DoubleClick, den annonsevisende giganten eid av Google, har avslørt innledende annonser som beseirer annonseblokkere.
Flyttet kommer på en tid med økende bekymring blant nettbutikker som øker bruken av annonseblokkerende verktøy av forbrukere undergraver forretningsmodellen.
Flere og flere mennesker bruker mobile plattformer for surfing, og hver gang de kommer til sine enheter, forventer de å finne akkurat det de leter etter, og ser raskt på andre steder hvis de blir bombardert av annonser.
$config[code] not foundNoen har til og med benyttet seg av ad-blokkering verktøy som gjør at de kan se app eller nettside innhold uforstyrret av popup-vinduer, bannere og annen prangende grafikk. Med dette i bakhodet, må markedsførere og utgivere ta en ny tilnærming til annonsering, helst ved hjelp av mobile innfødte annonser.
Innfødte annonser tar mange forskjellige navn som onlineannonser, promoterte innlegg eller sponsede oppføringer. Men på deres enkleste måte er de en form for reklame som er så tett integrert på et nettsted at de ikke kan elimineres med ad blokkeringsprogramvare.
Mer enn noen gang må innfødte annonser være respektfulle og relevante for brukerens kontekst i øyeblikket.
"På DoubleClick har vi investert tungt for å hjelpe utgivere til å ta denne utfordringen, sier Jonathan Bellack, DoubleClicks produktledelsesdirektør, i et selskaps innlegg. "Med DoubleClick Ad Exchange har vi bygget programmatiske teknologier som skal reklamere for hvor brukerne er, i de øyeblikkene som de mest sannsynlig vil svare på. Vi har også utviklet mobile førstegangsdyktige annonseformater for å holde brukerne engasjert og sikre at annonsørmålene er oppfylt. I dag er vi glade for å samle disse to investeringsområdene for våre DoubleClick-kunder med programmatisk støtte for innfødte og videoformater på mobil. "
Detaljhandelgiganten eBay var en av de første selskapene som brukte de programmative løsningene Native Mobile, og siden lanseringen av sin DoubleClick-opprinnelige annonseenhet ser selskapet gjennomsnittlig 3,6 ganger økning i annonsegjennomgang, med enkelte kampanjer som registrerer klikk gjennom priser opptil 5 prosent.
"Vi er fokusert på å utnytte DoubleClicks tekniske fotavtrykk for å bringe skalerbarheten til vårt native mobile programmatiske tilbud," sier Brian Brownie, direktør for US Display Operations og Programmatisk annonsering på eBay. "Vår suksess med desktop private markedsplasser, støttet av eBay insights, har låst opp massiv klient adopsjon og denne neste fasen av mobil levering er en fortsettelse av innsatsen."
DoubleClicks nye tilnærming synes å være en gevinst for både annonsører og kunder som ser de nye annonsene på et mobilnettsted. For annonsører er det en måte å koble seg til kunder som ellers kunne ha vært utilgjengelige. For kunder betyr det færre påtrengende annonser, og flere annonser som er en del av innholdsgruppen, søker allerede.
Annonseblokker Bakgrunnsbilde via Shutterstock
6 kommentarer ▼
