Innholdsforfremmelse er en viktig del av innholdsstrategi-puslespillet, men mange nye og fledgede bloggere eller innholdsskapere tror at når innholdet er der ute, vil leserne naturligvis komme.
Sannheten er litt vanskeligere enn det. Stor innholdsskaping er ingenting uten en backend-strategi for å markedsføre den etter at den har blitt publisert. Tross alt kunne Van Gogh ha skapt sine mesterverk, men hvis de ble holdt skjult på et loft hele livet og utover, ville vi aldri ha funnet ut om hans gode arbeid. Fremme av digitalt innhold er mye det samme.
$config[code] not foundRedaksjonskalender
Innholdsforfremmelse begynner med opprettelse og organisering av innholdet selv. Den typen innhold som må opprettes, bør passe best med årstiden, andre kampanjer for selskapet eller nettstedet, eller til og med andre arrangementer, for eksempel reise- eller produktlanseringer. Disse må alle tas i betraktning som en del av en kombinert kampanje- og etableringsstrategi, og derfor er redaksjonskalenderen så viktig.
Hvis du ikke vil lage din egen, finnes det flere redaksjonelle kalendermaler som kan hjelpe deg med å komme i gang, inkludert noen få fra Vertical Measures, Early Bird Strategy og Bob Angus. I tillegg, hvis du foretrekker en papirversjon og ønsker å gå utover en vanlig planlegger, prøv denne Epic Blog: One Year Editorial Planner på Amazon. Men hvis du finner ut at disse malene ikke fungerer bra eller ikke er det du vil, er det viktigere å ha noe som fungerer for deg. Opprett din egen Google Sheets eller Excel-fil, eller skriv ut en tom kalender og fyll den opp på en måte som fungerer.
Tilpasset grafikk
Grafikk er en annen ting som krysser linjen mellom innholdsopprettelse og markedsføring. Mange sosiale medier eksperter anbefaler å lage egendefinerte bilder for Facebook, Twitter og andre sosiale nettverk for ikke bare å passe deres spesifikke format krav, men å også skape noe iøynefallende.
Disse bildene kan også brukes i innleggene selv, men hvis du fremmer noe som en infografisk, ville det være fornuftig å ha et egendefinert bilde for sosiale medier i stedet for å få det infografiske bildet avbrutt i lenkeforhåndsvisningskassen som Facebook, LinkedIn, og Google+ bruker.
Hvis du lager tilpasset grafisk skapelse av "redaksjonell flyt", gjør det det til en enkel del av prosessen som blir lettere hver gang du gjør det. Verktøy som PicMonkey eller Canva gjør det smertefritt å lage virkelig engasjerende bilder uten mye designopplevelse.
Online plattform og Social Media Promotional Calendar
Når bildene og redaksjonelle kalenderprosessen er strømlinjeformet, er det på tide å begynne å tenke på hvor Du skal markedsføre innholdet ditt online. Selvfølgelig er det lett å tenke på det grunnleggende:
- Google+
- pinte~~POS=TRUNC
- tumblr
Men det er flere andre steder hvor du kan markedsføre innholdet ditt online, for eksempel:
- E-post signaturer
- nyhetsbrev
- Hjemmeside widgets
- RSS-feeder
- Nisje sosiale fellesskap
- Promoted Social Media innlegg (Pinterest, Twitter, Facebook og LinkedIn alle tilbyr for øyeblikket dette)
- Interne meldinger eller kommunikasjonsplattformer
Ta ikke bare sosiale medier, men også de andre nettplatformene du allerede har (eller vil bygge), og finne ut hvordan du kan markedsføre innholdet ditt via den kanalen. Du trenger ikke å bruke hvert nettverk. Bare bruk de som fungerer best for publikum.
Prøv å automatisere så mye av prosessen som mulig, men ting som må gjøres manuelt, må tildeles i en sosial media / forfremmelseskalender eller på et prosjektstyringsverktøy, som Asana, Basecamp eller ToDoist. I tillegg bør du sette opp en prosess for å gjenopprette tidligere innhold som er eviggrønne og kontinuerlig nyttige. Buffer gjør det mulig å gjenbuffere forbi sosiale medier, og andre verktøy, for eksempel Re-Schedule Old Posts (et WordPress-plugin), lar deg sette opp dette automatisk, sortering etter kategori.
Det å avgjøre disse mulighetene for å fremme eksisterende og nytt innhold, samt hvem som er ansvarlig for hver, er avgjørende for et visst innholds synlighet og engasjement.
Curation Outlets
Sammen med å fremme nye og eksisterende innlegg på sosiale medier og dine andre aktive online plattformer, er det også viktig å tenke på andre steder du kan publisere innholdet ditt. Selv om juryen fortsatt er ute om det er en god ting å publisere innhold på LinkedIn-utgivelsesplattformen, er det et populært curation-uttak som mange bruker. Andre populære syndikatsider inkluderer Business2Community og Social Media Today, spesielt hvis du er i forretninger eller markedsføring. Du skriver ganske enkelt inn dine RSS-feeder når du registrerer deg for en profil, og de velger typen innhold som skal markedsføres.
I tillegg kan andre store nettsteder, så vel som bransjespesifikke nettsteder, tilby innholdsmuligheter. Forbes, Forbes og The Huffington Post publiserer for eksempel regelmessig innhold fra mindre nettsteder eller blogger, noe som gir disse forfatterne mer synlighet enn de kanskje har fått på egenhånd.
Gjenta eksisterende innhold
Innholdsprosessen stopper ikke ved å dele blogginnlegget, e-boken eller et annet innholdssted en gang, og deretter aldri besøke det igjen. Du bør ikke bare konstant gjenopprette eviggrønne biter, men også se på hvordan du kan omplassere innholdet av høy kvalitet til noe annet.
Noen få gode eksempler på repurposing innhold inkluderer:
- Tilbyr en lydversjon av blogginnleggene dine
- Slår et langformet blogginnlegg i en explainer video, hvor du går inn i mer detalj
- Tar en haug med relaterte blogginnlegg og gjør dem til en e-bok eller trykt bok, som Harvard Business Review gjør.
- Utnytte kommentarene til et blogginnlegg for å lette en diskusjon i en podcast-episode
- Opprette en opplærings- eller webinar som forklarer case-studieresultatene mer detaljert
Hvis du har nok forskjellige typer innhold, er mulighetene uendelige når det gjelder å gjenopprette innholdet du allerede har opprettet. Selv om ikke alt innhold er godt nok (eller interessant nok) til å bli gjenopprettet til noe annet, er det verdt å sette tid til side for regelmessig å undersøke hva som kan omdannes til noe annet.
Den viktigste delen av å skape en innholdsfremmende strategi planlegger alt utover tid. Når du flyr ved setet på buksene dine, faller det uunngåelig gjennom sprekkene, gjør innholdet, merkevaren og påloggingen på Internett en god service.
Bruk denne sosiale medier kalenderen mal for å lage en sosiale medier publisering tidsplan!
Webinnholdsfoto via Shutterstock
Mer i: Populære artikler 4 Kommentarer ▼
