnet fra en annen vinkel, og bringe noe nytt til bordet.
Paul Chaneys bok, Det digitale håndtrykket, er ikke noe unntak.
Det digitale håndtrykket, publisert av Wiley, er en bok som gir markedsførere og småbedriftspersonell en oversikt over de mange forskjellige måtene å koble til kunder online i dag. Boken gir deg det store bildet, og forklarer også verktøyene og noen av de teknikkene du trenger for å gjøre online markedsføring med sosiale medier til virkelighet.
Boken er delt inn i 3 deler.
Del I av boken dekker skiftet fra tradisjonelle måter å nå markedet (tradisjonell reklame) til dagens former for nye medier. Det forklarer hva som har forandret seg og hvorfor. Her er en del fra boken som ga en levende analogi av denne endringen:
Bourne, ikke Bond: Forbrukerne vil ha ekte erfaringer og perspektiver, ikke markedsføringsspørsmål
Du husker dagene til klassisk Agent 007 James Bond …. Han var suave, debonair, og nesten aldri fått en skrape. Bond kjørte dyre biler, hadde fabelaktige klær, spiste på de fineste restaurantene, og har alltid alltid jenta.
Det var en tid da annonsering var den samme. Slick markedsføring meldinger oppfattet på Madison Avenue high-rises levert massemarkedsføring stil via kringkasting og utskrift ble konsumert og trodd av kjøpere, ingen spørsmålstiltak. *** Ikke så lenger. Vi bor nå i en alder av Jason Bourne, ikke James Bond.
$config[code] not foundI motsetning til hans motstykke blir Bourne slått opp, skutt på og ellers slått rundt med stor regelmessighet. Sjelden går han bort fra en kamp som er uskadd. Han får heller ikke jenta. *** Bourne er en verden av gritty, kald virkelighet.
Det er verdensannonsørene også i seg. Forbrukerne har liten tillit til markedsføringsmeldinger, og derfor må annonsører jobbe mye vanskeligere for deres oppmerksomhet og, enda viktigere, deres tillit.
Del II dekker markedsføringsstrategier for nye medier og verktøyene du trenger for å implementere disse strategiene. Det undersøker virksomheten blogging; bruker sosiale nettverk som LinkedIn og Facebook; utvikle et nisjegruppe ved hjelp av verktøy som Ning og KickApps; microblogging med Twitter; markedsføre virksomheten din med online video; podcasting; og få synlighet med "sosiale medier pressemeldinger." Du får akkurat nok til å forstå fordelene av hver og får deg til å tenke på hvordan du bruker hver i din egen markedsføringsmiks.
Del III dekker en 3-trinns handlingsplan for bruk av sosiale medier i markedsføring: lytt, engasjere og måle. I denne delen av boken forklarer Paul hvordan han skal gjøre alt 3. I den inneholder han sitater til verktøy du kan bruke, spesielt verktøy for overvåking av ditt online rykte.
Hvem denne boken er for
Dette er ikke en bok som forteller deg nøyaktig hvordan du skal sette opp en blogg, trinnvis. Det er ikke en bok som omfattende profilerer 50 sosiale medier, og forklarer hvordan de skal brukes hver. Det er heller ikke en bok som antar at du allerede er dyktig på sosiale medier, og vil ha avanserte teknikker eller å fordybe deg i kulturen til ett nettsted (si Twitter). Det er et sted for alle slike bøker - men det er ikke denne boken.
Det digitale håndtrykket er for noen som ønsker å få et kurs i sosiale medier og hvordan man bruker det til markedsføring. Hvis du er:
(1) lei opp fordi tradisjonell markedsføring ikke virker lenger, eller
(2) frustrert fordi du ser markedsføring skifter til sosiale medier, men forstår det ikke godt nok selv ennå, så er denne boken for deg. Det vil gi deg et kunnskapsnivå som er tilstrekkelig for å komme i gang med markedsføring av sosiale medier.
Hvorfor du bør stole på forfatteren
Jeg har kjent Paul Chaney i 5 år gjennom nettforbindelser. Som mange av mine onlineforbindelser har vi aldri hatt gleden av å møte personlig. Men jeg har samarbeidet med Paul på noen få prosjekter. Og i løpet av de fem årene har jeg fulgt sin arbeidsgruppe. Så du kan si at vi har hatt et "digitalt håndtrykk." Jeg har en ganske god følelse for hans kunnskap.
Paul er noen gjennomsyret i denne "nye media" -verdenen. Han er ikke noen som oppdaget blogger i fjor, med bare 20 eller 30 blogginnlegg under beltet hans, hvem har chutzpah å kalle seg en "sosial media ekspert" til tross for begrenset praktisk kunnskap (dessverre mange av dem der ute!). Paul virkelig Jeg s en ekspert, spesielt i sosial media, fra et næringslivsperspektiv.
Så jeg hadde ingen nøle med å gjennomgå Paulus manuskript før publisering, og anbefale boken til en blurb på omslaget, og anbefale det til deg nå.
Med Digital Handshake får du solid veiledning om hvordan du markedsfører din virksomhet i dagens endrede online landskap. Finn ut mer om The Digital Handshake.
9 kommentarer ▼
