AdWords lanserte bare en enklere måte for småbedrifter å machete seg gjennom jungelen av kode som vanligvis kreves for å spore betalte søkeytelser, og det kalles AdWords Smart Goals.
Dette er ganske store nyheter for den mindre sofistikerte annonsøren.
$config[code] not foundMen som forventet er det ingen mangel på mening om det. Og spoilervarsel: Noen tror Smart Goals er dumme:
(Mer diskusjon om det her.)
Adwords Smart Goals er ikke dumme, men
OK, så ikke alle er en fan, men i det minste blir det mindre annonsører å endelig få noen form for konverteringssporing.
Google opprettet en kul ny måte å få inn maskinlæring som samler data fra en rekke nettsteder som har valgt å dele anonymt. Basert på noen magiske formel, kan annonsører raskt se hvilke besøk som er mer sannsynlig å konvertere, og optimaliser deretter deres AdWords-kampanjer for å matche.
Fra hjelpefilene bruker teknologien en scoring-metode:
"Hvert besøk er tildelt en poengsum, med de" beste "besøkene som oversettes til Adwords Smart Goals. Noen eksempler på signaler som inngår i Smart Goals-modellen er Sessionsvarighet, Sider per økt, Plassering, Enhet og Nettleser. (Remarketing Smart Lists bruker en lignende maskin læring modell for å identifisere dine beste brukere.) "
For å bestemme de "beste" besøkene gjør det dette:
"Smart Goals etablerer en terskel ved å velge omtrent 5% av trafikken til nettstedet ditt fra AdWords. Når denne terskelen er satt, gjelder Smart Goals for alle dine besøk på nettstedet, inkludert trafikk fra andre kanaler enn AdWords. "
Jeg får det: det er ikke perfekt. Og ja, det har begrensninger på hva det kan gjøre:
Men det er lett å si at det er søppel når du er vant til å jobbe med kunnskapsrike annonsører som har ubegrensede ressurser.
Adwords Smart Goals: Her er hvorfor folk trenger det
Det finnes utallige små bedrifter som ikke har noen konverteringssporing satt opp, men betaler for klikk hver måned.
Faktisk ved WordStream, om halvparten av kundeperspektivene vi snakker med, ikke har noen form for konverteringssporing, slås på når vi først møter dem. Og det er en skam.
Digital annonsering er * antatt * å lede oss inn i en ny epoke hvor vi faktisk spore engasjement, i forhold til dagene da vi satte oss rundt med fingrene våre, Vennligst la den rette personen se vår reklamebordannonse, vær så snill, vær så snill, vær så snill.
Men konverteringssporing er komplisert for mange bedrifter å få riktig. Jo, Google gjør det virke enkelt å gjøre (se den fantasifulle beskrivelsen i videoen nedenfor):
… men gjør du det egentlig tror mamma og popbutikker ville vite hvordan du skal implementere dette på riktig måte:
For ikke å nevne:
- Selv om koden virker som en enkel kopi / lim, er den feil konfigurert halvparten av tiden - selv høye brukere har ofte oppgradert kodeoppsett.
- Konverteringssporing må opprettholdes over tid når du oppretter nye mål
- Hva om den som implementerte sporing ikke lenger jobber med deg når du trenger henne?
Dårlig konverteringsdata er verre enn ingen konverteringsdata i det hele tatt.
Akkurat nå kan noen av dere si: " Nøyaktig, Larry. Derfor suger denne hele nye Smart Goals-saken. "
Men gutta, det er bedre enn alternativet. Åpenbart vil jeg ikke forvente at Smart Goals overgår AdWords-konverteringssporing når de konfigureres riktig og profesjonelt administrert. Men for alle de utallige bedriftene som skyter i mørket ved å betale for klikk uten data eller forferdelig feil data, er Smart Goals en superbevegelse av Google for noen av de mindre AdWords-brukerne som kanskje trenger litt ekstra boost.
Så hvis du ikke har noen AdWords-konverteringssporing, og vær ærlig, ikke planlegger å noensinne rot med koden på nettstedet ditt, sjekk ut Adwords Smart Goals i stedet.
Publisert med tillatelse. Original her.
Bilde: Google
Mer i: Google, Utgiverkanalinnhold 2 Kommentarer ▼
