Treningen av Små Retail Flytter til Internett

"Vi innså at vi kunne nå millioner av mennesker uten å måtte bygge ut en uavhengig kjede av butikker, ha en stab, betale for lys og air condition" og absorbere andre kostnader forbundet med å opprettholde butikker, sa CEO David Zaslav. Som en enhet innen Discovery, bestilte butikkene om lag 130 millioner dollar i omsetning i fjor, men hadde et netto tap på rundt 30 millioner dollar, ifølge en Discovery-leder som snakket på betingelse av anonymitet fordi tallene ikke er offentlig rapportert. Besparelsene fra å stenge butikkene kan kjøre så mye som $ 75 millioner per år, vurderer selskapet.

Jeg ser allerede tegn på denne samme trenden med små forhandlere.

I økende grad ser jeg små forhandlere som gir opp sine fysiske steder og flytter til «bare på nettet». Og det er delvis av samme grunn: Du kan spare mye penger hvis du ikke trenger å betale for leie, verktøy og ansatte.

Faktisk, i mitt 29. mai 2007 viser radioen mitt dagens Trend-segment (hvor jeg bruker 4 eller 5 minutter med en trend som påvirker små bedrifter) på dette emnet. Her er teksten til dagens Trend-segment:

Dagens trend er flyttingen av liten detaljhandel mot nettet.

Ikke lenge siden kjørte jeg gjennom min lille by i Ohio da et skilt i et butikkfelt fikk øye på meg. Det var for et tilbehørsbutikk og det sa, "Vi beveger oss."

Nå vet jeg hva du tenker på. Hva er det med det, ikke sant? Detaljhandel går hele tiden.

Ah, men dette var annerledes. Du ser, i stedet for å gi en ny fysisk adresse til butikken, det ga en nettsideadresse. Det sa: Vi flytter til www - dot … og deretter ga nettadressen.

Samme dag kjørte jeg en blokk og så enda et "Vi flytter" skilt. Og igjen ga det en webadresse i stedet for en fysisk plassering.

Det viser seg at disse to butikkene - både små, spesialforretningsvirksomheter - flyttet ikke til nye fysiske steder, men flyttet på nettet. De ga opp sine murstein og mørtel butikker for å bli online etailers.

To skilt i en liten by i Ohio gjør ikke nødvendigvis en trend.

Likevel - når du tenker på en liten Ohio-by, forklarer det faktisk motivasjonen bak denne typen migrasjon til den elektroniske verden - og forklarer det veldig bra.

Nå er denne lille byen pittoresk med et nydelig torg og strenge soneringskoder som krever at alle butikkfonter holder seg til viktorianske standarder der bygningen ble opprinnelig bygget. Men problemet med torget er at det ikke får mye fottrafikk. Ikke mange kjøpere.

Og for spesial- eller nisjeinteresserte butikker - som det var - er det mye lettere å finne et stort antall kjøpere på nettet, hvor du kan tegne fra kunder over hele landet, selv over hele verden, som er interessert i din spesialitet. Med andre ord kan du finne flere kunder interessert i en nisje på nettet, enn du kan i en liten by. I en liten by kan antall personer som er interessert i den aktuelle nisje, være få og langt mellom.

Og selvfølgelig, uten overhead av en murstein og mørtelbutikk, kan du til og med gjøre mer profitt på slutten av hver måned.

Til slutt, la oss innse det: en butikk krever lange timer av innehaveren, som kan føle seg fanget i butikken hvis han eller hun ikke har råd til å ansette hjelp (eller i det minste ikke mange som skal kjøre det). Så på en måte kan det være frigjørende å flytte til online etailing, for ikke å snakke om å slippe penger til bunnlinjen.

Overalt viser vi at historier om små forhandlere blir drevet ut av virksomheten av store selskaper som Wal-Mart. Men hva med forsiden: forhandlere som flytter til web-bare og finner det kan være en frigjørende - jevn vekst - flytte for sine virksomheter?

Statistikken viser at små forhandlere står for mer enn 40% av nettomsalgstallene (i hvert fall i den store høytiden).

Så poenget mitt er, i stedet for å gråte over tapet av små butikkfonter og antar at det er 100% dårlige nyheter, mener at ting ganske enkelt kan ha endret seg. Mer og mer, liten detaljhandel handler om en nettbasert tilnærming. I stedet for å tenke på tap av liten detaljhandel, se på veksten av små etailing og online salg.

Og det avsluttes dagens trend.