I Drepende giganter: 10 strategier for å topple goliaten i din bransje, Skrev jeg om hvordan smarte, rike selskaper utmanøvrerer gigantene de står overfor - og hvordan skiftende spilleregler er en kjernestrategi for alle som kjemper over deres vektklasse.
Barnes & Nobles beslutning om å lansere et nytt operativsystem for sin Nook e-leser som gjør det til en fullt fungerende Android-nettbrett, er fascinerende av flere grunner.
$config[code] not found
Først var det der ute uansett. Hackere hadde rotet enheten, Android Central rapporter, og ble ugyldig deres garantier til venstre og høyre for å laste ned Android-apper på den, så det var en "kjent kjent" noen få uker etter at enheten hadde lansert i november.
For det andre endret det enhets spillefelt fra også - gikk inn i ekte konkurrent i blink of a eye (eller en oppdatering av et operativsystem, avhengig av hva som kommer først i din verden), rapporterer GadgetBox.
Ett minutt er det en e-leser som kjører et fjernt sekund i e-leser-markedet som koster dobbelt så mye som markedslederen.
Det neste er det den beste Android-tabellen på markedet. Og se! Du kan laste ned alle de bøkene!
Det er et strategisk skifte.
I Killing Giants, Skrev jeg om hvordan Vibram skiftet lekeplassen da de lanserte sin Five Fingers atletisk sko. I møte med økende commoditization fra Kina, var selskapet aktivt ute etter måter å innovere i en bedrift som hadde begrensede muligheter - hvor mange måter kan du stemple et mønster på en gummisål, uansett? Men en utdannet designstudent i Milano viste seg med en outlandish prototype - en sko med "fingre" for tærne - og løsningen dukket opp. I dag er Five Fingers-skoen en av de heteste salgsfremmende atletiske skoene på markedet, og har skapt "barfodet kjører" fenomenet.
Hvor lett ville det vært for Vibram-ledelsen å avvise dette merkelige utseende produktet?
Hva lærer dette oss?
#1. Inspirasjon kommer nesten alltid fra andre steder. Den opprinnelige hack av Nook-enheten, untethering den fra Barnes & Noble systemet, var ikke planlagt. Så var ankomsten av Five Fingers-skoen. Begge kunne lett blitt avvist. De var det ikke. Man har blitt en suksesshistorie. Vil den andre?
# 2. Det vi tilfeldigvis avviser - eller til og med latterliggjøring - i begynnelsen kan være akkurat det vi trenger å studere nærmere. Vi latterligger ting som ikke passer til våre forutsetninger. Og når vi lykkes, er det vanskelig å innrømme for oss selv at vi gjør noe galt. Det kan være helt riktig på dette rødme andre, men ting kan forandre seg ganske raskt, og snart vil metodene som vant den siste krigen bli håpløst utdatert. Ta et nytt blikk mens du kan.
# 3. Skift ditt perspektiv og se på situasjonen din fra en annen vinkel. Nook var "en dyr e-leser" sammenlignet med Kindle - men "en ganske billig Android-nettbrett" sammenlignet med andre tabletttilbud. Spør deg selv, "Sammenlignet med hva?" Og se hvordan du kan forandre ditt perspektiv - og ditt perspektiv. Som Dr. Steven Feinberg, samarbeidspartneren min ved Decision Triggers, ville si, "P ractice taktisk skifting !”
Det er litt tidlig å erklære seier, men la oss feire bevegelsens dristighet. Barnes & Noble er et selskap som fortjener et dristig trekk. Når plattformen brenner, krever tider slike beslutninger. Ved å skifte fra den smalt definerte e-leserverdenen, hvor Nook er en appendage til bokhandlerens elektroniske beholdning, konkurrerer den nå med alle andre Android-tabletter med en bestemt kostnadsfordel - og den styrer sin egen distribusjon via sitt kjente nettsted og detaljhandel steder.
Er Nook a Giant Killer? Hva har du latterliggjort nylig?
4 kommentarer ▼
