Data er et kraftig verktøy i innholdsmarkedsføring, men det kan være vanskelig for leserne å forstå, med mindre det presenteres godt. En løsning gir en visuell sammenbrudd av dataene i en sammenheng som er lettere for den gjennomsnittlige webbrukeren å lese eller skanne.
La oss se på hvordan markedsføringen av datavisningsinnhold kan fungere for virksomheten din.
Verdien av data i Content Marketing
Som konvensjonelle metoder for annonsering mister troverdighet, tar bedriftene seg med som en rolle som innholdsskapere. Men som det viser seg, er dataene svært underutnyttet i innholdsskaping. Ved første øyekast kan det hende at data ikke ser ut som det som er overbevisende. Tross alt er det bare et sett med tall, ikke sant?
$config[code] not foundLa oss slå det ned. Den gjennomsnittlige webbrukeren sannsynligvis bare leser rundt 20 prosent av ordene på en side, men vil umiddelbart internalisere den samme informasjonen hvis den presenteres på kort, visuell måte. Det er en grunn til at visuelt innhold er så populært på dagens internett. Som nettbrukere er vi oversvømt med fem ganger mer informasjon enn i 1986, som utgjør mer enn 100 000 ord på daglig basis.
I sannhet har data enorm verdi. Det kan fortelle historier og legge til troverdighet til en fortelling, og det kan gjøre det på en kort og visuelt tiltalende måte. Store aviser har investert betydelig tid og penger i dataprofilisme, med forståelse for at data kan gjøre hva skriftlig tekst ikke kan. Med god datavisualisering kan en leser gi mening om informasjon på mindre enn 1/10 av et sekund.
Inkluderer Datavisualisering i Content Marketing Strategy
Enkelt sagt kan data ikke stå alene. Du må også utnytte den på en effektiv måte hvis du vil fortelle en overbevisende historie. Visuell design er et viktig stykke av puslespillet, men hvis du ikke har noe å si, vil fancy visualiseringer ikke gjøre deg så bra. Vurder følgende trinn for å fortelle en overbevisende data-drevet historie.
1. Samle data
Det finnes en rekke måter å samle inn data om emnet ditt, og en slik måte er å bruke forretningsmessig intelligensverktøy. Bedrifter har brukt data, ikke bare for å vokse og forbedre, men også for å administrere sin daglige drift. Sett forretningsmessig programvare til jobb, og den vil generere informasjon om tidligere forestillinger og bidra til å forutsi fremtidige hendelser om bedriften din.
Business Intelligence-programvare er flott for å generere interne data, hvorav mange kan være svært nyttige i innholdsmarkedsføring. For eksterne data, må du imidlertid også gjøre noen legwork. Avhengig av din bransje, vil du kanskje administrere et spørreskjema, gjennomføre en undersøkelse, eller bare samle inn rå informasjon.
2. Forstå dine data
Mennesker elsker å konsumere gode visuelle data. Samtidig vil god programvare skape imøtekommende forståelige datavisualiseringer - og disse trenger ikke bare å være om forretningsmessig intelligens. Som et eksempel er det en app for stort sett alt. Vi bruker datavisualisering for å vise søvnmønstre, kaloriinntak, antall trinn vi går og mer.
Ta en nærmere titt på bedriftens data og spør hvor den kommer fra. Hvorfor samler du det? Hvilken målgruppe var det samlet for? Når det gjelder forretningsinformasjon, har du sannsynligvis samlet inn informasjonen for intern bruk.
Men la oss tenke utenfor boksen i et minutt. Bedriftsinfografer har en tendens til å bruke andre enheters forskning eller bare lage visualiseringer av skriftlige blogginnlegg. På den annen side kan dine opprinnelige data gjøre mer enn å guide markedsføringsbeslutninger; det kan også være et hopp-off-punkt for fantastisk innhold.
3. Lag en fortelling for dine data
Når du har de harde fakta, må du finne ut hva du skal gjøre med dem. Dine data kan vise deg at du imøtekommer dusinvis eller hundrevis av unike kjøpere, så vær kreativ. Vurdere informasjon som kjøpsmønstre i tillegg til alder, kjønn og inntektsbeslag.
Uansett hvilken type data du velger å bruke i innholdet ditt, må du ikke være så datastyrt at du mister det menneskelige elementet. Hvis du ikke kan gjøre dine innsikt i en meningsfylt historie som snakker til leserbasen din, vil dataene dine miste bena.
The Takeaway: Historien er nøkkelen
Innholdsutgivere vil se godt undersøkt informasjon og friske perspektiver - fordi det er det leserne deres ønsker.
Som innholdsskaper er det din jobb å kombinere riktig statistikk med innholdet ditt for å fortelle historien din på en visuell måte.
Ved å samle data og inkorporerer det intelligent i innholdet ditt, får du grunnlag for en flott visuell historie som involverer et publikum på måter du aldri trodde var mulig.
Blue Eye Photo via Shutterstock
Mer i: Content Marketing 2 Kommentarer ▼
