Med all hype rundt innholdsmarkedsføring og sosiale medier, er kampanjer for betaling per klikk (PPC) fortsatt relevant for digital markedsføring i 2016? Absolutt!
Mens SEO taktikk og innholds markedsføring er viktig for å bygge langsiktig markedsplass dominans, vil disse strategiene ikke levere over natten resultater.
PPC-kampanjer er fortsatt en kritisk komponent i et godt avrundet markedsføringsprogram, og er spesielt viktig for å bygge innledende trafikk til en ny bedrift. Disse kampanjene leverer raskt et høyt antall kvalifiserte kunder, takket være avansert målrettingssegmentering. Enda bedre, siden PPC enkelt kan tweaked som svar på markedsdynamikk, gir PPC virksomheten fleksibiliteten til å gå etter nye markeder og kunder samtidig som risikoen for risikoen blir redusert.
$config[code] not foundBare spør Oleg Calugher, medgrunnlegger av MyUKMailbox, en U.K.-basert post og pakke videresendingstjeneste for U.K. expats. Calugher brukte PPC-kampanjer til å drive høyt kvalifiserte kunder til selskapets nettside. Ved å målrette mot spesifikke søkefraser som "UK mail forwarding" og "London pakke videresending", MyUKMailbox.com vokste sin virksomhet av x prosent i y tidsramme.
Takket være delvis til tidlig markedsføring av PPC-markedsføring, har MyUKMailbox.com utvidet sin virksomhet, åpnet U.K.-handelskanaler til internasjonale kunder og videresending av post og pakker til 200 land. De tilbyr også en personlig shopper-tjeneste der ansatte kan kjøpe varer til kunder i utlandet kalt "BuyForMe" -tjenesten.
Les videre for å lære Calvhers beste PPC markedsføring hemmeligheter og tips for oppstart suksess.
Jo mer spesifikke, jo bedre
Når folk flest hører "PPC," tenker de på Google AdWords-kampanjer. Og mens disse kampanjene er nyttige, handler PPC-kampanjer ikke bare om resultatene i søkemotoren. Bransjespesifikke nettsteder og sosiale medier nettverk er grunn null for høyt målrettede PPC kampanjer. Bruk alle målrettingsverktøyene til din disposisjon, inkludert demografisk, geografisk og enhetsspesifikk informasjon, for å lage en effektiv PPC-kampanje. "PPC handler om å nå den riktige kunden i riktig øyeblikk med riktig annonse," sa Calugher. "Vi bruker plasseringsmålretting og søkeordmålretting for å koble til britiske ex pats i utlandet."
De beste PPC-kampanjene bruker langsvars søkeordsetning kombinert med geografisk målretting og enhetsoptimalisering for å kjøre de mest kvalifiserte lederne direkte til nettstedet ditt.
Tweak Performance øyeblikkelig
I motsetning til organisk søk, er PPC-resultatene ganske øyeblikkelige. "Du kan starte en PPC-kampanje på mandag og resultater og konverteringsresultater innen tirsdag," sa Calugher. "Denne øyeblikkelige tilbakemeldingen er virkelig uvurderlig. Vi var i stand til å justere søkeordene våre øyeblikkelig og optimalisere ytelsen uten å måtte investere betydelig tid eller økonomiske ressurser slik vi ville med optimalisering på siden. "Øyeblikkelig tilbakemelding er bra, så lenge du bruker det. PPC er ikke en set-it-and-forget-it-strategi: teamet ditt må være klar til å finjustere PPC-annonser umiddelbart basert på tilbakemelding fra kampanjer. For maksimal avkastning krever de daglig overvåking av erfarne PPC-kampanjeforvaltere.
Juster annonseinnhold med destinasjonssideinnhold
PPC-kampanjer kan bringe potensielle kunder til nettstedet ditt, men kampanjene kan ikke tvinge til å konvertere til kunder: det er din jobb! Gjennomsnittlig destinasjonsside besøkende bestemmer på bare syv sekunder eller mindre om de vil holde seg på siden din eller trykke på "tilbake" -knappen i nettleseren sin. Optimaliser destinasjonssiden din, slik at ledere umiddelbart vet at de er på rett sted:
- Mimic PPC språk og design på destinasjonssiden for en sømløs opplevelse
- Eliminer visuell "søppel" som folkemengdene kalles til handling
- Oppsummer ditt unike salgsprosjekt i fem linjer eller mindre; bruk kuler når det er mulig
"Mens vi genererte stabil trafikk fra PPC-kampanjer, innså vi tidlig at vår destinasjonsside ikke gjorde en god jobb med å konvertere," sa Calugher. "Heldigvis, siden vi overvåket våre PPC-kampanjer tett hver dag, var vi i stand til å oppdage problemet og umiddelbart rette det. En ide vi leker med i fremtiden er bruken av en kort animert video for raskt å forklare hvordan vi jobber og bygge kundetro. "
Bunnlinjen
Dagens konkurransedyktige marked krever en integrert strategi for effektiv ledergenerering og rask forretningsvekst. Og mens PPC er absolutt en rask generasjonsstrategi, er PPC nyttig for livet i bedriften din. Selv når virksomheten blomstrer, er PPC der for å fortsette å drive fører og øke inntektene. Fra å fremheve nye produkter for å annonsere spesielle sesongmessige kostnadsbesparelser, bør PPC være en kritisk markedskanal for merkevaren din.
Betal per klikk-bilde via Shutterstock
6 kommentarer ▼
