Ad blokkere er alle online utgiveres verste mareritt. Mens web- og mobilbrukere misliker å se annonser på favorittnettstedene, bør de også huske verdien de mottar som følge av dette.
Tross alt er annonsering det som betaler for mye av det frie innholdet på nettet. Og ettersom antallet personer som bruker ulike annonseblokkere fortsetter å øke, øker utfordringene for utgivere som prøver å levere det innholdet.
$config[code] not foundDette inkluderer småbedriftseiere som søker sin andel av multi-billion dollar online annonsebransjen.
Men en utgiver foreslår en interessant løsning på annonseblokkerproblemet.
Online publishing giant Forbes annonserte nylig om å få 42,4 prosent av sine besøkende til frivillig å slå av annonsen blokkere i bytte for en ad-light opplevelse. I prosessen sier Forbes at det er opptjent penger på 15 millioner annonsevisninger som ellers ville vært blokkert.
Gi annonselysopplevelsen til leserne
Slik har Forbes kunnet begynne å løse sitt eget problem med ad blokkere. Siden 17. desember 2015 mottok en liten andel av leserne med annonseblokkere følgende melding fra nettmagasinet:
Takk for at du kom til Forbes. Vennligst slå av annonseblokkeren din for å fortsette. Å takke for at du gjør det, er vi glade for å presentere deg med en ad-light opplevelse. "
Resten av leserne som bruker annonseblokkere, ble nettstedets kontrollgruppe. De mottok ikke en melding og fortsatte å ha full tilgang. I mellomtiden har de som slått av annonsemodusene fått en opplevelse uten «velkomst» -annonser, som noen lesere finner irriterende. De unngikk også interstitialvideoannonser mellom websider eller videoannonser.
Forbes-blokkeringseksperimentet er knapt isolert. Magazine staffer Lewis DVorkin skriver at tysk utgiver Axel Springer hadde tatt en lignende tilnærming med en av sine elektroniske aviser tidligere, og tilbyr en annonse lettversjon av innholdet sitt mot et gebyr.
Og Conde Nast publikasjon GQ har nylig fulgt etter.
Lære fra Forbes Ad Blocking Experiment
Så hva betyr alt dette for din bedrift? Vel, gjør ingen feil, ad blokkere er et voksende problem for hver online utgiver som stoler på annonser for å tjene penger på trafikken.
En annonseringsblokkeringsrapport fra 2015 fra PageFair sier at 200 millioner brukerannonseblokkere er i dag, 45 millioner av dem i USA.
Siden begynnelsen av Internett har nettbaserte innholdsskapere avhengig av annonseringsinntekter som en av de eneste måtene som kan tjene penger på et produkt eller en tjeneste som de i hovedsak gir til kunder gratis.
Sikkert, hvis du bruker ditt onlineinnhold til å markedsføre et annet produkt eller en tjeneste eller markedsføre live-arrangementer, kan det hende at onlineannonsering kanskje ikke er en stor del av forretningsmodellen din. Men hvis du gir gratis online ressurser, er din primære eller eneste bedrift, gjør du det helt sikkert.
I mellomtiden foreslår DVorkin eskalering mellom annonseblokkere, utgivere og annonseringsplattformer vil bare øke. Han skriver:
"Utgivere og annonseblokkerende selskaper (Tysklands Eyeo er en av de største med AdBlock Plus) er engasjert i et katt-og-mus-spill. Annonseblokkere arbeider ved å blokkere en liste over kjente nettadresser / domener knyttet til selskaper som serverer annonser (bransjeleder DoubleClick.net, et datterselskap fra Google) er til nettsteder som Forbes.com. Enkelte annonseblokkere vil godkjenne eller hvitliste, en utgiveres annonser hvis de anses akseptable - men bare for en avgift. For noen, dette skriker utpressing. "
Løsningen for nettbaserte utgivere er å gjenopprette besøkende til verdien de tilbyr. Vurder å spørre om dine besøkende ville være interessert i en ad-light-opplevelse i stedet for å slå av annonseblokkeringsprogramvaren når du besøker nettstedet ditt.
Eller gi dem muligheten til å betale for noe av det innholdet i stedet.
Bilde: Pagefair
2 kommentarer ▼
