Her er hva det egentlig er å jobbe i PR

PR-fagfolk er ofte rumpa av mange vitser - fortalt av journalister og PR-profesjonelle seg selv. Det er flere BuzzFeed-memes og mange selvutslettende blogger skrevet av ansatte i PR-firmaer som beskriver farene og glederne til å jobbe i feltet. En av de vanligste tråder i alle disse innleggene er spørsmålet "hva gjør folk i PR med?" Leser du CNN hele dagen? Fest med klienter på messer? Skriv vittige blogginnlegg? Jet sett over hele kloden for å sette sammen møter med viktige journalister?

$config[code] not found

Selv om virkeligheten er mye mindre glamorøs, finner mange i bransjen, blant annet PR og kommunikasjonsveteraner, det å være en givende karriere. Og det er et voksende yrke. Etterspørselen etter opplæring til mid-karriere kandidater for PR-spesialister (som krever mindre erfaring enn mer senior PR-leder eller direktørstillinger), forventes å øke med mer enn 9 prosent innen 2026, ifølge US Department of Labor Statistics.

Video av dagen

Brakt til deg av Sapling Brakt til deg av Sapling

Hvis du er på college nå eller er en nyutdannet som tenker på en karriere i PR, her er det det egentlig er som å jobbe i feltet, ifølge profesjonelle som har oversått mer enn deres andel av kundekriser og suksesser.

Hva er den største misforståelsen om å jobbe i PR?

Det er mange! De spenner fra en tro på at PR-folk forvrenger sannheten til en oppfatning at med de riktige kontaktene, er det enkelt å gjøre noen gammel video eller bloggpost gå viral.

Når det gjelder fester, synes myten å leve videre enn troen på folket som jobber i bransjen. "En vanlig misforståelse om PR er at vi alle kommer til fester," sa Mark W. McClennan, en 20-årig PR-veteran og senior vice president i MSL Group. "Hvis vi er på et arrangement, jobber vi sannsynligvis hardt og jobber på rommet for vår klient. "

Glem ideen om slank glamour og til og med slicker leppestift begått av år med Kim Cattralls karakter av Samantha Jones på Sex og byen. "PR er ikke glamorøs, og det er sjelden å ringe til en tjeneste," sier Ronjini Joshua - rektor og grunnlegger av The Silver Telegram Agency. "Arbeidet vi gjør kan være ganske kjedelig til tider, og kjaset er konstant."

Hvordan ser en typisk dag ut?

"Ingen to dager er like, og de er vanskelig å forutsi. Det er den konstante, sier Brianne Miers, leder av Kind Communications med nesten 20 års erfaring i PR.

Det er imidlertid gjentatte trender som spiller ut hver uke.

"Dagens start begynner tidlig og slutter sent, og inkluderer mye media pitching, e-post og klienthåndtering om morgenen og innholdsskriving, planlegging og andre skriveprosjekter om ettermiddagen," sa Joshua.

Hvilke ferdigheter trenger du for å lykkes i PR?

Mens mange som har hovedfag i PR på college fokuserer på å utarbeide pressemeldinger og kultivere kontakter, forstå en typisk nyhetssyklus og hvordan journalister jobber, er kritisk. Disse varierer ofte, avhengig av treningsområdet. Høyteknologiske journalister bryr seg ikke mye om gratis produkter, de ønsker å intervjue teknologiske giganter, mens forhandlere eller luksuriøse gode forfattere trenger rask tilgang til produkter for rundehistorier og beste av lister. Her er noen andre ting å huske på.

"Du må være en utmerket forfatter," sa McClennan. "Det er en ferdighet som er viktigere nå enn noensinne, og du må mestre alle former for skriving - fra pressemeldinger og plasser til tweets og blogginnlegg, til strategiske planer og kortfattet video skript. "

Les nyheten, rådgiver Miers.

"Å etablere en karriere i PR, forstå nyheter og hva som gjør en nyhet, i motsetning til hva som kan gjøre et bedre blogginnlegg," sa hun. "Det er også viktig å forstå hvordan du kan hjelpe journalister og redaktører til å gjøre jobben sin. Selvfølgelig må du være i stand til å skrive godt og uttrykke deg selv med rette. "

Mest uventet ferdighet å skinne? McClennan oppfordrer de som er interessert i PR til å "bli komfortabel med matte fordi det er forretningsspråket. Hvis du skal gi råd til administrerende direktør i et større selskap, må du kunne forstå grunnleggende matte, som inkluderer å lese en balanse og oversette PR-resultater til kvantifiserbar innvirkning på virksomheten. "